Kainų elastingumas: kaip tai veikia pasiūlą ir paklausą
Ekonomikoje, kainų elastingumas yra priemonė, rodanti, kaip rinka reaguoja į tam tikro produkto kainos pokyčius. Tačiau kainų elastingumas veikia dviem būdais. Nors paklausos kainų elastingumas atspindi vartotojų elgseną, atsirandančią dėl kainų tikimybės, pasiūlos kainų elastingumas matuoja gamintojo elgesį. Kiekviena metrika patenka į kitą. Abi jos yra svarbios analizuojant rinkos ekonomiką, tačiau įmonės, kurdamos pardavimo strategiją, atsižvelgia į paklausos elastingumą.
Paklausos kainų elastingumas lygina vartojimo pokyčius su kainų pokyčiais
Paklausos kainų elastingumas matuoja prekės vartojimo pokytį dėl kainos pasikeitimo. Jis apskaičiuojamas dalijant vartojimo procentinį pokytį iš kainos pokyčio. Pavyzdžiui, jei prekės ženklo mikrobangų krosnelės kaina padidėja 20%, o vartotojai tai perka vėliau produktas sumažėja 25%, mikrobangų krosnelės paklausos elastingumas yra 25%, padalytas iš 20%, arba 1.25. Šis produktas būtų laikomas labai elastingu, nes jo balas yra didesnis nei 1, o tai reiškia, kad paklausai daro didelę įtaką kainos pasikeitimas.
Vertinamas rezultatas nuo 0 iki 1 neelastingas, nes kainų svyravimai turi tik nedidelį poveikį paklausai. Produktas, kurio elastingumas yra 0, būtų laikomas visiškai neelastingu, nes kainų pokyčiai neturi įtakos paklausai. Daugelio namų apyvokos reikmenų ar būtiniausių prekių paklausa yra labai maža, nes šių daiktų žmonėms reikia nepriklausomai nuo kainos. Benzinas yra puikus pavyzdys. Prabangūs daiktai, tokie kaip televizoriai dideliame ekrane ar lėktuvų bilietai, paprastai yra elastingesni, nes jie nėra būtini kasdieniam gyvenimui.
Tiekimo kainų elastingumas
Paklausos elastingumą kainos naudoja įmonės, siekdamos sukurti optimalią kainodaros strategiją, tačiau pasiūlos, kainos ir paklausos santykis gali būti sudėtingas. Jei produkto paklausa yra labai elastinga, ar gamybos lygio pasikeitimas gali padėti prekę parduodančiai įmonei padidinti pelną? Gamybos pokytis, palyginti su kainos pasikeitimu, vadinamas pasiūlos kainų elastingumas, ir tam įtakos turi daug veiksnių. Svarbiausia yra kainų pasikeitimo trukmė, kitų pardavėjų pakaitalų prieinamumas, bendrovės pajėgumai didinti gamybą ir pristatymą, atsargų prieinamumas ir sudėtingumas gamyba.
Pavyzdžiui, vilnonės kojinės nėra pernelyg sudėtingas gaminys. Gamybai reikia nedaug žaliavos, o prekė yra lengva ir lengvai pristatoma. Todėl, jei įmonė žino, kad gali paskatinti pardavimų padidėjimą 30%, sumažindama kainą 20%, tikėtina, kad padidins gamybą, kad gautų maksimalų pelną. Tačiau smulkiam verslui, kuris parduoda rankų darbo baldus, gali būti sunkiau padidinti gamybą ar susidoroti padidėjo laivybos ir pristatymo veikla, todėl pasiūlos didinimas gali būti neįmanomas, nepriklausomai nuo kainos elastingumas.