Įėjimo apibrėžimo kliūtys

Kokios yra įėjimo kliūtys?

Patekimo į rinką kliūtys yra ekonomikos ir verslo terminas, apibūdinantis veiksnius, galinčius užkirsti kelią naujiems rinkos ar pramonės sektoriaus dalyviams arba juos sutrukdyti ir taip apriboti konkurenciją. Tai gali būti aukšta pradžios išlaidos, reguliavimo kliūtys ar kitos kliūtys, trukdančios naujiems konkurentams lengvai patekti į verslo sektorių. Patekimo į rinką kliūtys naudingos esamoms įmonėms, nes jos apsaugo jų rinkos dalį ir galimybes gauti pajamų bei pelno.

Įprastos patekimo į rinką kliūtys yra specialios mokesčių lengvatos esamoms įmonėms, patentų apsauga, tvirtas prekės ženklo tapatumas, klientų lojalumas ir didelis klientų skaičius perjungimo išlaidos. Kitos kliūtys yra būtinybė naujoms įmonėms prieš pradedant eksploatuoti gauti licencijas ar leidimus.

Įėjimo kliūčių supratimas

Kai kurios kliūtys patekti atsiranda dėl vyriausybės įsikišimo, o kitos natūraliai atsiranda laisvoje rinkoje. Dažnai įmonės lobizmas vyriausybei statyti naujas kliūtis patekti į rinką. Atrodo, tai daroma siekiant apsaugoti pramonės vientisumą ir neleisti naujiems rinkos dalyviams į rinką pateikti prastesnių produktų.

Paprastai įmonės palankiai vertina patekimo į rinką kliūtis, siekdamos apriboti konkurenciją ir reikalauti didesnės rinkos dalies, kai jos jau yra patogiai įsitvirtinusios pramonėje. Kitos kliūtys patekti į rinką atsiranda natūraliai, dažnai laikui bėgant, kai tam tikri pramonės dalyviai nustato dominavimą. Įėjimo kliūtys dažnai klasifikuojami kaip pirminiai arba pagalbiniai.

Pagrindinė įėjimo kliūtis yra tik kliūtis (pvz., Didelės pradinės išlaidos). Pagalbinis barjeras pats savaime nėra kliūtis. Veikiau kartu su kitomis kliūtimis silpnina potencialios įmonės galimybes patekti į pramonę. Kitaip tariant, tai sustiprina kitas kliūtis.

Vyriausybės patekimo į rinką kliūtys

Į pramonės sritis, kurias griežtai reguliuoja vyriausybė, paprastai yra sunkiausia įsiskverbti. Pavyzdžiui, komercinės oro linijos, gynybos rangovai ir kabelinės televizijos bendrovės.  Vyriausybė dėl įvairių priežasčių sukuria didelių kliūčių patekti į rinką. Komercinių oro linijų atveju ne tik griežtos taisyklės, bet ir vyriausybė apriboja naujus dalyvius, kad apribotų oro eismą ir supaprastintų stebėjimą. Kabelinės bendrovės yra labai reguliuojamos ir ribotos, nes jų infrastruktūrą reikalauja plataus viešosios žemės naudojimo.

Kartais vyriausybė įveikia kliūtis ne dėl būtinybės, o dėl esamų įmonių lobistinio spaudimo. Pavyzdžiui, kelioms valstijoms reikalinga vyriausybės licencija, kad taptų floristu ar interjero dekoratore. Kritikai tvirtina, kad tokios pramonės šakos reglamentai yra nereikalingi, jie nieko nedaro, tik riboja konkurenciją ir slopina verslumą.

Natūralios įėjimo kliūtys

Įėjimo į rinką kliūtys taip pat gali susidaryti natūraliai, kai formuojasi pramonės dinamika. Prekės ženklo tapatybė ir klientų lojalumas yra kliūtis įeiti potencialiems dalyviams. Kai kurie prekės ženklai, tokie kaip „Kleenex“ ir „Jell-O“, turi tokią stiprią tapatybę, kad jų prekės ženklai yra jų gaminamų produktų tipų sinonimai.

