Didžiausia kainodara: apibrėžimas ir pavyzdys
Kas yra didžiausia kainodara?
Didžiausia kainodara yra perkrovos kainodaros forma, kai klientai moka papildomą mokestį didelės paklausos laikotarpiais. Didžiausią kainodarą dažniausiai taiko komunalinių paslaugų įmonės, kurios taiko didesnius tarifus tais metų laikais, kai paklausa yra didžiausia. Piko kainų tikslas yra reguliuoti paklausą taip, kad ji išliktų valdomame lygyje nuo to, ką galima tiekti.
Didžiausia kainodara taip pat naudojama tarp kelionių pasidalijimo paslaugų ir kitų transporto paslaugų teikėjų, kur ji vadinama „antplūdžio kainodara“.
Pagrindiniai išsinešimai
- Didžiausia kainodara - tai būdas pakelti kainas didelės paklausos laikotarpiu, dažniausiai naudojamas transporto paslaugų teikėjų, svetingumo ir komunalinių paslaugų teikėjų.
- Algoritmai dažnai bus naudojami norint įvertinti arba prognozuoti piką ir. ne piko laikas ir įkainiai.
- Pasidalijimo važiavimu paslaugų, pvz., „Uber“ ir „Lyft“, vartotojai taip pat yra susipažinę su piko ar „antplūdžio“ kainomis, dėl kurių padidėja bilietų kainos tuo metu, kai yra didelė važiavimo paklausa ir mažesnė vairuotojų pasiūla.
- Karščio bangų metu netinkamai valdomas didžiausias kainas, elektros pasiūla ir paklausa gali nutrūkti arba nutraukti elektros energijos tiekimą.
Kaip veikia aukščiausia kainodara
Didžiausia kainodara - tai mechanizmas, kai tam tikros prekės ar paslaugos kaina nėra tvirtai nustatyta; vietoj to jis svyruoja atsižvelgiant į besikeičiančias aplinkybes, pvz., paklausos padidėjimą tam tikru metu, klientų tipą, į kurį nukreipta, arba besikeičiančias rinkos sąlygas. Jei didžiausios paklausos laikotarpiai nėra tinkamai valdomi, paklausa gali gerokai viršyti pasiūlą.
Kalbant apie komunalines paslaugas, tai gali sukelti nudegimus. Kelių atveju tai gali sukelti eismo spūstis. Išsiskyrimas ir grūstys brangiai kainuoja visiems vartotojams. Piko kainų naudojimas yra būdas tiesiogiai apmokestinti klientus už šiuos neigiamus padarinius.
Alternatyva - savivaldybės, norėdamos patenkinti didžiausią paklausą, sukuria daugiau infrastruktūros. Tačiau ši galimybė dažnai kainuoja ir yra ne tokia efektyvi, nes palieka daug švaistomų pajėgumų ne piko metu. Pagal dinamišką kainodaros strategiją įmonės nustatys lanksčias savo produktų ar paslaugų kainas, kurios kinta, atsižvelgiant į esamą rinkos paklausą.
Didžiausia kainodara yra vienas iš didesnės išsamios kainodaros strategijos, vadinamos dinamiška kainodara, elementas.
Įmonės gali keisti kainas, remdamosi algoritmais, kurie atsižvelgia į konkurentų kainas, pasiūlą ir paklausą bei kitus išorės veiksnius rinkoje. Dinaminė kainodara yra įprasta praktika keliose pramonės šakose, tokiose kaip svetingumas, kelionės, pramogos, mažmeninė prekyba, elektra ir viešasis transportas. Kiekviena pramonės šaka, atsižvelgdama į savo poreikius ir produkto paklausą, perkainoja šiek tiek kitaip.
Piko kainų pavyzdžiai
Viešajame transporte ir kelių tinkluose, piko kainos naudojamas skatinti efektyviau naudoti išteklius arba perkelti laiką į pigesnes ar nemokamas keliones ne piko metu. Pavyzdžiui, San Francisko įlankos tiltas ima didesnę rinkliavą piko metu ir savaitgalį, kai vairuotojai dažniau keliauja. Tai veiksmingas būdas padidinti pajamas, kai paklausa yra didelė, taip pat valdant paklausą, nes vairuotojai, nenorintys mokėti priemokos, išvengs šių laikų.
Mokestis už grūstis atbaido automobilių keliones į Londono centrą piko metu. Vašingtono metro ir Long Ailendo geležinkelio keliai ima didesnes kainas piko metu.
Bendrinimo namuose paslaugų naudotojai, pvz „Airbnb“ arba VRBO.com, paprastai matyti, kad tam tikrais metų mėnesiais ar per šventes kainos kyla. Pavyzdžiui, rugpjūčio mėnesį išsinuomoti būstą Keipkodo saloje per namų dalijimosi paslaugą greičiausiai bus brangiau nei to paties namo nuomą žiemos pabaigoje.