„Amazon“ sumažins privačių etikečių naudojimą, o „Walmart“ ir kiti mažmenininkai klestės

Amazon (AMZN) pranešama, kad planuoja atsisakyti daugybės savo prekių ženklų ir sumažinti privačių prekių ženklų veiklą, siekdama išvengti antimonopolinės kontrolės, kurią atlieka FTC ir padidinti pelną, net jei konkurentai, tokie kaip Walmart (WMT) ir kiti mažmenininkai ir toliau gauna vertę iš privačių prekių ženklų.

„Amazon“ ir toliau mažina mastelį

Sietle įsikūrusi bendrovė pašalino 27 iš 30 drabužių prekių ženklų, įskaitant Lark & ​​Ro, Daily Ritual ir Goodthreads. „Wall Street Journal“. pranešė. Be to, „Amazon“ bus palaipsniui nutrauktas vardine etikete baldų prekės ženklai Rivet ir Stone & Beam, kai baigsis atsargos. Šiuo metu kai kurie nebegaminami prekių ženklai vis dar yra prieinami „Amazon“ svetainėje, nes ji išparduoda likusias atsargas. Kai tai bus padaryta, „Amazon“ turės tik tris drabužių prekės ženklus: „Amazon Essentials“, „Amazon Collection“ ir „Amazon Aware“.

Praėjusiais metais „Amazon“ pradėjo mažinti savo privačių prekių ženklų verslą po nuviliančių pardavimų ir kritika iš įstatymų leidėjų ir kitų, kurie teigė, kad „Amazon“ gali teikti pirmenybę savo prekių ženklams, o ne kitiems pardavėjams. prekių ženklų.

Kai kurie mažmenininkai labiau nei kiti kovoja su privačiomis etiketėmis

„Amazon“ nėra viena kovodama su privačiais prekių ženklais. „Numerator“ duomenimis, privačių prekių ženklų balso dalis sumažėjo 39%, palyginti su šiuo laiku pernai.

Tačiau privatus prekės ženklas plataus vartojimo supakuotos prekės dolerių dalis tarp mažmenininkų vis dar stipri. Daugiau nei vienas iš keturių pirkėjų teigia, kad norėtų pakeisti prekės ženklą, kad pasinaudotų pasiūlymu, 34 % tikrina parduotuvių skelbimus ir 32 % naudoja kuponus, parodo, kad pigių kainų ieškotojai vis dar gyvi, o vartotojai ir toliau ieško geriausių kainų, užuot sutelkę dėmesį į prekės ženklą vardai.

Privalumais pasinaudoja tokie mažmenininkai kaip „Walmart“, kurio kaina yra daugiau nei 28 proc., ir „Costco“ (KAINA), turinti beveik 15 % CPG dolerio visose el. prekybos ir plytų ir skiedinio rinkose. Kiti mažmenininkai, besiremiantys privačiomis etiketėmis, yra Kroger (KR), Tikslas (TGT) ir Albertsons.

Lyginant viršų elektroninė prekyba mažmenininkai, Walmart ir Costco užima aukščiausias vietas atitinkamai 42,6% ir 11,5%. „Amazon“, esanti toliau sąraše 5 vietoje, turi tik 6,4%, todėl kyla klausimas: kodėl „Amazon“ kovoja su privačių prekių ženklų pardavimu, kai klesti kiti mažmenininkai?

„Amazon“ privačios etiketės problemos yra daugiau nei pardavimas

2020 m. „Wall Street Journal“ ataskaitoje aprašyta, kaip „Amazon“ darbuotojai naudojo duomenis apie atskirus trečiųjų šalių pardavėjus sukurti „Amazon“ prekės ženklu pažymėtus produktus, todėl bendrovė sumažins savo produktų gamybą paieškų. Dėl šio pakeitimo daugelis „Amazon“ prekės ženklų buvo palaidoti paieškos rezultatuose, todėl buvo sunkiau parduoti prekes, todėl jie buvo priversti sumažinti išlaidas, susijusias su visų atsargų sandėliavimu.

„Mes nubrėžiame aiškią ribą, kad nereikėtų naudoti neviešų, vieno pardavėjo duomenų, kad nustatytų, kuris privatus prekės ženklas produktų pristatymui, o mūsų politika yra platesnė nei bet kurio mums žinomo mažmenininko“, – sakė „Amazon“ atstovė į „Wall Street Journal“..

Tačiau kritikai teigė, kad „Amazon“ piktnaudžiavo savo „vartininko“ galia neleisdama dideliems konkurentams reklamuotis „Amazon“ platformoje ir naudodama mažesnes kainas, kad išlaikytų klientus, ypač „Prime“. Bendrovė, kuri neigė bet kokius nusikaltimus, kitą savaitę ketina susitikti su FTC ir ginčytis, kad agentūra neturėtų pateikti dokumentų. antimonopoliniai mokesčiai mažmenininkui, Reuters pranešė anksčiau šią savaitę.