Vartotojų išlaidos kaip rinkos rodiklis

Naudojant įvairius asmenis mažmeninė prekyba skaičiai gali būti vienas geriausių rodiklių, kaip prognozuoti ateinančius mažmeninės prekybos ekonominės veiklos mėnesius. Bet nuo ko pradėti? Pažiūrėkime.

Pardavimas toje pačioje parduotuvėje

Prieš pradedant individualią metriką, yra bendras bendras analitikų ir investuotojų bendrumas mažmeninės prekybos erdvėje pardavimas toje pačioje parduotuvėje. Tai tiesiog pardavimo pokyčių per tam tikrą laikotarpį, paprastai per metus, matas visose parduotuvėse, atidarytose ilgiau nei metus.

Kaip ir daugumos akcijų atveju, pelnas už akciją ir pajamos yra svarbios ir turėtų būti sutelktas dėmesys, tačiau lygiai taip pat svarbu stebėti svarbią mažmeninę tos pačios parduotuvės pardavimo metriką. Mažmenininkai, kurie parduoda stiprų ir pastovų tos pačios parduotuvės pardavimą, dažnai siūlo geriausius rezultatus, todėl metrika yra svarbiausia mažmeninės prekybos atsargų analizė.

Atostogų pardavimo duomenys

Atostogų išpuoliai neapsiriboja tik Amerikos prekybos centrais, bet atsiduria Volstryte, kai karštai skelbiami tie patys parduotuvių pardavimo duomenys. Paprastai jis prasideda po pirmosios gruodžio savaitės ir tęsiasi iki sausio pabaigos, nes mažmenininkai turi skirtingas išleidimo datas.

Dešimtajame dešimtmetyje, prieš perkant internetu ir dovanų korteles, šis laikotarpis buvo nuo gruodžio pabaigos iki sausio vidurio. Tačiau pardavimų internete augimas ir kalėdinių dovanų kortelių platinimas nuo to laiko praplėtė atostogų apsipirkimo sezoną ir suteikė galimybę pasinaudoti sezoniniu poveikiu mažiau įmanoma.

Mažmeninės prekybos tinklai taip pat standartizavo tų pačių parduotuvių pardavimo išleidimą per kelias dienas vienas nuo kito siekiant nuoseklumo, kuris paprastai įvyksta pirmą prekybos trečiadienio vakarą ir sausio ketvirtadienį. Paskelbus šiuos atostogų pardavimo duomenis, investicinė bendruomenė paprastai bando daryti savo prielaidas ateinančius penkis ar devynis mėnesius. Analitikai laukia vieno mėnesio duomenų, kad ateityje galėtų prognozuoti penkis ar devynis mėnesius, todėl, kad atostogų sezonas yra pats svarbiausias ketvirtis mažmenininkams.

Prognozės ir gairės

Ateinančiais finansiniais metais mažmeninės prekybos analitikai dažniausiai daro didžiausius fiskalinių prognozių pokyčius sausio viduryje-pradžioje Kiekvienų metų vasario mėn., Iškart po to, kai dauguma įmonių praneša apie uždarbį ir visos pagrindinės atostogų praleidimai ar netikėtumai akivaizdus. Paprastai jie neatlieka jokių papildomų didelių pakeitimų iki vasaros, kai galima pastebėti „atgal į mokyklą“ efektą. Yra išimčių, tokių kaip konkrečios įmonės pokyčiai ar didelis rinkos įvykis, tačiau tai taikoma visai grupei.

Paskelbus ketvirtojo ketvirčio pajamų ataskaitas, apimančias atostogų sezoną, įmonės linkusios siūlyti jų gaires kitiems metams. Analitikai taip pat sutvirtins savo ankstesnes prognozes ir dažnai pakeis savo mažmenininkų reitingus, ypač jei reikia padaryti didelių prognozių pakeitimų.

Tai padeda suteikti papildomo aiškumo apie numatomą įmonės pardavimo stiprumą, žvelgiant į ateitį, ir bendrą mažmeninės prekybos aplinką. Jei keli pagrindiniai mažmenininkai pradeda duoti silpnas gaires, tai dažniausiai yra didelio masto mažmeninės prekybos ženklas ir turėtų būti įspėjamasis ženklas mažmeniniams investuotojams.

Panašių mažmenininkų grupavimas

Rinkoje yra daugybė (labai) skirtingų mažmenininkų. Norint gauti bendrą supratimą apie mažmeninės prekybos rinką ir išskirti privalumus bei trūkumus mažmeninės prekybos segmentuose, protinga grupuoti panašius mažmenininkus. Platesniems prekybos tinklams nuoseklūs lyderiai, tokie kaip „Walmart“ (WMT), Tikslas (TGT) ir didmeninė prekyba „Costco“ (KAINA), gali būti pagrindiniai žaidėjai, į kuriuos reikia atsižvelgti. Žinoma, šiame sąraše esančios įmonės skirsis, o pats sąrašas laikui bėgant keisis. Nors tai tik nedidelis plataus mažmeninės prekybos sektoriaus segmentas, dėl savo dydžio mažmeninės prekybos duomenys iš šių bendrovių yra kai kurie iš labiausiai svarbu žiūrėti, kad būtų galima įvertinti išlaidų sveikatos ekonomikai.

