Vanduo buteliuose: „Šimtmečio rinkodaros triukas“
Po dešimtmečius trukusio stipraus augimo vanduo buteliuose aplenkė sodą kaip didžiausią gėrimų kategoriją JAV, teigiama neseniai paskelbtoje tyrimų ir konsultacijų įmonės Beverage Marketing ataskaitoje Korporacija.
Vandens buteliuose suvartojimas pernai pasiekė 39,3 galonų vienam gyventojui. Per tą patį laikotarpį sodos pardavimas sumažėjo iki 38,5 galonų vienam gyventojui, palyginti su 50 ir daugiau galonų vienam gyventojui dešimtojo dešimtmečio pabaigoje. Pokytį lėmė daugybė veiksnių, įskaitant plačiai paplitusį susirūpinimą dėl cukraus ir dirbtinių kvapiųjų medžiagų sveikatai bei vietinius sodos mokesčius. (Taip pat žiūrėkite: Alus, Soda Cos. Prisijunkite prie Sparking Water Trend.)
Vandens iš čiaupo alternatyva kaip sodos pakaitalas
„Vanduo buteliuose veiksmingai pakeitė gėrimų rinką“, – sakė Michaelas C. Bellas, gėrimų rinkodaros pirmininkas ir generalinis direktorius. „Kai Perrier pirmą kartą įžengė į šalį aštuntajame dešimtmetyje, mažai kas būtų nuspėjęs, iki kokio aukščio bus išpilstytas vanduo. galų gale pakils“. Kitaip tariant, Bellas kalbėjo apie ilgametę švaraus, nemokamo čiaupo gėrimo tradiciją vandens. „Kažkada būtų buvę neįsivaizduojama, kad amerikiečiai eina gatve nešini plastikiniais vandens buteliais arba važinėja su jais savo automobilio puodelių laikikliuose, dabar tai yra norma.
„Šimtmečio žymėjimo triukas“, – sakė Johnas Jewellas iš „The Week“ 2014 m., remiasi vartotojų įtikinimu. kad vanduo buteliuose yra sveikesnė soda alternatyva, o iš tikrųjų tai alternatyva iš čiaupo vandens. Kadangi vartotojai vengė saldžių gaiviųjų gėrimų, didžiosios gėrimų įmonės galėjo žaisti įprotis pirkti gėrimą išpilstant beveik nemokamą prekę į plastikinius butelius ir atspausdinus etiketę tai. Bene didžiausia ironija yra ta, kad vandens buteliuose pirkimas prieštarauja „sveikatai ir aplinkai sąmoningų“ vartotojų tikslams, nes prisideda prie aplinkos blogėjimą, remiant dideles korporacijas ir išleidžiant 2000 kartų daugiau, nei būtų išleista, palyginti su vandeniu iš čiaupo, rašo Business Insaideris.
Padvigubinkite „Premium“ vandens kiekį
Dar labiau naudinga vandens buteliuose tiekėjams, kad įmonėms netaikomi tokie patys standartai ir ataskaitų teikimo reikalavimai kaip vandens iš čiaupo tiekėjams. Aplinkos apsaugos darbo grupės atliktas tyrimas 2008 m. nustatė 38 teršalus 10-yje vandens buteliuose prekių ženklų, o 20% prekių ženklų buvo neatskiriami nuo vandens iš čiaupo.
Nepaisant to, kad daugumoje Šiaurės Amerikos yra gėlo geriamojo vandens, vartotojų įpročius dažnai labiau lemia reklaminės kampanijos nei racionalus pasirinkimas. Gėrimų gigantai, tokie kaip PepsiCo Inc. (PEP) ir „The Coca-Cola Co.“ (KO). Naujausia „Pepsi“ „Super Bowl“ reklama, skirta prekės ženklui LIFEWTR, parodo įmonės įsipareigojimą suvilioti vartotojus nauju „premium-vandens“ pasiūlymu. (Taip pat žiūrėkite: Naujasis generalinis direktorius: „Coca-Cola“ turi „peraugo“ bendro vardo gėrimą.)