Kas yra produktų rodymas?
Kas yra produktų rodymas?
Prekių rodymas yra reklamos forma, kurioje naudojamas prekės ženklas prekės ir paslaugos rodomos pastatyme, skirtame didelei auditorijai. Taip pat žinomas kaip „įterpta rinkodara“ arba „įterpta reklama“, produktų rodymas paprastai randamas filmuose, televizijos laidose, asmeniniuose vaizdo įrašuose, radijuje ir, rečiau, tiesioginiuose pasirodymuose. Mainais už produktų rodymo teises įmonės gali mokėti gamybos įmonei ar studijai grynaisiais, prekėmis ar paslaugomis.
Pagrindiniai išsinešimai
- Prekių rodymas yra reklamos forma, kai prekės ženklo prekės ir paslaugos yra rodomos gamyboje, skirtoje didelei auditorijai.
- Prekių rodymas paprastai yra efektyvus, nes jie sklandžiai integruojasi į parodą ir rinką vartotojams mažiau tiesioginiais būdais-pavyzdžiui, Džeimsas Bondas vairuoja patrauklų „Ford“ automobilį.
- Kai kurios produktų rodymo tendencijos apima siužetinių linijų pardavimą arba po gamybos technologijos naudojimą, siekiant pakeisti produktų paskirties vietas.
Kaip veikia produktų rodymas?
Prekių rodymas pateikiamas taip, kad sukeltų teigiamus jausmus reklamuojamų prekių atžvilgiu prekės ženklas ir yra įgyvendinami, minimi ar aptariami per programą. Tai nėra aiški reklama. Prekių rodymas yra veiksmingas, nes leidžia auditorijai užmegzti stipresnį ryšį su prekės ženklu natūralesniu būdu, o ne tiesiogiai parduoti. Kai prekės ženklas rodomas filme, TV laidoje ar kitame spektaklyje, greičiausiai taip yra todėl, kad reklamuotojas sumokėjo už šią privilegiją. Kai kurie žmonės mano, kad tokia reklama iš prigimties yra nesąžininga ir apgaulinga lengvai paveikiamiems vaikams.
Reklamuotojai ir gamintojai tapo sudėtingesni, kaip vykdo produktų rodymą. Pavyzdžiui, produkto išvaizda gali būti gana atvira arba vientisa, pavyzdžiui, jei tas pats gamintojas pagamino kiekvieną automobilį, batą ar gėrimą, rodomą laidoje ar filme. Kita subtili taktika - vengti rodyti etiketę arba logotipas tačiau pasižymi išskirtine produkto spalva arba įpakavimu, pavyzdžiui, kreivaus stiklo „Coca-Cola“ buteliu.
Prekių rodymas sukuria aiškius ir numanomus reklamos efektus. Pavyzdžiui, produkto rodymo žiūrovai turi daugiau galimybių pavadinti prekės ženklą pamatę, kad jis naudojamas turinyje. Tai taip pat gali sukurti ir ugdyti skirtingą požiūrį į prekės ženklus, taip pat paskatinti ketinimą pirkti. Prekės ženklai su patraukliais simboliais ar nustatymais linkę labiau patikti žmonėms.
Prekių rodymo pavyzdžiai
Džeimso Bondo filmų franšizėje pateikiama daug produktų rodymo pavyzdžių. Nors kai kurie reklamuotojai bėgant metams keičiasi, konstanta yra tvirta produktų paskirties vietų grupė. Pavyzdžiui, iš naujo paleisdamas franšizę „Casino Royale“, automobilių gamintojas „Ford“ sumokėjo 14 milijonų dolerių už tai, kad Jamesas Bondas per maždaug tris minutes ekrano nuvažiuotų vieną iš jų modelių.
Daugelis genų Xers gali pasakyti, kad saldainiai, labiausiai susiję su E.T. nežemiškas yra Reese'o kūriniai, arba prisiminkite „Wayne's World“ sceną, kuri linksmina prekių rodymą ir reklamuoja bent penkias atskiras prekės ženklai.
Prekių rodymo tendencijos
Daugėjant reklamos aklumui ir antraštė aklumas (galimybė ignoruoti skelbimus) ir transliacijos plitimas, atsirado tradicinės televizijos reklamos efektyvumo spraga. Šios spragos užpildymas yra sudėtingesnis produktų rodymas. Naujausia tendencija - parduoti reklamuotojams visą siužetą.
Skaitmeninio montažo technologija buvo naudojama pristatant ar keičiant produktų rodymą po gamybos, kartais grįžtant prie elementų, naudojamų sindikuotose laidose, pakeitimo dar ilgai po to, kai jie buvo nufilmuoti. Kai reklamuotojai prieštarauja, kad jų prekės ženklai būtų rodomi gamyboje, gamintojai gali imtis „produkto pakeitimo“, kai pašalina logotipus skaitmeniniu būdu. Kitas variantas, žinomas kaip „greeking“, mato, kad atpažįstamos etiketės pasikeičia arba užklijuojamos.