Reklamjuostės reklamos trūkumai ir trūkumai

Kas yra reklamjuostės reklama?

Reklamjuostės reklama reiškia stačiakampio grafinio ekrano naudojimą, kuris tęsiasi svetainės ar internetinės žiniasklaidos nuosavybės viršuje, apačioje arba šonuose. Horizontalus reklamjuostės tipas vadinamas iškaba, o vertikalios reklamjuostės vadinamos dangoraižiu ir yra išdėstytos tinklalapio šoninėse juostose. Reklaminių antraščių skelbimai yra paremti vaizdais, o ne tekstu, ir yra populiari internetinės reklamos forma.

Tikslas reklamjuostės reklama yra reklamuoti prekės ženklą ir (arba) priversti lankytojus iš pagrindinės svetainės apsilankyti reklamuotojo svetainėje.

[Greitas faktas: pirmoji reklaminė reklama buvo įdėta į žurnalo „Wired Magazine“ svetainę 1994 m. (Tada vadinta hotwired.com); reklamoje buvo parašyta: „Ar kada nors čia spustelėjote pelę? Jūs “, o skelbimas nukreipė naudotoją į AT&T kampaniją.]

Reklaminių antraščių pagrindai

Interneto reklama nuo neaiškių statymų tapo pagrindine daugelio įmonių rinkodaros platforma. JAV, augimas

skaitmeninė reklama ir toliau auga dvigubai, skaičiuojant metines pajamas, o 2019 m. pajamos viršija 124,6 mlrd.

Reklaminių antraščių reklama, dar vadinama vaizdine reklama, susideda iš statinių ar animacinių vaizdų ar žiniasklaidos ir paprastai dedama didelio matomumo svetainėse, kuriose yra daug lankytojų. Reklaminių antraščių reklama yra patraukli, nes gali padėti kurti prekės ženklo žinomumas, generuoti potencialius klientus ir iš naujo nukreipti auditoriją (pvz., suteikti lankytojui galimybę užsiprenumeruoti naujienlaiškį ar nemokamą bandomąją versiją prieš spustelint).

Reklaminių antraščių reklama dažniausiai veikia taip pat, kaip ir tradicinė reklama; tačiau metodas, kuriuo reklamuotojas moka šeimininkui, gali labai skirtis nuo tradicinio skelbimų vietos pardavimo. Priimančiajam už reklamjuostės reklamą mokama vienu iš trijų būdų: mokestis už įspūdį (mokėjimas už kiekvieną svetainės lankytoją, kuris mato skelbimą), mokestis už paspaudimą (mokėjimas už kiekvieną svetainės lankytoją, kuris spustelėja skelbimą ir apsilanko reklamuotojo svetainėje) arba mokestis už kiekvieną veiksmą (mokėjimas už kiekvieną svetainės lankytoją, kuris spustelėja skelbimą, eina į reklamuotojo svetainę ir atlieka užduotį, pvz., užpildo formą arba atlieka pirkimas).

Tradicinė reklaminių antraščių reklama, kaip ir aukščiau pateiktas pavyzdys, buvo išplėsta į kitas formas, pvz., „Facebook“ skelbimus ir „Instagram“ remiamus skelbimus. „Facebook“ apytiksliai sudarė 42% internetinių vaizdo reklamos išlaidų JAV 2019 m.Reklamos internete tendencija parodė, kad išlaidos skaitmeniniams vaizdo skelbimams (įskaitant reklaminius skydelius, vaizdo įrašus, raiškiąją mediją ir rėmimą) viršija paieškos skelbimus 2016 m. Ir toliau auga.Nuo 2019 m. 31% visų internetinių skelbimų išlaidų skiriama reklamjuostėms.

Pagrindiniai išsinešimai

• Reklamjuostės reklama reiškia stačiakampio grafinio ekrano naudojimą, kuris tęsiasi svetainės ar internetinės žiniasklaidos nuosavybės viršuje, apačioje arba šonuose.
• Reklamjuostės buvo pirmoji internetinės reklamos forma, pasirodžiusi 1994 m.
• Šiandien reklamjuostės ir beveik visa internetinė reklama šiuo metu naudoja kainų siūlymo realiuoju laiku technologiją, žinomą kaip programinis kainų siūlymas, leidžiantis patvirtintoms įmonėms siūlyti kainą už skelbimo vietą per tą laiką, kol įkeliamas reklamjuostės skelbimas.

Reklaminės juostos reklamos technologija

Skelbimų tinklai yra atsakingi už reklamuotojų suderinimą su svetainėmis, norinčiomis parduoti reklamą. Jie stebi, kokia reklaminė erdvė yra prieinama, ir suderina ją su reklamuotojų paklausa. Technologija, leidžianti tai padaryti skelbimų tinklams, yra centrinis skelbimų serveris, kuris parenka konkrečius skelbimus, pritaikytus svetainės lankytojui pagal raktinius žodžius iš lankytojo paieškos ir svetainės peržiūros elgsenos arba pagal bendrą prieglobos svetainės kontekstą turinys.

Reklaminių antraščių reklama ir beveik visa internetinė reklama šiuo metu naudoja kainų siūlymo realiuoju laiku technologiją, žinomą kaip programinis kainų siūlymas, o tai leidžia patvirtintoms įmonėms siūlyti kainą už skelbimo vietą per tą laiką, kol reikia įkelti reklamjuostės skelbimą. Nuo 2020 m. Turinio rinkodaros tendencijos sukasi apie suasmeninimą arba galimybę priversti vartotojus jaustis taip, lyg kalbėtumėte tiesiogiai su jais. Todėl tikslinės reklamjuostės yra vis dažnesnės.