Kas yra neuroekonomika?

Kas yra neuroekonomika?

Neuroekonomika bando susieti ekonomiką, psichologiją ir neuromokslą, kad būtų galima geriau suprasti ekonominių sprendimų priėmimą. Ekonomikos teorijos pagrindai buvo suformuoti remiantis prielaida, kad niekada neatrasime žmogaus proto subtilybių. Tačiau tobulėjant technologijoms neuromokslas sukūrė smegenų veiklos analizės metodus.

Neuroekonomikos supratimas

Neuroekonomikos tyrimo esmė yra poreikis užpildyti tam tikras įprastų ekonomikos teorijų spragas. Ekonominių sprendimų priėmimas, pagrįstas

racionalaus pasirinkimo teorija, rodo, kad investuotojai objektyviai įvertins riziką ir reaguos racionaliausiai, bet elgsis vidinis sprendimų priėmėjo proto veikimas, kaip juodoji dėžė, kuri nepatenka į ekonominę sritį paklausimas.

Elgesio ekonomika peržengė šią kliūtį, pritaikydamas psichologijos įžvalgas tais atvejais, kai žmonės neatitinka ekonominio racionalaus pasirinkimo teorijos ar optimizuoja naudingumas. Neuroekonomika bando žengti kitą žingsnį, tyrinėdama ryšius tarp ekonominių sprendimų ir stebimų reiškinių gyvūnų ar žmonių smegenyse. Įžvalgos apie mechanizmus, skatinančius asmenis, gali padėti geriau prognozuoti ekonomikos ateitį.

Pavyzdžiui, istorija parodė turto išlikimą burbuliukai ir vėliau finansinės krizės. Neuroekonomika suteikia įžvalgų, kodėl žmonės gali nesiimti veiksmų optimizuoti naudingumą ir išvengti finansinių sunkumų. Paprastai emocijos daro didelę įtaką sprendimų priėmimui. Smegenys dažnai labiau reaguoja į nuostolius nei į pelną, o tai gali paskatinti neracionalų elgesį. Nors emocinės reakcijos ne visada būna neoptimalios, jos retai atitinka racionalumo sampratą. Tobulėjant neuroekonomikai, studijų sritis rodo potencialą pagerinti sprendimų priėmimą įtakojančių mechanizmų supratimą.

Neuroekonomika taip pat yra glaudžiai susijusi su sritimi eksperimentinė ekonomika. Neuroekonomikos tyrimus daugiausia sudaro stebėjimo tyrimai, kuriuose žmonėms ar gyvūnams siūlomas vienas ar daugiau pasirinkimų, o tyrėjai stebėti, matuoti ir registruoti įvairius fiziologinius ar biocheminius kintamuosius prieš pasirinkimą, jo metu ir (arba) po to, kai jis yra pasirinktas, arba tiesiogiai kontroliuojamas eksperimentai, kurių metu mokslininkai chemiškai ar elektromagnetiškai keičia kai kurių tiriamųjų smegenų funkciją, o tada palygina gydymo ir kontrolės pasirinkimus tiriamųjų.

Neuroekonomikos tyrinėtojai naudoja tokius įrankius kaip magnetinio rezonanso tomografija (MRI) ir pozitronų emisijos tomografija (PET). kraujo tėkmę ir aktyvumą skirtinguose smegenų regionuose bei kraujo ar seilių tyrimus neuromediatoriui ir hormonui matuoti lygiai.

Neuroekonomikos studijų sritys

Neuroekonomiką galima suskirstyti į tris pagrindines studijų sritis: tarplaikinis pasirinkimas, socialinių sprendimų priėmimas ir sprendimų priėmimas esant rizikai ir neapibrėžtumui.

