Kodėl vaizdo žaidimų akcijų laukia patys blogiausi metai per du dešimtmečius

Jau sumuštos vaizdo žaidimų akcijos per ateinančius dvejus metus susidurs su didesniu spaudimu mažėti, o tai bus pagrindinis lūžio taškas pramonėje. Pelhamas Smithersas, to paties pavadinimo Londone atlikto tyrimo savininkas, vaizdo žaidimų pajamos pirmą kartą mažėja nuo 1995 m. firma.

Dėl sulėtėjimo jis kaltina daugybę priešingų vėjų. įskaitant griežtesnį Kinijos požiūrį į žaidimų patvirtinimus, didelių konsolių hitų trūkumą ir žaidėjų nuovargį dėl „Battle-Royale“ titulų, tokių kaip „Fortnite“. Šios paspartėjusios rizikos turėtų užsitęsti kažkada nukentėjusioje pramonėje bent iki 2020 m., o tai turės įtakos įmonių, įskaitant Activision Blizzard Inc., akcijoms. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) ir Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO), anot rinkos stebėtojos, per Bloombergas.

„Įvairios dėlionės detalės tiesiog nesutampa, todėl ieškome, kad rinka 2019 m. susitrauktų“, – sakė Smithersas. „Vaizdo žaidimų akcijų išpardavimas visų pirma susijęs su didėjančiu rizikos suvokimu, kad ši nuomonė yra teisinga.

Vaizdo žaidimų akcijos nebėra linksmos

% pokytis nuo 52 savaičių aukščiausio lygio.

• „Activision Blizzard“; -44.2%
• Elektronikos menas; -40.1%
• TakeTwo Interactive; -27.5%

^{Šaltinis: Investopedia}

Žaidimų pajamos šiais metais sumažės 1%.

Žaidimų populiarumo augimas per pastaruosius kelis dešimtmečius buvo priskirtas socialinio reiškinio kategorijai tiek JAV, tiek užsienyje. Virusiniai žaidimai, tokie kaip „Fortnite“, ir šėlsmas dėl e-sporto paskatino pramonę konkuruoti kartu su tradicinių sporto šakų lyderiai, tokie kaip NFL, paverčiantys žaidimus grynųjų pinigų karvėmis, finansuojamomis iš žaidimo pirkimų ir prenumeratos paslaugos.

Atsižvelgdamas į didžiulę žaidimų pramonės sėkmę, vienas analitikas veteranas tikisi, kad lentelės apsisuks pirmą kartą per 24 metus. Smithersas, pradėjęs skelbti pramonę devintojo dešimtmečio pabaigoje, teisingai prognozavo „Nintendo Co.“ nuosmukį, suteikdamas jai „pardavimo“ reitingą prieš dešimtmetį, kai tai buvo priešingas raginimas.

Smithersas dabar prognozuoja, kad vaizdo žaidimų pajamos 2019 m. sumažės 1%, iki 136,5 mlrd. Jis pabrėžia įmonių, įskaitant Tencent Holdings Ltd., akcijų išpardavimą. ir Electronic Arts kaip pagrindžiantį jo disertaciją.

Mobiliųjų žaidimų silpnybė

Smithersas mano, kad didžiausia grėsmė žaidimų pramonei yra mobiliųjų žaidimų pardavimo sumažėjimas, kuris sudaro beveik pusę visų pramonės pajamų. Mobiliųjų telefonų silpnumą jis priskiria Kinijos rinkai, didžiausiai pasaulyje išmaniųjų telefonų rinkai, kuri, jo manymu, sumažės 10 % dėl Pekino griežtesnio žaidimų patvirtinimo. Analitikas prognozuoja, kad Kinijos sulėtėjimo poveikis turėtų sustiprėti, nes JAV ir Japonijos mobiliojo ryšio rinkų plynaukštė.

Konsolės, kompiuteriniai žaidimai mažėja

Jis taip pat tikisi, kad konsolėms, kurios sudaro 19 % visų žaidimų pardavimo, bus sunku pasiekti rekordinį 2018 m. rekordą, o senesnių konsolių senėjimas taip pat turėtų pristabdyti augimą.

Smithas tikisi, kad pajamos iš kompiuterinių žaidimų, kurios sudaro 25% visų pramonės pajamų, sumažės, nes žaidėjai praras susidomėjimą paskutiniais žaidėjais, tokiais kaip „Fortnite“, kurie buvo populiarūs nuo 2017 m.

