„Disney“ (DIS) filmai pasirodys kino teatruose prieš transliaciją

Volto Disnėjaus kompanija (DIS) planuoja išleisti likusius 2021 m. filmus kino teatruose prieš rodant juos savo transliacijos platformoje „Disney Plus“, paskelbė bendrovė. Naujausias pramogų kūrėjo sprendimas prieštarauja ankstesniam dienos ir datos pasirodymui kino teatruose ir jo transliacijos platformoje. Juodoji našlė, aukšto lygio vasaros leidimas iš Marvel Cinematic Universe (MCU), kuris turėjo didžiausias šių metų atidarymas savaitgalio kasų kolekcijos.

„Po didžiulės mūsų vasaros filmų, tarp kurių buvo penki iš aštuonių populiariausių metų vietinių filmų, pasisekimo kasose, mes džiaugiamės galėdami atnaujinti savo teatro planus likusiai 2021 m. daliai“, – „Disney“ žiniasklaidos ir pramogų platinimo skyriaus pirmininkas Kareemas Danielis pareiškė. Kalbėdamas apie teatro patirtį, jis sakė, kad „pasitikėjimas žiūrėti kiną ir toliau gerėja“.

Kodėl „Disney“ pakeitė savo platinimo strategiją?

Paskirstymo strategijos pasikeitimą galėjo paskatinti kasos pasirodymas naujausio „Disney“ leidimo, Shang-Chi ir dešimties žiedų legenda. Ankstesnio pokalbio dėl uždarbio metu „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas pavadino filmą „įdomiu eksperimentu“. Eksperimentas turi buvo sėkmingas – iki praėjusio trečiadienio mažiau žinoma „Marvel“ franšizė vidaus rinkose uždirbo 105,9 mln. savaitę. Filmas vengė vienu metu filmavimo teatre ir transliacijos strategijos Juodoji našlė ir pasirodys „Disney Plus“ tik praėjus 45 dienoms po išleidimo.

Juodoji našlė įvyko didžiausias metų atidarymo savaitgalis. Tačiau antrą savaitę kolekcijos smarkiai sumažėjo, o tai sukėlė Nacionalinės teatro savininkų asociacijos (NATO) atsaką. Grupė kaltino „Disney“ sprendimą išleisti filmą transliacijai dėl kolekcijų kritimo. (Teisybės dėlei, „Marvel“ leidimą taip pat sužavėjo kai kurie kritikai ir publika).

Pagrindinė filmo aktorė Scarlett Johansson taip pat padavė į teismą „Disney“, teigdamas, kad sumažėjusios pajamos iš kasų pakenkė jos pajamoms iš filmo. Priešingai, Shang-Chi buvo gana be prieštaravimų. AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) pranešė apie rekordines Darbo dienos savaitgalio kolekcijas, o filmas sulaukė teigiamo kritikų įvertinimo.

„Marvel“ teatro patirtis

Į 2021 m. laukiančių filmų sąrašą įtrauktos kelios „Marvel“ franšizės. Prekybos leidinio „Variety“ teigimu, „Disney“ sprendimas išleisti kino teatruose tik būsimiems filmams yra „aiškus Marvel Studios“ generalinio direktoriaus Kevino Fiege'o laimėjimas.

Anksčiau Fiege yra sakęs, kad studija kuria filmus, siekdama teatro patirties. „...kiekvieną kartą, kai kuriame filmą, tikimės ištesėti pažadą patirti patirties, patirti kartu teatre. Ir pamatyti, kur žmonės juokiasi arba kur žmonės labai tyli ir tyli, arba kur žmonės džiaugiasi, jei mums taip pasiseks, akimirksniu filmas... Kiekvienas sprendimas, kurį priimame, yra sėdėjimo sausakimšame teatre ir patiriame istoriją“, – sakė jis internetinei svetainei Rotten. Pomidorai.

„Disney Stock“: teatrai ar transliacija?

„Disney“ sprendimas pirmiausia pasirinkti išskirtinius teatro leidimus turi įtakos jos akcijų kainai. Išskirtiniai teatro pasirodymai ribotą laikotarpį garantuoja kasos pelną ir didesnę maržą. Tačiau tuo pačiu metu leidimas srautiniuose kanaluose gali padidinti „Disney Plus“ abonentų skaičių.

Investuotojai nepastebėjo kitų „Disney“ padalinių nuostolių ir pandemijos metu siūlė akcijų kainas, remdamiesi tik srautinio perdavimo padalinio abonentų skaičiaus padidėjimu. Atnaujinus ekonomiką, bus įdomu pamatyti, ar „Disney Plus“ našumo padidėjimas turi tiek pat įtakos akcijų kainų augimui.

„Disney“ žiniasklaidos ir pramogų platinimo verslo pajamos praėjusį ketvirtį siekė 12,6 mlrd. Apskaičiuota, kad „Marvel Studios“, kurią „Disney“ 2009 m. įsigijo už 4 mlrd. USD, kasose iki 2019 m. uždirbo daugiau nei 18 mlrd. USD.