Didelės vartotojų keitimo išlaidos yra kliūtis patekti į rinką, nes nauji dalyviai susiduria su sunkumais įkalbėti būsimus klientus sumokėti papildomų pinigų, reikalingų keitimui/pakeitimui.

Pramonės specifinės patekimo į rinką kliūtys

Pramonės sektoriai taip pat turi savo įėjimo kliūtis, atsirandančias dėl verslo pobūdžio ir galingų dabartinių operatorių padėties.

Vaistų pramonė

Kad bet kuri bendrovė galėtų gaminti ir parduoti net generinį farmacinį vaistą JAV, jai turi būti suteiktas specialus leidimas FDA. Šie Sutrumpintos naujų vaistų programos, arba ANDA, vargu ar sutrumpinami. 2017 m. Vidutinis peržiūros laikas nuo paraiškos gavimo iki patvirtinimo buvo 37 mėnesiai.

Be to, tik 18% paraiškų yra patvirtintos per pirmąjį ciklą.Kiekviena programa yra neįtikėtinai politinė ir dar brangesnė. Tuo tarpu įsisteigusios farmacijos kompanijos gali pakartoti peržiūros laukiantį produktą ir tada pateikti a specialus 180 dienų rinkos išskirtinumo patentas, kuris iš esmės vagia produktą ir sukuria laikiną monopolija.

Vidutiniškai tam reikia mažiausiai 2,6 mlrd pateikti į rinką naują vaistą. Lygiai taip pat gali prireikti iki 10 metų, kol vaistas bus patvirtintas pagal receptą. Net jei pradedanti įmonė turėtų 2,6 milijardo dolerių, kad galėtų sukurti ir išbandyti vaistą pagal FDA taisykles, ji vis tiek gali negauti pajamų 10 metų.FDA paprastai patvirtina maždaug vieną iš 10 kliniškai patikrintų vaistų.

Elektronikos pramonė

Plačiai paplitusi plataus vartojimo elektronika yra jautresnė masto ekonomija ir apimtis kaip kliūtys. Masto ekonomija reiškia, kad įsitvirtinusi bendrovė gali lengvai pagaminti ir paskirstyti dar keletą esamų vienetų produktus pigiai, nes pridėtinės išlaidos, tokios kaip valdymas ir nekilnojamasis turtas, yra paskirstytos daugeliui vienetų. Maža įmonė, bandanti pagaminti tuos pačius kelis vienetus, pridėtines išlaidas turi padalyti iš santykinai mažo vienetų skaičiaus, todėl kiekvienas vienetas yra labai brangus.

Įsteigtos elektronikos kompanijos, tokios kaip „Apple“ (AAPL), gali strategiškai padidinti perjungimo išlaidas, kad išlaikytų klientus. Šios strategijos gali apimti sutartis, kurias brangiai ir sudėtingai nutraukti, arba programinę įrangą ir duomenų saugojimą, kurių negalima perkelti į naujus elektroninius prietaisus. Tai paplitusi išmaniųjų telefonų pramonėje, kai, svarstydami apie telefono paslaugų teikėjo keitimą, vartotojai gali mokėti nutraukimo mokesčius ir patirti išlaidas, susijusias su programų įsigijimu.

Naftos ir dujų pramonė

Kliūtys patekti į naftos ir dujų sektorių yra labai stiprios ir apima didelę išteklių nuosavybę, dideles paleidimo išlaidas, patentai ir autorinės teisės kartu su patentuotomis technologijomis, vyriausybės ir aplinkosaugos taisyklėmis ir aukšti fiksuoti veiklos išlaidos. Didelės pradžios išlaidos reiškia, kad labai nedaugelis įmonių net bando patekti į sektorių. Tai sumažina potencialią konkurenciją nuo pat pradžių. Be to, patentuota technologija verčia net ir tuos, kurie turi didelį pradinį kapitalą, patekus į sektorių nedelsiant susidurti su nepalankiomis veiklos sąlygomis.

