Adobe neemt Shopify Rival Magento over voor $ 1,7 miljard

Op maandag heeft Adobe Systems Inc. (ADBE) heeft aangekondigd dat het Magento, een cloudgebaseerde e-commerce service die wordt gebruikt door bedrijven zoals The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. en Nestle, in een deal ter waarde van $ 1,68 miljard. De aankoop moet de 35-jarige softwaregigant helpen om een ​​belangrijk onderdeel toe te voegen aan zijn cloudgebaseerde platform met een digitaal handelsaanbod dat integreert in zowel business-to-consumer (B2C) en business-to-business (B2B) contexten. (Zie ook: Facebook-problemen kunnen de ondergang van Shopify zijn: analist.)

De overname door Adobe van het in Campbell, Californië gevestigde bedrijf is bedoeld om een ​​end-to-end systeem te creëren voor het ontwerpen van digitale advertenties, het bouwen van e-commerce websites en andere online klantervaringen en het voltooien van transacties.

De nieuwe integratie van de softwaregigant zou hem moeten helpen om feller te concurreren met wolk marktpionier Salesforce.com Inc. (

CRM), de SaaS reus die marketing-, verkoop- en serviceaanbiedingen biedt voor zakelijke klanten. Het in San Francisco gevestigde bedrijf deed hetzelfde met de overname van Demandware voor meer dan $ 2 miljard in 2016. Salesforce, dat in 2017 een omzet van meer dan $ 8 miljard genereerde en op een run rate om dit jaar meer dan $ 10 miljard te bedragen, was minder een concurrentiebedreiging voor Magento, dat zich heeft geconcentreerd op kleine tot middelgrote zakelijke klanten in tegenstelling tot grotere zakelijke klanten. De push naar cloudgebaseerde handelsservices zou Adobe ook positioneren ten opzichte van Oracle Corp. (ORCL) en SAP SE (SAP) en werken aan diversificatie van zijn portfolio door zijn Experience Cloud-activiteiten te versterken, die langzamer zijn gegroeid en minder inkomsten hebben gegenereerd dan het creatieve softwaresegment.

Magento, dat software voor webwinkels verkoopt en verkopers helpt producten te verkopen via advertenties op sociale media, ondersteunt meer dan $ 155 miljoen in bruto handelsvolume. Het tien jaar oude bedrijf werd gekocht door eBay Inc. (EBAY) in 2011 voor $ 180 miljoen. In 2015 ging het bedrijf opnieuw onder de voet met de hulp van Permira Funds, in een deal ter waarde van $ 200 miljoen. De meest recente deal markeert een rendement van meer dan vijf keer voor private equity firma Permira en markeert de op twee na grootste overname ooit van Adobe, leverancier van Photoshop-software.

Aandelen van Shopify Inc. (WINKEL), Magento's belangrijkste rivaal, daalde dinsdag ongeveer 1,3% in de vroege handel op $ 138,80. (Zie ook: 8 aandelen om te gedijen terwijl de clouduitgaven in 2018 stijgen)