„Disney“ pradės pagal pareikalavimą reklamuojamus vaizdo įrašus
Po žvaigždės ketvirtį kuris baigėsi sausio mėn. 2022 m. 1 d., „The Walt Disney Company“ (DIS) paskelbė, kad pradės reklamuoti vaizdo įrašus pagal pareikalavimą (AVOD), kad iki 2024 m. fiskalinio laikotarpio pabaigos pasiektų daugiau nei 230 mln. prenumeratorių. Gruodžio mėn. 2021 m. 31 d. paslauga turėjo 130 milijonų abonentų.
Naujoji AVOD paslauga turėtų pradėti veikti 2022 m. pabaigoje ir tikimasi, kad jos kaina bus mažesnė nei dabartinė versija. Šis žingsnis bus naudingas abonentams, kurie mokės mažiau; turinio teikėjai, kurie pagerins jų pasiekiamumą; ir įmonės, kurios gali kurti savo prekės ženklą tarp AVOD abonentų.
Key Takeaways
- „Disney“ planuoja pristatyti reklaminius vaizdo įrašus pagal pareikalavimą (AVOD) savo tiesioginio vartotojų segmente.
- Tikimasi, kad paleidimas padės įmonei iki 2024 m. pasiekti daugiau nei 230 mln.
- AVOD diegimo tendencija rodo rinką, kurioje kainų karai tampa vis aštresni, net jei įmonės bando išplėsti savo pasiekiamumą per reklamą palaikomą nemokamą peržiūrą.
- AVOD nutolsta nuo linijinės televizijos ir prenumeruojamų vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (SVOD), padidindama prieigą prie turinio, tuo pačiu gaudama iš jo pajamų be didelių išlaidų abonentui.
AVOD turgus
2021 m. birželio mėn. „Warner Brothers“ pristatė skelbimais palaikomą srautinio perdavimo paslaugą su pigesniu „HBO Max“. Su 33 % nuolaida naujojo HBO Max mėnesio prenumerata kainavo 9,99 USD ir jame buvo keturios minutės skelbimų per valandą. Bendrovė tikisi, kad jos AVOD paslauga generuos tokias pačias maržas, kaip ir 15 USD per mėnesį paketas be skelbimų.
Kitos AVOD paslaugos apima „Hulu“ su skelbimais, „ViacomCBS“ „Paramount Plus“ su skelbimais, „DiscoveryPlus“ su skelbimais ir „NBCUniversal“ „Peacock Premium“ su skelbimais. Visos keturios paslaugos yra pigesnės nei jų vaizdo įrašų be skelbimų (VOD) versijos.
Kova už abonentus ir kainų karai
Kadangi srautinio perdavimo paslaugoms sunku sumažinti riesti tarp savo abonentų visi paslaugų teikėjai siekia sumažinti kainą, tuo pačiu didindami turinį. „Disney“ tiesioginės vartotojams teikiamos paslaugos „Disney+“, ESPN+ ir „Hulu“ pateko į šį ginčą.
Tikimasi, kad AVOD paklausa padidės, nes AVOD skelbimų vietos bus „Disney+“, taip pat „Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) ir Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video kiekvieną mėnesį 2021 m. pasieks 300 mln. Tikimasi, kad AVOD išlaidos per ateinančius penkerius metus padidės triženkliu skaičiumi iki 66 mlrd.
Nemokamos peržiūros tendencija
AVOD siūlo abonentams prieigą prie nemokamos ir neribotos peržiūros, kurią palaiko pritaikyti skelbimai. Nors tai sumažina arba pašalina vieną pajamų srautą (prenumeratos mokesčiai), tai atveria kitą (pajamos iš skelbimų), o kartu gali išplėsti vartotojų bazę. AVOD taip pat gali sumažinti abonentų skaičių, nes srautinio perdavimo paslaugos daugiausia dėmesio skiria turiniui, o ne kainai. „Parks Associates“ duomenimis, vidutinis JAV namų ūkių atšaukimo rodiklis yra 44 proc., o dažniausia atsisakymo priežastis yra naujo turinio trūkumas.
Kai bręsta tiesioginis (OTT) srautinis perdavimas internetu tiesiogiai klientams, atrodo, kad tendencija yra AVOD priėmimas. „TVision“ duomenimis, laikas, praleistas prie AVOD transliuojamo turinio, padidėjo nuo 9% 2021 m. pirmąjį ketvirtį iki 38% 2021 m. trečiąjį ketvirtį. Prenumeruojamų vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (SVOD) skaičius per tą patį laikotarpį sumažėjo 8,6% iki 32%.