Akcijos per brangios, rizika didelė

Be Kinijos susidorojimo, kiti neigiami priešpriešiniai vėjai, su kuriais susiduria žaidimų akcijos, apima nuviliančius „Nintendo's Switch“ pardavimus. priklausomybės nuo žaidimų ir pajamų gavimo praktikos, pvz., plėšikavimo dėžės, kontrolė, taip pat netikrumas dėl žaidimų kanalų iš pirmaujančių žaidimų kūrėjai.

„Nesu tikras, ar kai kurios tikrai brangios akcijos buvo pakankamai atkurtos“, – sakė jis. „EA vis dar atrodo brangi. „Capcom“ vis dar atrodo brangiai.

Smithersas nurodo dvi ryškias pramonės vietas, įskaitant su virtualia realybe susijusius pardavimus, kurie, jo manymu, padvigubės nuo 4 mlrd. USD 2018 m. iki 8 mlrd. USD iki 2020 m., taip pat elektroninį sportą.

„Fortnite“ poveikis

Beprecedentė Fortnite sėkmė, kuri patraukė dėmesį nuo Electronic Arts ir Activision, paskatino daugelį rinkos stebėtojų patobulinti senesnės pramonės šakų žaidimus, kurių našumas prastai veikia lyderiai. Tuo tarpu nemokami žaidimai, tokie kaip „Fortnite“, ir toliau sparčiai auga, nes generuoja pajamas iš papildomo turinio.

Laiške akcininkams, behemoth Netflix Inc. (NFLX) rašė: „Mes konkuruojame su Fortnite (ir pralaimime) labiau nei su HBO.

„Activision“ akcijos nukrito 12% dėl mažesnio, nei tikėtasi, pelno rekomendacijų, kuriose įmonė pripažino, kad jos pagrindinis tikslas. 2 likimas žaidimas nepateisino lūkesčių. „Activision“ vėl smuko po to, kai paskelbė, kad perduos žaidimo franšizės leidybos teises savo kūrėjui „Bungie“.

Panašiai ir „Electronic Arts“ laukiamas „Battlefield V“ žaidimas nesukėlė entuziazmo, kurio įmonė tikėjosi. Lapkričio mėnesį žaidimui buvo suteikta 50% nuolaida praėjus vos savaitei po paleidimo.

„Activision“ ir „Electronic Arts“ akcijos nukrito į meškų rinkos teritoriją – atitinkamai 44% ir 40% nuo 52 savaičių rekordų.

Tuo tarpu tyrimų įmonė „SuperData“ apskaičiavo, kad „Fortnite“ parduota 2,4 mlrd. USD už 2018 m. paskelbtą žaidimą, o tai yra didžiausios metinės pajamos iš bet kurio žaidimo istorijoje.

Ką sako visi kiti?

Tyrimų įmonės „Newzoo“ įkūrėjas Peteris Warmanas pakartojo slogią Smitherio perspektyvą, sumažindamas jo 2018 ir 2019 m. žaidimų pajamų prognozes 3–2 proc. IDC neseniai sumažino savo prognozę, kad Kinijos žaidimų rinka 2018 m. augs tik 5%, palyginti su 20% metiniu augimu nuo 2014 m.

Ne visi tokie meškiški. Įmonių, įskaitant „Goldman Sachs“, „Morgan Stanley“ ir „Nomura“, analitikai ir toliau mano, kad žaidimų pramonė turi pranašesnių rezultatų.

Judeti i prieki

Žvelgiant į ateitį, gali būti, kad net vienas populiariausias žaidimas gali pakeisti situaciją pramonėje, tačiau tai tebėra mažai tikėtinas scenarijus. Galiausiai mažėjantys pardavimai 2019 m. yra takoskyra ir įspėjimas pramonei ir investuotojams.

Investuotojai atidžiai stebės, ar didžiosios žaidimų bendrovės gali vėl sužadinti optimizmo, kai praneš apie trečiojo ketvirčio rezultatus, o „Activision“ planuojamas vasario mėn. 12 d., o EA paskelbta vasario mėn. 5. Investuotojai neturėtų nustebti matydami, kad abi įmonės siūlo nuviliančias prognozes.