Muskas stengiasi išlaikyti „Twitter“ reklamuotojus

Chaosas, kilęs dėl Elono Musko „Twitter“ perėmimo, išstūmė reklamuotojus, nes bendrovė stengiasi išlaikyti savo svarbiausią pajamų šaltinį.

Pusė iš 100 geriausių „Twitter“ reklamuotojų paliko svetainę nuo tada, kai Muskas spalį tapo generaliniu direktoriumi. „Twitter“ sumažino savo reklamos pajamų prognozę per paskutinius tris metų mėnesius iki 1,1 mlrd. USD nuo 1,4 USD milijardų, o skaičius gali ir toliau mažėti, teigia trys žmonės, žinantys šią temą, kurią cituoja „New“. York Times.

„Mes padarėme viską, ką galime, kad juos nuraminti, bet niekas neveikia“, – praėjusį mėnesį Niujorke vykusioje investicijų konferencijoje sakė Muskas.

General Motors Company, Pfizer Inc., Ford Motor Company ir AMC Networks Inc. yra tarp daugiau nei 1000 reklamuotojų, kurie paliko svetainę nuo tada, kai Muskas gegužės mėnesį sutiko įsigyti įmonę. Reklamos sudaro daugiau nei 90% „Twitter“ pajamų, o Muskas eksperimentuoja su įvairiomis strategijomis, siekdamas išlaikyti reklamuotojus svetainėje.

Iki šiol Muskas grasino „termobranduoliniu vardu ir gėda“ prekių ženklams, kurie nustojo reklamuotis „Twitter“.

Praėjusią savaitę Muskas tviteryje paskelbė daugybę išpuolių, nukreiptų prieš didžiausią „Twitter“ reklamuotoją „Apple Inc.“ ir jos generalinį direktorių Timą Cooką. „Apple“ laikinai pristabdė savo reklamas po masinių šaudynių Kolorado Springse – tai įprasta didžiųjų prekių ženklų praktika po didelių tragedijų.

Muskas socialiniame tinkle „Twitter“ rašė: „Apple dažniausiai nustojo reklamuotis Twitter. „Ar jie nekenčia žodžio laisvės Amerikoje?

„Apple“ atnaujino reklamą po to, kai Muskas susitiko su Cooku, sakė Muskas. „Apple“ nesireklamuoja „Instagram“ ar „Facebook“ tinkle, o 2022 metais „Twitter“ reklamoms skyrė daugiau nei 150 mln.

Kai grasinimai nepasiteisino, Muskas pradėjo bandyti susigrąžinti reklamuotojus su paskatomis. „Twitter“ siūlo dosnius pasiūlymus reklamuotojams, kurie pasiekia tam tikras išlaidų ribas. Kai kuriems prekių ženklams leidžiama įsipareigoti rengti tik didelius renginius, pvz., „Super Bowl“, taikant dideles nuolaidas arba išlygas, leidžiančias jiems atsisakyti.

Vis dėlto neapibrėžtumas nuo Musko įsigijimo reklamuotojams ir toliau kainuoja. Tarp masinių atleidimo ir atsistatydinimo atvejų buvo ir dviejų geriausių darbuotojų, atsakingų už gerų santykių su reklamuotoju palaikymą, pasitraukimas. Reklamos operacijų Didžiojoje Britanijoje vadovas išvyko ir praėjusį mėnesį.

Reklamuotojai taip pat skundėsi dėl naujų mokamų „Twitter“ patikrų, kurios gali padėti atsitiktiniams vartotojams sėkmingai apsimesti įmonėmis.

Visų pirma automobilių prekės ženklai nerimauja dėl to, ar su Twitter bendrinami duomenys taip pat bus perduoti kitoms Musko įmonėms. G.M. buvo pirmoji įmonė, kuri viešai pareiškė, kad pristabdys savo reklamas „Twitter“, prašydama patikinti, kad „Tesla“ nematys jų duomenų.

„Mums svarbu užtikrinti, kad mūsų reklamos strategijas ir duomenis būtų galima saugiai valdyti konkurentui priklausančioje platformoje“, – sakė G.M. atstovas spaudai sakoma pranešime.