„Disney“ (DIS) rezultatai su „Shang-Chi“ leidimu tik teatrui

Transliuoti ar ne? Tai buvo klausimas „Walt Disney Company“ (DIS) po to, kai jis sukėlė ugnį iš suinteresuotųjų šalių paskutiniam išleidimui. Naujausias „Burbank“ kompanijos filmas, kuris buvo išleistas tik kino teatruose, praėjusį savaitgalį padegė kasą. Tačiau vis tiek gali nepavykti atsakyti į „Disney“ kilusią dilemą.

Rekordinė darbo dienos savaitgalio kasa

Naujausias „Disney“ „Marvel Cinematic Universe“ (MCU) leidimas, Shang-Chi ir dešimties žiedų legenda, per keturių dienų Darbo dienos savaitgalį uždirbo 90 mln. „Analytics“ kompanija „Comscore“ apskaičiavo, kad filmas nuo penktadienio iki sekmadienio surinko 75,5 mln. JAV dolerių, todėl tai buvo antras pagal dydį savaitgalio atidarymo filmas šiais metais. Jis bus išleistas „Disney Plus“ - bendrovės srautinio perdavimo platformoje - praėjus 45 dienoms po teatro išleidimo.

Didžiausias atidarymo savaitgalis taip pat priklauso „Disney MCU“ filmui -Juodoji našlė- išleista šių metų liepą. Tačiau „Disney“ priėmė a prieštaringa platinimo strategija

filmui vienu metu išleidžiant jį kino teatruose ir „Disney Plus“. Šis žingsnis sukėlė kritiką po to, kai pajamos per antrąjį savaitgalį sumažėjo Juodoji našlė.

Teatro savininkai kaltino studijos transliacijos paslaugą dėl staigaus filmo kolekcijų sumažėjimo ir jų pajamų. Tuo tarpu Scarlett Johansson, pagrindinė filmo aktorė, pateikė ieškinį prieš pramogų behemotą, teigdamas, kad „Disney“ platinimo strategija sumažino jos bendrą uždarbį nes tai „išviliojo“ auditoriją nuo „Disney“ kasų, kurios sudarė procentą viso jos atlyginimo Pliusas. Byla šiuo metu yra privačiame arbitraže. Remiantis pranešimais, jos kostiumas paskatino kitus aktorius reikalauti didesnio išankstinio mokėjimo už filmus, išleistus transliacijos platformose.

Kaip „Shang-Chi“ kasos veikia „Disney“

Šių metų pradžioje, kai skambino dėl pajamų, paskambino „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas Shang-Chi „įdomus eksperimentas“. Nors filmas yra MCU franšizės dalis, jame yra simbolių nėra taip gerai įsitvirtinę auditorijos sąmonėje, kaip ir kiti to paties leidimo leidiniai franšizė. Pastarųjų pavyzdžiai yra Keršytojai ir Geležinis žmogus.

Taigi „Disney“ galėjo jį saugiai išleisti tik teatruose. Nepaisant visų įspūdingų prenumeratos skaičių, „Disney Plus“ vis dar yra auganti platforma Pasak generalinio direktoriaus, turi tokį patį atsiperkamumą ir galimybes kurti franšizę kaip ir teatro pasirodymai Chapekas. Pelių namai Shang-Chi strategija užtikrina, kad paskesnės pajamos iš filmo-iš išsinuomoto pagal pareikalavimą ir prekių-išliks nepažeistas ir padeda įpareigoti franšizę visuomenei, reklamuodamas vietose, kuriose eksponuojama filmas.

Priešingai šiam požiūriui, studija nebijojo eksperimentuoti su išleidimu Mandalorietis, atsiskyrimas nuo nustatytos Žvaigždžių karai franšizę savo transliacijos platformoje. Serija ir jos „Baby Yoda“ prekės pasirodė sėkmingos.

Erikas Handleris, analitikas su MKM partneriais, pramogų leidiniui „Variety“ sakė, kad studijos yra „labai susirūpinusios“ dėl pelno už didelius biudžetinius filmus savo arklidėje. (Shang-Chi gamybos išlaidos siekė 200 milijonų JAV dolerių.) "Kiek naujų abonentų atneša šie filmai? Šiuo metu investuotojų požiūriu abonentų augimas yra svarbus, tačiau jūs turite pažvelgti į esmę “, - sakė jis. Tai reiškia, kad tokiems filmams svarbiau prisidėti prie studijos rezultato, o ne didinti bendrą „Disney Plus“ prenumeratos skaičių.

Pasak Handlerio, Shang-Chi per pirmąsias keturias dienas turėjo uždirbti apie 70 milijonų dolerių, kad „Disney“ galėtų apsvarstyti galimybę išleisti kitą teatro filmą tik teatrui-Amžinieji- kuriame yra panašiai nežinomų personažų iš MCU visatos ir didelis biudžetas.

Nuo Shang-Chi pranoko šį skaičių, analitikai prognozuoja, kad „Disney“ gali atsisakyti hibridinio išleidimo strategijos, su kuria eksperimentavo šių metų pradžioje. „Manau, kad hibrido išleidimo dienos greitai baigiasi“, - „Variety“ sakė Michaelas Pachteris iš „Wedbush Securities“. „Tai daro tam tikrą dalį įtakos teatro pajamoms ir kanibalizuoja būsimą [aukščiausios kokybės vaizdo įrašų pagal pareikalavimą] nuomą“. Tačiau antrojo savaitgalio kolekcijos Shang-Chi galėtų atlikti lemiamą vaidmenį nustatant bendrą jo kasų skaičių ir būsimą „Disney“ veiksmų planą.

„Disney“ generalinis direktorius Chapekas gali nesutikti su Pachteriu. „Mes ir toliau naudosime visas turimas galimybes, mokysimės iš įžvalgų, įgytų kiekvieną kartą, ir atitinkamai dėsime naujoves visada daryti tai, kas, mūsų manymu, yra geriausia filmo ir mūsų rinkėjų labui “, - sakė jis analitikams, siekdamas uždarbio. skambinti.