Intertemporalinis pasirinkimas

Intertemporalinis pasirinkimas yra procesas, kurio metu žmonės nusprendžia, ką ir kiek daryti įvairiu metu. Žmonės skirtingais laikais skirtingai vertina ekonomines gėrybes, o pasirinkimai, padaryti vienu metu, daro įtaką kitiems. Neuroekonominiai šios srities tyrimai siekia suprasti, kaip smegenų veikla ir chemija gali turėti įtakos laiko pasirinkimui ir impulsyvumui.

Socialinių sprendimų priėmimas

Socialinių sprendimų priėmimo studijos sieja rezultatus žaidimo teorija-pagrįstas pasirinkimas, apimantis kelis sąveikaujančius dalykus, stebint smegenis ir nervų veiklą. Žaidimų teorija taiko matematinius konfliktų ir racionalių, protingų sprendimų priėmėjų bendradarbiavimo modelius. Neuroekonominiai socialinio pasirinkimo tyrimai sutelkė dėmesį į tai, kaip pasitikėjimo, sąžiningumo ir abipusiškumo aspektai priimant socialinius sprendimus yra susiję su smegenų funkcija.

Sprendimų priėmimas rizikuojant ir nežinant

Rizikos ir neapibrėžtumo sprendimų priėmimo tyrimai apibūdina pasirinkimo iš alternatyvų procesą, kai rezultatai yra fiksuoti, tačiau skiriasi priklausomai nuo tikimybės pasiskirstymo, kuris gali būti žinomas arba nežinomas sprendimų priėmėjai. Šiuose tyrimuose nagrinėjama, kaip smegenyse ir nervų sistemoje atsispindi pirmenybė rizikai, baimė rizikuoti ir prarasti bei neišsami informacija apie sprendimus.

DUK apie neuroekonomiką

Kodėl neuroekonomika naudinga verslui?

Neuroekonomika yra naudinga verslui, nes ji tiria smegenų procesus, kuriais grindžiami sprendimai. Pavyzdžiui, kodėl verslui suprasti, kodėl vartotojai renkasi vieną produktą, o ne kitą. Be to, neuromokslas gali padėti paaiškinti, kodėl verslo lyderiai nusprendžia dėl tam tikrų veiksmų. Neuromokslas taip pat gali padėti atsakyti į daugelį aktualių verslo konteksto klausimų, įskaitant „Kaip mes galime tai padaryti geriausias sprendimas? "" Kaip mes galime nustatyti produktyviausias smegenų dalis? "ir" Kaip mes galime paskatinti smegenis būti kūrybingoms? "

Kas iš neuroekonomikos gauna didžiausią naudą?

Geresnis supratimas apie žmogaus sprendimų priėmimą yra naudingas visiems. Neuroekonomika daugiausia susijusi su situacijomis, kai asmuo turi pasirinkti vieną iš daugelio variantų. Esami neoklasikiniai ekonomikos modeliai negali paaiškinti tam tikro žmogaus elgesio, įskaitant tam tikrus ekonominius sprendimus. Neuroekonomika turi galimybę pagerinti ekonominių teorijų tikslumą, priimdama ekonominius sprendimus atsižvelgdama į socialinius, pažintinius ir emocinius veiksnius.

Kodėl neuroekonomika paveikė ekonomiką labiau nei psichologija?

Neuroekonomika bando susieti neurologijos, psichologijos ir ekonomikos disciplinas. Vis dar kyla daug klausimų, kaip neuromokslas gali padėti ekonomikos studijoms. Tačiau akivaizdu, kad apskritai neuromoksliniai atradimai gali informuoti, nukreipti ir apriboti esamus ekonomikos modelius.

Kai kurios svarbiausios neuroekonomikos išvados sukėlė rimtų iššūkių standartinėms ekonominėms prielaidoms. Dėl šios priežasties jis paskatino daugiau pokyčių ekonomikos srityje nei psichologijos srityje.

Pavyzdžiui, neuroekonomika užginčijo klasikinę ekonominę prielaidą, kad ekonominių sprendimų priėmimas yra vieningas procesas. Neuroekonomika rodo, kad procesas iš tikrųjų yra sudėtingesnis.