Kaip „Twitter“ uždirba pinigus: reklama ir duomenų licencijavimas

„Twitter Inc. (TWTR), socialinė žiniasklaida įmonė, įkurta prieš 15 metų, dabar yra visur paplitusi per savo įrašus, vadinamus „tweets“, internete ir visų formų žiniasklaidoje. Tai geriausiai žinoma dėl politikų ir įžymybių naujienų tweets, tačiau ji suteikia platformą milijonams vartotojų skelbti savo mintis, bendrauti, dalytis turiniu ir skaityti naujienas. Pati platforma yra nemokama tiek asmenims, tiek įmonėms. Kai vartotojas sukuria paskyrą, jis gali paskelbti pranešimus („tviterius“) iki 280 simbolių ir iki 2400 kartų per dieną, kurie automatiškai paskirstomi sekėjams nuolatiniame sklaidos kanale atsigaivinęs.„Twitter“ savo pajamas skirsto į dvi kategorijas: reklamos paslaugų pardavimą, kuris sudaro didžiąją dalį bendrovės pajamų, taip pat duomenų licencijavimo ir kitas paslaugas.Pagrindiniai „Twitter“ konkurentai yra kitos socialinės žiniasklaidos įmonės, tokios kaip „Facebook Inc. (FB) ir „Alphabet Inc. (GOOG).

„Twitter“ finansai

2020 finansiniais metais (baigėsi 2020 m. Gruodžio 31 d.) „Twitter“ pranešė apie 1,1 mlrd. USD grynųjų nuostolių, tai yra reikšmingas pokytis nuo grynųjų 1,5 mlrd. JAV dolerių pajamų, gautų 2019 m. Tačiau metinės pajamos išaugo 7,4% iki 3,7 mlrd. metus.Grynuosius nuostolius 2020 m. Daugiausia lėmė 1,1 mlrd. USD grynųjų pinigų mokestis, susijęs su pajamų mokesčio atidėjimu. Be to, praėjusių metų grynąsias pajamas iš dalies padidino 1,21 mlrd.

„Twitter“ verslo segmentai

„Twitter“ turi vieną veiklos segmentą ir ataskaitų struktūrą.Tačiau finansinėje atskaitomybėje bendrovė skirsto savo pajamas į dvi kategorijas: reklamos paslaugos; ir Duomenų licencijavimas ir kita.

Reklamos paslaugos

Reklamos paslaugos sudarė 3,2 mlrd. JAV dolerių, arba apie 86 proc. „Twitter“ pajamų 2020 m. Segmento pajamos, palyginti su 2019 m., Padidėjo 7,1 proc.„Twitter“ generuoja didžiąją dalį savo reklamos pajamų parduodama reklamuotojams reklamuojamus produktus, įskaitant reklamuojamus „tweets“, reklamuojamas paskyras ir reklamuojamas tendencijas. Įmonė kuria pritaikytą reklamą galimybes naudojant algoritmas įsitikinkite, kad reklamuojami produktai patenka į tinkamų naudotojų laiką, sąrašus „Kam sekti“ arba populiarių temų sąrašo viršuje visą dieną tam tikroje šalyje ar visame pasaulyje. Reklamuotojai taip pat turi galimybę mokėti už vaizdo įrašo skelbimus sraute, pateiktus tikslinei auditorijai, arba remti leidimo partnerių vaizdo įrašų turinį. Nors didžioji dalis pajamų iš reklamos paslaugų gaunama per „Twitter“ priklausančią ir valdomą platformą, nedidelė dalis „Twitter“ parduodamų reklamos produktų taip pat yra trečiųjų šalių leidėjų svetainėse, programose ir kitose aukos.

Duomenų licencijavimas ir kita

Beveik 14% „Twitter“ pajamų 2020 m., Arba 509,0 mln. JAV dolerių, buvo gauta iš duomenų licencijavimo ir kitų šaltinių. Pajamos šiame segmente, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 9,2 proc.„Twitteralso“ parduoda viešųjų duomenų prenumeratas už savo viešosios API ribų įmonėms ir kūrėjams, norintiems platformoje „pasiekti, ieškoti ir analizuoti istorinius ir realaus laiko duomenis“. „Kiti šaltiniai“ apima paslaugų mokesčius, kuriuos „Twitter“ renka iš skelbimų mobiliesiems „MoPub“ naudotojų.

Naujausi „Twitter“ įvykiai

„Twitter“ ir konkurentas socialiniuose tinkluose „Facebook“ pradėjo pridėti etikečių prie įrašų savo platformose dėl klaidingų ar klaidinantys teiginiai apie JAV prezidento rinkimus 2020 m. lapkritį, įskaitant buvusio prezidento Donaldo pranešimus Trumpas. Trumpas ir kiti tviteryje klaidino teiginius apie laimėjimą rinkimuose, kol nebuvo nustatyti galutiniai rezultatai. „Twitter“ pridėjo etikečių, norėdama informuoti vartotojus apie galimą tokiuose „tweets“ esančios informacijos netikslumą.Socialinės žiniasklaidos įmonės pastaraisiais metais buvo atidžiau stebimos, kaip jos stebi vartotojų paskelbtą turinį savo svetainėse.

2021 m. Sausio 8 d. „Twitter“ visam laikui sustabdė D. Trumpo paskyrą, motyvuodama „tolesnio smurto kurstymo rizika“. „Twitter“ sakė, kad „Twitter“ paskelbė Labai tikėtina, kad Trumpas paskatins žmones atlikti panašias nusikalstamas veikas kaip tos, kurios buvo įvykdytos JAV Kapitolijuje prieš kelias dienas.

Kaip „Twitter“ praneša apie įvairovę ir įtrauktį

Kaip dalis mūsų pastangų pagerinti supratimą apie įvairovės svarbą įmonėse, investuotojams siūlome pažvelgti į „Twitter“ skaidrumą ir jo įsipareigojimą įvairovei, įtraukumui ir socialinei atsakomybei. Mes ištyrėme „Twitter“ paskelbtus duomenis, kad parodytume, kaip ji praneša apie savo valdybos ir darbo jėgos įvairovę, kad padėtų skaitytojams priimti pagrįstus pirkimo ir investavimo sprendimus.

Žemiau pateikiama galimų įvairovės matavimų lentelė. Tai rodo, ar „Twitter“ atskleidžia savo duomenis apie direktorių valdybos, „C-Suite“, bendrosios vadovybės ir darbuotojų įvairovę, kaip pažymėta ✔. Tai taip pat rodo, ar „Twitter“ suskaido šias ataskaitas, kad atskleistų savo įvairovę pagal rasę, lytį, sugebėjimus, veterano statusą ir LGBTQ+ tapatybę.

„Twitter“ įvairovės ir įtraukties ataskaitos
Lenktynės	Lytis	Gebėjimas	Veterano laipsnis	Seksualinė orientacija
Direktorių taryba
„C-Suite“
Generalinis direktorius	✔ (tik JAV)	✔
Darbuotojai	✔ (tik JAV)	✔