Dinamika ir nesąžiningi susitarimo privalumai

Kas yra susitarimas?

Sąmokslas yra nekonkurencinis, slaptas ir kartais neteisėtas konkurentų susitarimas, kuriuo bandoma sutrikdyti rinką pusiausvyra. Slaptame akte dalyvauja žmonės ar įmonės, kurie paprastai konkuruotų tarpusavyje, tačiau ketina kartu dirbti, kad įgytų nesąžiningą pranašumą rinkoje. Bendradarbiaujančios šalys gali bendrai pasirinkti daryti įtaką prekės pasiūlai rinkoje arba susitarti dėl konkretaus kainų lygio, kuris padės partneriams maksimaliai padidinti savo pelno kitų konkurentų nenaudai. Tai yra įprasta tarp duopolijos.

Paaiškinami slapto susitarimo tipai

Sąmokslas gali būti įvairių formų įvairiose rinkos rūšyse. Kiekvienu atveju grupės kartu įgyja nesąžiningą pranašumą. Vienas iš labiausiai paplitusių susitarimo būdų yra 

kainų nustatymas. Kainų nustatymas įvyksta, kai yra nedaug įmonių, paprastai vadinamų oligopolija, konkrečioje tiekimo rinkoje. Šis ribotas įmonių skaičius siūlo tą patį produktą ir sudaro susitarimą nustatyti kainų lygį. Kainos gali būti priverstinai nuleistos, kad išstumtų mažesnius konkurentus, arba gali būti išpūstos, kad paremtų grupės interesus, kurie yra nepalankūs pirkėjui. Apskritai kainų nustatymas gali panaikinti arba sumažinti konkurenciją, o naujiems dalyviams taip pat sukelti dar didesnes kliūtis.

Sąmokslas taip pat gali įvykti, jei įmonės sinchronizuoja savo reklamos kampanijas. Tokiu atveju partnerystės įmonės gali norėti apriboti vartotojų žinias apie produktą ar paslaugą, kad būtų suteiktas papildomas pranašumas.

Finansų sektoriuje kolektyvinė partnerystė naudojant viešai neatskleista informacija taip pat gali būti susitarimo rūšis. Bendradarbiaujančios grupės gali turėti galimybę įgyti keletą privalumų dalindamosi privačiomis ar preliminari informacija vienas su kitu. Dėl šio finansinio susitarimo šalys gali sudaryti sandorius ir išeiti iš jų, kol bendroji informacija nėra viešai prieinama.

Sąmokslą apsunkinantys veiksniai

Jungtinėse Valstijose slaptas susitarimas yra neteisėta praktika, kuri labai trukdo ją naudoti. Antimonopolinė įstatymais siekiama užkirsti kelią įmonių susitarimui. Taigi sudėtinga derinti ir vykdyti susitarimą dėl susitarimo. Be to, pramonės šakose, kurios yra griežtai prižiūrimos, įmonėms sunku dalyvauti susitarime.

Defektas yra dar viena svarbi atgrasymo priemonė. Bendrovė, kuri iš pradžių sutinka dalyvauti slaptame susitarime, gali padaryti trūkumų ir sumažinti likusių narių pelną. Be to, įmonė, kuri turi trūkumų, gali veikti kaip pranešėjas ir pranešti apie susitarimą atitinkamoms institucijoms.

Tikro pasaulio pavyzdys

Kaip pranešė Fortūna, 2015 m., Niujorko apeliacinis teismas paliko galioti 2013 m. Tarptautinė technologijų milžinė apskundė žemesnės instancijos teismo išvadą, kad bendrovė neteisėtai susitarė su penkiomis didžiausiomis knygų leidyklomis dėl elektroninių knygų kainų nustatymo. Niujorko apeliacinis teismas nustatė ieškovų naudą. Bendrovės tikslai buvo reklamuoti naująjį „Apple“ „iPad“ ir neleisti „Amazon“ sumažinti savo elektroninių knygų pavadinimų kainų. Ši byla lėmė 450 milijonų JAV dolerių atsiskaitymą, kai „Apple“ sumokėjo pirkėjams dvigubai jų nuostolius.