„Nike“, „Estee Lauder“, „Constellation“ prekės ženklai yra „Amazon“ atsparūs „Logan Capital“.

Amazon.com Inc. (AMZN) gali puikiai įeiti į rinkas, jas sugriauti ir po kelių mėnesių ar metų visiškai jas valdyti. Pažiūrėkite, ką „Amazon“ padarė mažmenininkams ir ką ji siekia padaryti sveikatos priežiūros ir maisto pristatymo rinkoms.

Tačiau „Logan Capital Management“ fondo valdytojas Stephenas Lee, kuris „Amazon“ laiko tarp firmos akcijų, mato tris įmones, atsparias elektroninės prekybos milžino galiai: „Nike“ (NKE), Estee Lauder (EL) ir „Constellation“ prekės ženklai (STZ). Jis teigė, kad šie prekių ženklai turi pranašumą, palyginti su mažmenininkais, nes jie yra gerai žinomi laikais, kai žmonės labiau linkę apsipirkti internetu. (Žiūrėti daugiau: 8 įmonės „Amazon“ žudo.)

Paimkite sportbačių ir kūno rengybos drabužių įmonę „Nike“. Bendrovė ne tik nuolat atnaujina savo produktų linijas, bet ir sukuria „unikalią galimybę sutrumpinti laiką nuo inovacijų iki rinkos“, - sakė Lee. MarketWatch interviu. Jis įvardijo investicijas į automatizavimą ir naujų gamyklų artumą prie jos rinkų kaip priežastį, kodėl ji yra lankstesnė diegdama naujus produktus. Be to, fondo valdytojas teigė, kad Nike dėmesys pardavimui internetu yra geras. 2017 m. „MarketWatch“ pastebėjo, kad pardavimai per „Nike Direct“ pasiekė 2,61 mlrd. USD, ty 14% daugiau nei prieš metus. Tai sudaro 29 % visų jos pajamų. 2016 m. tiesioginiai pardavimai sudarė 27 % jos pajamų. (Žiūrėti daugiau:

Ackmanas uždirbo 100 milijonų dolerių išgrynindamas „Nike“..)

Estee Lauder taip pat turi galingą prekės ženklą, dėl kurio „Amazon“ yra atsparus, Lee pasakojo „MarketWatch“. Bendrovei naudingas bendras kosmetikos paklausos padidėjimas. Pasak Lee, internetas ir internete paskelbti makiažo vaizdai iš dalies skatina paklausą. Bendrovė „turi pirmaujančių prekių ženklų ir atliko tikrai gerą darbą kontroliuodama platinimą ir išlaikydama kainų nustatymo galią“, - pažymėjo Lee. Be to, makiažo įmonė nenusileidžia savo mažmeninės prekybos partneriams, turėdama savo internetinę parduotuvę. MarketWatch pažymėjo, kad paskutinio 2017 m. ketvirčio grynieji pardavimai, palyginti su 2017 m., išaugo 17% iki 3,7 mlrd.

Kalbant apie „Constellation Brands“, prekiaujančią alumi, vynu ir stipriaisiais gėrimais, Lee teigė, kad jos prekės ženklo atpažinimas yra sunkios kliūtys Įėjimas į savo rinką ir klientų demografija daro įmonę patrauklią ir mažiau jautrią grėsmei Amazon. Lee taip pat įvertino bendrovę už gerą darbą craft alaus rinkoje.