Norėdami suprasti, ar vartotojai perka didesnius bilietus, ar ne, patikrinkite buitinę elektroniką, daugiausia plytų ir skiedinio įmones, tokias kaip „Best Buy“. Taip pat galite ieškoti internetinių mažmenininkų, tokių kaip „Amazon.com“ (AMZN), siekiant įvertinti vartotojų interneto išlaidų būklę.

Norėdami įvertinti, kaip dažnai žmonės išeina vakarieniauti, o tai dažnai yra vartotojų sveikatos ženklas, ieškokite didelių tinklų restoranų, tokių kaip „Brinker International“ ir „Darden Restaurants“. Tačiau tokios grandinės kaip „McDonald's“, „Yum! Prekių ženklai ir kitų greito maisto ar greito atsitiktinis maisto grandinės turi būti ne lygtį, nes jų produktai patenka daugiau į diapazone vartojimo štapeliai nei savavališkos prekės.

Sąrašas gali ilgėti iki minutės, jei norite būti labai specifinis savo segmentavimo, bet Karščiausios žemyn prekybinio ploto į vos keletą segmentų vis dar gali suteikti jums pažvelgti į tai, kaip vartotojai išleidžia. Šioje diagramoje pateikiamas pavyzdys, kaip gali atrodyti jūsų mažmeninės prekybos skaičiuoklė:

Mažmeninės prekybos komponentas	Gruodžio gairės ir sausio mėn. Ataskaitos	Kalendoriaus gairės Q1	Q2 ir daugiau kalendoriaus gairės
„Walmart“ (WMT)	-	-	-
Tikslas (TGT)	-	-	-
„Costco“ (COST)	-	-	-
Ralph Lauren (RL)	-	-	-
L prekės ženklai (LB)	-	-	-

Mažmeninės prekybos komponentai, į kuriuos galite nekreipti dėmesio

Ne visi mažmenininkai paaiškins vartotojų išlaidų būklę, paprastai tai yra įmonės, kurios parduoda gyvybiškai svarbias priemones, kurios perkamos nepriklausomai nuo ekonominių sąlygų. Šių įmonių pavyzdžiai yra pagrindinio lygio maisto grandinės ir vaistinės.

Be to, automobiliai ir kiti su transportu susiję sektoriai nėra geras rodiklis, nes JAV automobilių gamyba ir pardavimas dešimtmečius buvo nuolat mažiau koreliuojamas su bendromis ekonominėmis išlaidomis. Tai iš dalies dėl užsienio auto pardavimo uoliai į JAV ribų, ir iš dalies dėl pastaraisiais bėdas iš Didysis trejetas, plius paskatos, kuriomis jie vilioja naujų automobilių pirkėjus. Kadangi ši išaugo iki daugiau ir daugiau problemų, kiekvienais metais, tai nėra tikėtina, kad bet koks didelis pasikeitimas būtų ten tikėtis.

Būsto produktų pardavėjai, pavyzdžiui, "Home Depot ir Lowe taip pat nėra geriausias rodiklis vartotojų sveikatai arba dėl įgimtų ryšius su būsto ir drastiškų sūpuoklės, kad būsto sektorius yra linkęs patirtis.

Jei mažmeninio pirkėjo anketa išlaidos ketina sulėtinti penkių iki devynių mėnesių, kad ekonomikos poilsio turi veikti skirtingomis prielaidomis. Korpusas yra nepastovus, automobiliai yra nepastovūs ir ilgaamžės prekės yra nepastovus; svyravimai dažnai būna laikini, tačiau sistemingi mažmeninės prekybos pokyčiai gali trukti ilgiau.

Kas gali pakeisti šiuos veiksnius kaip rodiklį?

Sunkus teigiamas ar neigiamas pasaulinis sukrėtimas gali paveikti laisvas mažmenines išlaidas per naktį. Drastiškas sprendimas Federalinis rezervas savo pinigų politiką ar greito ir netikėto palūkanų normų ciklo pamainą, gali pakeisti šį scenarijų, taip pat. Kritiniai pokyčiai yra reti, tačiau netikėtai įvykus, tai keičia žaidimą.

Sunkios prekių ar energijos kainų pokyčiai taip pat gali drastiškai pakeisti sąnaudų struktūrą Šiuo atveju, nors tai dažnai gerai viešinama. Taip pat turi būti sunki bulių ar lokių rinka atsižvelgta.

Esmė

Bendros vartotojų pasirinkimo išlaidos ir susijusios mažmeninės prekybos dalys yra tai, kas apibrėžia gerą ar blogą ekonomiką, ir pastebėti šią tendenciją gali būti neįkainojama. Išsirinkti daugiausiai metų skraidantį asmenį ar didelį atsilikimą kiekvienoje grupėje dažniausiai nepadeda, nes apskritai indeksas yra klaidingas. Todėl, naudojant tradicinius, pastovus pasirinkimų išteklių kiekvienoje mažmeninės prekybos grupės gali suteikti išminties investuotojams daug informacijos.