Kaip „Expedia“ uždirba pinigus: mažmeninė prekyba, B2B, trivago

„Expedia Group Inc. (EXPE) yra pasaulinė internetinė kelionių platforma, leidžianti verslo ir laisvalaikio keliautojams planuoti, užsisakyti ir pagerinti savo kelionių patirtį. Bendrovė teikia įvairias paslaugas, teikiamas apgyvendinimo įstaigų, oro linijų bendrovių, automobilių nuomos bendrovių ir kruizinių linijų. Siekiant patenkinti keliautojų poreikius, „Expedia“ valdo platų prekių ženklų asortimentą, įskaitant „Expedia.com“, „Hotels.com“, „Vrbo“, „Egencia“, „trivago“ ir „CarRentals.com“.

„Expedia“ konkuruoja su įmonėmis, siūlančiomis paslaugas tiek laisvalaikio, tiek verslo keliautojams. Tarp šių konkurentų yra kelionių agentūros, kelionių organizatoriai, kelionių konsolidatoriai ir didmenininkai produktus ir paslaugas, kelionių paieškos svetaines, mobilias kelionių programas ir socialinę žiniasklaidą svetaines. Pagrindiniai konkurentai yra „TripAdvisor Inc. (KELIONĖ), Trip.com Group Ltd. (TCOM), „American Express Global Business Travel“, „Airbnb Inc. (ABNB) ir „Booking Holdings Inc. (BKNG).

„Expedia“ finansai

Kelionių sumažėjimas dėl COVID-19 pandemijos ir su ja susijusių vyriausybės apribojimų padarė didelį neigiamą poveikį „Expedia“ verslui. 2020 finansiniais metais bendrovė patyrė 2,7 mlrd. USD grynųjų nuostolių dėl 5,2 mlrd. USD pajamų (FY), kuris baigėsi 2020 m. gruodžio 31 d. Grynieji nuostoliai buvo reikšmingas pokytis, palyginti su 572 mln. USD grynosiomis pajamomis, paskelbtomis 2019 m. Pajamos, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 56,9 proc.

„Expedia“ per metus gavo pajamų iš keturių konkrečių paslaugų rūšių. Ji gavo apie 78% visų pajamų iš apgyvendinimo, įskaitant pajamas, gautas palengvinant viešbučių ir alternatyvių apgyvendinimo paslaugų teikimą. „Air“, apimanti lėktuvų bilietų pardavimą, sudarė tik 2% pajamų. Reklama ir žiniasklaida, kuri pirmiausia apima „Trivago“ gaunamas pajamas iš skelbimų, sudarė 8%. „Expedia“ gavo 12% pajamų iš automobilių nuomos, draudimo, paskirties ir kitų paslaugų.

„Expedia“ pakoreguotas pelnas prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją (EBITDA), neGAAP metrika, kurią bendrovė naudojo vertindama skirtingų verslo segmentų pelningumą, buvo 368 milijonai JAV dolerių 2020 metais, palyginti su 2,1 milijardo dolerių praėjusiais metais.

„Expedia“ verslo segmentai

Nuo 2020 m. Pirmojo ketvirčio „Expedia“ teikiami verslo segmentai: mažmeninė prekyba, B2B ir trivago.Bendrovė pateikia šių trijų segmentų pajamų paskirstymą ir pakoreguotą EBITDA. Į suskirstymą neįtraukiamos pajamos, gautos iš segmentų sandorių.

Mažmeninė

Mažmeninės prekybos segmentas sujungia įvairius veiklos segmentus ir yra orientuotas į įvairių kelionių ir reklamos paslaugų teikimą pasauliniams klientams per daugybę skirtingų prekės ženklų. Šie prekės ženklai apima: „Expedia.com“ ir „Hotels.com“ JAV, taip pat lokalizuotas svetaines visame pasaulyje. Mažmeninė prekyba taip pat apima kitus prekės ženklus, tokius kaip „Vrbo“, „Orbitz“, „Travelocity“, „CheapTickets“, „CarRentals.com“, „CruiseShipCenter“ ir kt.

Segmento pajamos 2020 metais sumažėjo 54,7% iki 4,0 mlrd. JAV dolerių, tai sudaro apie 78% visų „Expedia“ pajamų. Koreguota EBITDA sumažėjo 88,0% iki 254 milijonų JAV dolerių ir sudarė 100% visos sumos, nes kiti du segmentai paskelbė neigiamą pakoreguotą EBITDA.

B2B

B2B segmentą sudaro bendrovės „Expedia Business Services“ organizacija. Tai apima „Expedia Partner Solutions“, kuri teikia kelionių paslaugas laisvalaikio keliautojams per trečiosios šalies firmos prekės ženklą svetaines ir kelionių valdymo bendrovė „Egencia“, siūlanti kelionių paslaugas verslui ir jų verslo klientams.Pajamos iš B2B segmento 2020 metais sumažėjo 63,5% iki 942 milijonų JAV dolerių, o tai sudaro apie 18% visų „Expedia“ pajamų. Segmento nuostolis prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją buvo 208 USD milijonų per metus, tai yra reikšmingas pokytis, palyginti su pakoreguota 447 milijonų JAV dolerių EBITDA, paskelbta FY 2019.

trivago

„Expedia“ trivago segmentą sudaro jos viešbučių metasearch arba paieškos agregatoriaus svetainės. Segmentas generuoja pajamas iš skelbimų, visų pirma siųsdamas persiuntimus iš šių svetainių internetinėms kelionių bendrovėms ir kelionių paslaugų teikėjams.Segmento pajamos 2020 metais sumažėjo 67,0% iki 205 milijonų JAV dolerių, ty apie 4% visų „Expedia“ pajamų. Segmentas patyrė koreguotą nuostolį prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir 14,0 mln. USD amortizaciją per metus - reikšmingas pokytis, palyginti su 85 mln. USD pakoreguota EBITDA 2019.

(Pastaba: „Expedia“ taip pat pateikia atskirą kategorijos „Įmonės ir pašalinimai“ suskirstymą apima tam tikras bendras išlaidas tarp skirtingų segmentų, tokių kaip apskaita, žmogiškieji ištekliai ir kitos išlaidos. Tai taip pat apima verslą iš „Bodybuilding.com“, kurį „Expedia“ pardavė 2020 m.Šios kategorijos finansiniai rezultatai 2020 m. Buvo nereikšmingi ir nėra įtraukti į aukščiau pateiktas skritulines diagramas.)

Naujausi „Expedia“ įvykiai

„Expedia“ savo 2020 metų ketvirčio pajamų ataskaitoje pažymėjo, kad, nors yra tam tikrų vilties ženklų dėl vakcinų patvirtinimo, ji nepatyrė jokios realios nuoseklios pažangos savo versle, išskyrus kai kuriuos nedidelio pagerėjimo požymius atostogos. Esant nenuspėjamai kelionių aplinkai, bendrovė ir toliau orientuojasi į savo verslo pertvarkymą ir supaprastinimą.