„Disney“ padidina investicijas į turinį
„Walt Disney Company“ (DIS) neprilygstamas intelektinė nuosavybė (IP) srautinio perdavimo paslauga ir parko patirtis gali gerėti, iš dalies dėl pandemijos. Pandemija paveikė kai kuriuos „Disney“ pajamų segmentus – parkus, teatrus ir kruizinius laivus. Dabar pramogų milžinas investuoja į turinį, kad sukurtų paslaugą, kuri galėtų būti naudinga pandemiją primenančiose situacijose ir kaip būdas pasinaudoti didesne tendencija pereiti nuo linijinės televizijos prie tiesioginės televizijos turinys.
Key Takeaways
- „Disney“ investicijos į srautinį turinį pakeis vertės ir kainos lygtį, nes ji siekia 2023 m. pasiekti pastovią būseną.
- Peržiūrėjus jo parkų kainodaros strategijas, siekiama didesnių pajamų vienam svečiui ir mažiau perpildyto parko.
- Reklama palaikomi vaizdo įrašai pagal pareikalavimą (AVOD) kartu su aukščiausios kokybės turiniu gali padėti įmonei pasiekti tikslą iki 2024 m. užsiprenumeruoti 230–260 mln.
Disney+
Pirmajame ketvirtyje uždarbio skambutis„Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas paminėjo milijardus dolerių investicijas į bendrovės transliacijos paslaugos „Disney+“ turinį. Nors pandemija pakenkė gamybos tikslams, Chapekas tvirtino, kad „Disney“ turinio srautinio perdavimo verslas 2023 m. pasieks stabilią būseną. Siūlydamas dar geresnę vertę kurdamas aukščiausios kokybės turinį dideliais kiekiais, „Disney“ gali tai padaryti perkainuokite „Disney+“, kurį dabar galima įsigyti už 8 USD už mėnesio prenumeratą ir 80 USD už metines prenumeratas JAV
Parkai
Pandemija taip pat pakeitė Disnėjaus parko patirtį. Parkams atsidarius, poreikis vengti minios lėmė kai kuriuos pokyčius, kurie gali likti. Neseniai vykusioje „Morgan Stanley 2022“ technologijų, žiniasklaidos ir telekomunikacijų konferencijoje „Disney“ vyriausioji finansų direktorė Christine McCarthy užsiminė apie kitokį požiūrį į parkų rezervavimą, kuriuo bus siekiama pagerinti svečių patirtį mažiau susigrūdimas. Nors tai reikštų mažiau pajamų, naujasis „Disney“ kainų paketas ir „Genie+“ kompensuos dalį šių nuostolių. Bendrovė taip pat ir toliau remsis pajamomis iš metinių leidimų turėtojų segmento.
Genie+: mažiau perpildyto parko kaina
Bendrovė ėmėsi eilę pakeitimų, dėl kurių pabrango kelių dienų bilietai ir parkas bunkerius, pašalinant populiarųjį „FastPass+“, leidžiantį lankytojams iš anksto užsisakyti iki trijų lankytinų vietų Laisvas. Vietoj jo dabar „Genie+“ ir „Lightning Lane“ galima įsigyti už papildomą 15 USD per dieną mokestį. Genie+ neapima kai kurių labai populiarių atrakcionų, kuriems taikomas skirtingas atskirų atrakcionų mokamas bilietas.
Floridoje svečiai negali iš anksto užsisakyti „Genie+“ paslaugos, nusipirkę vienos dienos bilietą į parką. Tikslas yra aiškiai atgrasyti vienos dienos lankytojus nuo apsilankymo savaitgaliais ar kitomis dienomis, kai parkai gali būti perpildyti, o „Genie+“ greičiausiai bus išparduotas. „Disney“ visada padarė savo kainas patrauklias kelių dienų lankytojams. Naujausias Floridos parkų žingsnis yra bendrovės būdas paskirstyti minias tarp užimtų ir ne tokių užimtų dienų.
Belieka išsiaiškinti, kaip tiksliai „Disney“ pasirinks panaudoti kainodaros galią, kuri atitiks aukščiausios kokybės turinį. Kainos derinimas su didesne turinio verte reikštų kainų kilimo tendenciją, šis skaičius gali būti sumažintas, nes Disney's reklama palaikomas vaizdo įrašas pagal pareikalavimą (AVOD) įgyja trauką. Padidėjusios investicijos į turinį, kitokia paslaugos kaina ir perėjimas prie AVOD yra „Disney“ pastangos pasiekti savo iki 2024 m. planuojama prenumeruoti 230–260 mln.