Mokestis už tūkstantį (MUT) Apibrėžimas
Kas yra mokestis už tūkstantį (MUT)?
Mokestis už tūkstantį (MUT), dar vadinamas mokestis už promilę, yra rinkodaros terminas, naudojamas 1000 reklamos parodymų viename tinklalapyje kainai žymėti. Jei svetainės leidėjas ima 2,00 USD MUT, tai reiškia, kad reklamuotojas turi sumokėti 2,00 USD už kiekvieną 1000 įspūdžių jo skelbimo. „M“ MUT reiškia žodį „mille“, kuris lotyniškai reiškia „tūkstančius“.
1:03
Kiek kainuoja tūkstantis?
Pagrindiniai išsinešimai
- Mokestis už tūkstantį (MUT) yra rinkodaros terminas, nurodantis kainą, kurią reklamuotojas moka už tūkstantį reklamos parodymų tinklalapyje.
- Parodymas yra metrika, skaičiuojanti skelbimo peržiūrų ar žiūrinčiųjų įtraukimo į reklamą skaičių.
- MUT yra vienas iš kelių internetinių skelbimų kainos nustatymo būdų; kiti metodai apima mokestį už paspaudimą (MUP) ir mokestį už įsigijimą (MUĮ).
- MUT naudojimo trūkumai apima netinkamą parodymų skaičiavimą dėl pasikartojančių peržiūrų, nepavyksta įkelti skelbimų ir reklamos sukčiavimo.
Mokesčio už tūkstantį (MUT) supratimas
Mokestis už tūkstantį (MUT) yra labiausiai paplitęs žiniatinklio skelbimų kainodaros metodas skaitmeninis Marketingas. Metodas remiasi parodymais, kurie yra metrika, skaičiuojanti konkretaus skelbimo skaitmeninių peržiūrų ar įtraukimų skaičių. Parodymai taip pat žinomi kaip „skelbimo peržiūros“. Reklamuotojai moka svetainių savininkams nustatytą mokestį už kiekvieną tūkstantį skelbimo parodymų. Nors parodymas matuoja, kiek kartų skelbimas buvo rodomas svetainėje, jis nematuoja, ar skelbimas buvo spustelėtas.
The paspaudimų rodiklis (PR) matuoja, ar skelbimas buvo spustelėtas, ir parodo procentą žmonių, kurie matė skelbimą ir jį spustelėjo. Reklamuotojai dažnai vertina MUT kampanijos sėkmę pagal PR, pvz., Reklamos, kuri gauna du paspaudimus už 100 parodymų, PR yra 2%. Negalite įvertinti reklamos sėkmės vien pagal PR, nes skelbimas, kurį skaitytojas peržiūri, bet nespaudžia, vis tiek gali turėti įtakos.
MUT vs. MUP ir MUĮ
MUT yra vienas iš kelių metodų, naudojamų svetainės skelbimų kainoms nustatyti. Kitas kainodaros modelis yra mokestis už paspaudimą (MUP), kai reklamuotojas moka kiekvieną kartą, kai svetainės lankytojas spustelėja skelbimą. Mokestis už paspaudimą taip pat žinomas kaip mokėjimas už paspaudimą (PPC). Mokestis už įgijimą (MUĮ) yra tas, kai reklamuotojas moka tik kiekvieną kartą, kai svetainės lankytojas perka spustelėjęs skelbimą.
Skirtingi kainodaros metodai labiau tinka kai kurioms reklamos kampanijoms nei kitos. MUT yra prasmingiausia kampanijai, orientuotai į padidinimą prekės ženklo žinomumas arba perduoti konkrečią žinutę. Šiuo atveju PR yra mažiau svarbus, nes ekspozicija dėl to, kad skelbimas yra gerai matomas ant didelio srauto svetainė padeda reklamuoti įmonės prekės ženklą ar pranešimą, net jei lankytojai nespaudžia skelbimą.
Svetainių leidėjams patinka MUT reklama, nes jiems mokama tik už skelbimų rodymą. Tačiau kadangi MUT tarifai yra nedideli - aukščiau paminėta 2,00 USD norma yra gana standartinė - svetainė turi turėti didelį srautą, kad galėtų tinkamai uždirbti pinigų iš MUT skelbimų. Kainos už socialinės žiniasklaidos reklamatačiau yra linkę būti aukštesni. Ketvirtąjį 2019 m. Ketvirtį vidutinis reklamos socialiniuose tinkluose MUT buvo 6,78 USD.
Įmonės mažiau dėmesio skyrė masiniam patrauklumui ir daugiau reklamavo produktą nišinė publika skatinti MUP arba MUĮ reklamą, nes jie turi mokėti tik tada, kai lankytojai spustelėja jų svetainę arba įsigyja reklamuojamą produktą.
Parodymai vs. Puslapio peržiūros
Skelbimo parodymų skaičius gali skirtis nuo skelbimą rodančios svetainės lankytojų skaičiaus. Pavyzdžiui, skelbimas gali būti patalpintas dviejose svetainės vietose, pvz., A horizontali reklama puslapio viršuje ir vertikali šoninė reklamjuostė šalia puslapio teksto. Tokiu atveju reklamuotojas moka už du parodymus už puslapio peržiūrą.
Mokesčio už tūkstantį kritika (MUT)
MUT kritika dažnai kyla dėl tikslaus parodymų skaičiavimo iššūkių. Kai kurie reklamuotojai abejoja, ar jie apmokestinami sąžiningai. Kyla problemų dėl pasikartojančių to paties lankytojo peržiūrų arba interneto robotų (trumpai - „robotai“), lankančių svetaines, ir iškreipiamas bendras peržiūrų skaičius. Be to, jei nepavyksta įkelti skelbimo arba jis įkeliamas nevisiškai, šie skelbimai neturėtų būti skaičiuojami kaip parodymai. Reklama sukčiavimas gali atsitikti, kai nesąžiningas svetainės savininkas naudoja automatinius scenarijus, norėdamas siųsti srautą į svetainę, siekdamas padidinti peržiūrų skaičių.