Wat is een servicemerk?

Een servicemerk is een merknaam of logo dat de aanbieder van een dienst identificeert. Een servicemerk kan bestaan uit een woord, zin, symbool, ontwerp of een combinatie van deze elementen. Een vorm van intellectueel eigendom bescherming, verhindert het merk concurrerende bedrijven om namen en insignes te gebruiken die consumenten in verwarring kunnen brengen.

Belangrijkste leerpunten

Servicemerken zijn merknamen of logo's die een serviceprovider identificeren; ze kunnen bestaan uit een woord, symbool of ontwerp.
Dienstmerken zijn een vorm van intellectueel eigendom en worden beschouwd als een immaterieel actief dat wordt verstrekt ten behoeve van een ander.
Een servicemerk kan het standaard geregistreerde symbool ® dragen als het federaal is geregistreerd, terwijl ℠ vóór registratie wordt gebruikt.
Dienstmerken helpen diefstal van intellectueel eigendom volgens de wet te voorkomen en kunnen de eigenaar van het merk een geldelijke schadevergoeding toekennen als er inbreuk is gemaakt op hun merk.

instagram viewer

Een handelsmerk identificeert de bron van goederen, terwijl een servicemerk de aanbieder van een dienst aanduidt; "handelsmerk" wordt echter vaak gebruikt om beide vormen van intellectueel eigendom te beschrijven.

Hoe een servicemerk werkt

EEN handelsmerk identificeert de bron van goederen, terwijl een dienstmerk de aanbieder van een dienst aanduidt. Ondanks het onderscheid wordt de term 'handelsmerk' vaak gebruikt om beide vormen van intellectueel eigendom te beschrijven.

Om een handelsmerk of dienstmerk te registreren, moet men een aanvraag indienen bij het United States Patent and Trademark Office (USPTO).

Een "service" is iets ontastbaar verstrekt ten behoeve van een andere partij. Een groot tapijtreinigingsbedrijf zou bijvoorbeeld waarschijnlijk een servicemerk gebruiken bij zijn marketinginspanningen omdat het een activiteit uitvoert in plaats van een fysiek product aan te bieden.

Bij federale registratie draagt een servicemerk het standaardregistratiesymbool ®. "Reg U.S. Pat & TM Off" kan ook worden gebruikt. Voorafgaand aan de registratie is het gebruikelijk (inclusief juridische status) om het servicemerksymbool ℠ te gebruiken (het gebruikelijke superscript SM).

Speciale overwegingen

Gezien de vele grijze gebieden van het intellectueel eigendomsrecht, blijven velen twijfelen aan de verschillen tussen "TM" en "SM" en ®. De aanduidingen TM en SM zijn gereserveerd voor handelsmerken en dienstmerken om te bewijzen dat iemand de eigenaar is. Terwijl het "R"-symbool een handelsmerk of servicemerk aangeeft dat officieel is geregistreerd bij het U.S. Patent and Trademark Office (USPTO).

Hoewel het registreren van een naam of logo bij het U.S. Office of Patents and Trademarks niet uitdrukkelijk vereist is, zijn er enkele voordelen aan verbonden. Het geeft een duidelijk signaal aan concurrenten dat de registrant eigenaar is van het merk en biedt een "wettelijk vermoeden van eigendom" in alle 50 staten.

Voordelen van een servicemerk

Er zijn een groot aantal voordelen van een servicemerk. Deze omvatten de bescherming van uw intellectuele eigendom, waardoor wordt voorkomen dat andere bedrijven uw idee of product stelen. Dit identificeert het als een item dat zich niet in het publieke domein bevindt en daarom onderhevig is aan juridische stappen als enig aspect van de wet met betrekking tot het merk wordt geschonden. Als iemand dat doet? inbreuk maken op op uw idee heeft u recht op een geldelijke schadevergoeding.

Het verkrijgen van een servicemerk in de Verenigde Staten maakt het gemakkelijker om een servicemerk op buitenlandse markten te verkrijgen.

Een servicemerk stelt een bedrijf ook in staat om een specifieke merkidentiteit te creëren, wat belangrijk is om aan klanten door te geven waar het merk over gaat en de kwaliteit die ze kunnen verwachten. Hierdoor kan een bedrijf terugkerende klanten behouden die zich identificeren met het merk, wat helpt om het bedrijf te laten groeien.

Voorbeelden uit de praktijk

Een van de meest bekende servicemerken is de uitdrukking van Nike, "Just Do It". Bijna iedereen in de wereld associeert deze uitdrukking met Nike. Nike hoeft zijn beroemde swoosh-logo niet eens op marketingmateriaal op te nemen, wat zelf een ander beroemd servicemerk is; de uitdrukking "Just Do It" is voldoende om het marketingmateriaal met Nike te identificeren.

Een ander zeer beroemd servicemerk zijn de gouden bogen van McDonald's. De gouden bogen zijn over de hele wereld herkenbaar. Individuen hoeven niet eens de bedrijfsnaam "McDonald's" te zien als ze de gouden bogen zien om te weten wat het etablissement is, de kwaliteit van het eten en wat voor soort service ze kunnen verwachten.

Inbreuk op servicemerk

Eén zaak wegens inbreuk op dienstmerken betreft het beroemde logo van de Amerikaanse multinational 3M. Het beroemde logo van 3M werd nagebootst door het Chinese bedrijf Changzhou Huawei Advanced Material Co Ltd, 3N, dat duidelijk een vergelijkbare naam had en exact hetzelfde logo creëerde.

Hoewel de twee bedrijven verschilden in producten en prijzen, kon 3N marktaandeel veroveren met een vergelijkbaar servicemerk. 3M won de zaak voor Chinese rechtbanken en ontving Rmb 3,5 miljoen aan schadevergoeding van 3N.

Veelgestelde vragen over servicemerken

Hoe registreer je een servicemerk?

Om een servicemerk te registreren, moet een aanvraag worden ingediend bij het United States Patent and Trademark Office (USPTO). Alleen wanneer de aanvraag is goedgekeurd, kan een persoon het geregistreerde handelsmerksymbool gebruiken.

Hoe lang gaat een servicemerk mee?

In de VS kunnen servicemerken of handelsmerken in theorie eeuwig meegaan, maar ze moeten om de 10 jaar worden vernieuwd.

Wat kost het om een servicemerk te krijgen?

De kosten voor het registreren van een servicemerk variëren van $ 225 tot $ 300.

Wat beschermt een servicemerk?

Een servicemerk beschermt intellectueel eigendom. Intellectuele eigendom kan in verschillende vormen voorkomen, zoals logo's, zinnen, muziek en bedrijfsnamen.