Konkurentai stengiasi neatsilikti nuo „Amazon“ vasaros pardavimų augimo

„Amazon Prime Day“ tapo svarbiu internetinio mažmenininko pajamų postūmiu, o konkurentai stengiasi užimti dalį rinkos iš metų vidurio pardavimo.

Šiai Prime dienai, kuri vyksta liepos 11–12 d., „Amazon“ (AMZN„Insider Intelligence“ duomenimis, prognozuojama, kad ji atneš 8,03 mlrd. USD, ty 10% daugiau nei praėjusiais metais. „Bank of America“ apskaičiavo, kad „Amazon“ dviejų dienų renginys vyks generuoti 12 mlrd in bendrosios prekės vertės, 12% daugiau nei per metus.

„Amazon Prime Day“ ir toliau auga, nustatė „Insider Intelligence“. Nors „Amazon Prime Day“ pardavimai „Amazon“ 2018 m. atnešė 2,62 mlrd. USD, 2022 m. pardavimai beveik patrigubėjo ir pasiekė 7,3 mlrd. USD.

Kiti mažmenininkai sukūrė savo vasaros išpardavimus, kad atitiktų Prime Day. Yra „Walmart“ (

WMT) „Pliuso savaitė“ nuo liepos 10 d. iki liepos 13 d., o Tikslas (TGT) liepos 9 – liepos 15 dienomis vyksta „Ratų savaitė“. Geriausias pirkimas (BBY) priešinosi renginiu „Juodasis liepos penktadienis“, vykstantis liepos 10–12 d.

„Konkurentai susibūrė, kad tai paverstų dar vienu nacionalinės rinkos dalies įvykiu, todėl galima tikėtis, kad tai atsilieps plytų ir skiedinio pardavimus, kai tokios įmonės kaip „Target“ ir „Best Buy“ pradeda reklamuoti savo pardavimus, reaguodamos į „Prime Day“, – sakė „Insider Intelligence“ analitikė Suzy Davidkhanian.

„Amazon“ išlaiko pranašumą prieš konkurentus pagal pardavimų apimtį „Prime Day“, tačiau kiti internetiniai mažmenininkai užima rinkos dalį.

„Amazon“ 2023 m. „Prime Day“ pardavimų prognozės sudaro 60% visos mažmeninės prekybos elektroninės prekybos pardavimai prognozuojama savaitei, o kiti mažmenininkai per pardavimų renginį atneš 5,5 mlrd. Tiesą sakant, „Amazon“ šiek tiek prarado pozicijas, nes ji buvo atsakinga už 63% internetinių pardavimų per „Amazon Prime Day“ 2018 m.

Infliacija mažina apsilankymus pas „Amazon“ konkurentus

Šiais metais dėl infliacijos kai kurie pirkėjai nesileidžia į parduotuves, o investuotojai į tai žiūri Amazon Prime diena rezultatus, kad būtų galima įvertinti, ar 2023 m. šventinis apsipirkimo sezonas atsigaus.

Mažmeninės prekybos apsilankymų per svarbiausius pirmojo pusmečio apsipirkimo renginius 2023 m. sumažėjo, palyginti su 2022 m. ir 2019 m. priešpandeminiais metais. Mažmeninės prekybos duomenų įmonės ataskaitoje teigiama, kad mažiau pirkėjų apsilanko parduotuvėse per Valentino dieną, Velykas, Motinos dieną, Atminimo dieną ir Tėvo dieną Placer.ai.

Tačiau nuo gegužės 1 d. kassavaitiniai apsilankymai didžiuosiuose mažmeninės prekybos tinkluose „Walmart“, „Target“ ir „Best Buy“ išaugo, o „Best Buy“ srautas buvo didžiausias – iki birželio 12 d. padidėjo beveik 25 proc. Per tą laiką „Walmart“ pėsčiųjų srautas padidėjo 10%, o „Target“ - tik 5%.

Geriausias pirkimas – geriausia vieta pasinaudoti „Prime Day“ pranašumais

Po didelio pėsčiųjų srauto per Tėvo dienos išpardavimus birželio 12–28 d. „Best Buy“ yra geriausias mažmenininkas. Placer.ai nurodė, kad prieš Prime Day, liepos mėnesį vykęs Juodojo penktadienio pardavimo renginys, kuris pritrauks didesnį lankytojų srautą į mažmeninę prekybą vietos.

Pasak Placer.ai, liepos mėnesio mažmeninės prekybos įvykiai gali paskatinti didesnį srautą į įprastas parduotuves, ypač tarp tų pirkėjų, kurie dėl infliacijos atidėliojo brangias prekes ir dabar ieško a nuolaida.

Daugelis pirkėjų taip pat naudosis liepos mėnesio renginiais, kad apsirūpintų mokykliniais poreikiais, pvz., drabužiais ir reikmenimis, taip pat pasinaudotų pasirinktų kategorijų, pvz., grožio prekių, pasiūlymais.

„Amazon“, „Walmart“ ir „Target“ akcijos 11 val. ryto pabrango apie 0,5%, o „Best Buy“ akcijos pabrango 0,25%.