Dėl didelių fiksuotų veiklos sąnaudų įmonės, turinčios pradinį kapitalą, yra atsargios patekti į sektorių. Vietos ir užsienio vyriausybės taip pat verčia pramonės įmones griežtai laikytis aplinkosaugos taisyklių. Šios taisyklės dažnai reikalauja, kad kapitalas atitiktų reikalavimus, todėl mažesnės įmonės yra priverstos išeiti iš sektoriaus.

Finansinių paslaugų pramonė

Įkurti naują finansinių paslaugų įmonę paprastai yra labai brangu. Didelės fiksuotos išlaidos ir didelės nenumatytos didmeninių finansinių paslaugų gamybos išlaidos apsunkina pradedantiesiems verslą konkuruoti su didelėmis įmonėmis, turinčiomis didelio masto efektyvumą. Tarp komercinių bankų, investicinių bankų ir kitų institucijų egzistuoja reguliavimo kliūtys ir daugeliu atvejų reikalavimų laikymosi išlaidų ir bylinėjimosi grėsmės pakanka, kad atgrasytų naujus produktus ar įmones patekti į turgus.

Atitikties ir licencijavimo išlaidos neproporcingai kenkia mažesnėms įmonėms. Didelės apimties finansinių paslaugų teikėjas neprivalo skirti didelės procentinės dalies savo išteklių, kad užtikrintų, jog nekils problemų su Vertybinių popierių ir biržos komisija (SEC),Tiesa skolinimo įstatyme (TILA),Sąžiningų skolų išieškojimo praktikos įstatymas (FDCPA),Vartotojų finansų apsaugos biuras (CFPB),Federalinė indėlių draudimo korporacija (FDIC),ar daugybė kitų agentūrų ir įstatymų.

Dažnai užduodami klausimai

Kokios kliūtys patekti į rinką?

Akivaizdžiausios kliūtys patekti į rinką yra didelės veiklos pradžios išlaidos ir reguliavimo kliūtys, įskaitant naujų bendrovių būtinybę gauti licencijas arba leidimą vykdyti veiklą prieš pradedant veiklą. Be to, dažniausiai sunkiausiai įsiskverbia pramonės šakos, kurias griežtai reguliuoja vyriausybė. Kitos įėjimo į rinką kliūtys, trukdančios naujiems konkurentams lengvai patekti į verslo sektorių, apima specialų mokestį nauda esamoms įmonėms, patentų apsauga, tvirtas prekės ženklo tapatumas, klientų lojalumas ir didelis klientų keitimas išlaidų.

Kodėl vyriausybė turėtų sukurti kliūtį patekti?

Vyriausybė dėl įvairių priežasčių sukuria didelių kliūčių patekti į rinką. Komercinių oro linijų atveju ne tik griežtos taisyklės, bet ir vyriausybė apriboja naujus dalyvius, kad apribotų oro eismą ir supaprastintų stebėjimą. Kabelinės bendrovės yra labai reguliuojamos ir ribotos, nes jų infrastruktūra reikalauja plataus viešosios žemės naudojimo. Kartais vyriausybė įveikia kliūtis ne dėl būtinybės, o dėl esamų įmonių lobistinio spaudimo.

Kas yra natūralios kliūtys patekti į rinką?

Įėjimo į rinką kliūtys taip pat gali susidaryti natūraliai, kai formuojasi pramonės dinamika. Prekės ženklo tapatybė ir klientų lojalumas yra kliūtis įeiti potencialiems dalyviams. Kai kurie prekės ženklai, tokie kaip „Kleenex“ ir „Jell-O“, turi tokią stiprią tapatybę, kad jų prekės ženklai yra jų gaminamų produktų tipų sinonimai. Didelės vartotojų keitimo išlaidos yra kliūtis patekti į rinką, nes nauji dalyviai susiduria su sunkumais įkalbėti būsimus klientus sumokėti papildomų pinigų, reikalingų keitimui/pakeitimui.