Definitie van klikfrequentie (CTR)
Wat is de doorklikratio (CTR)?
Bij online adverteren is de klikfrequentie (CTR) het percentage personen dat een webpagina bekijkt en vervolgens een specifieke advertentie bekijkt die op die pagina verschijnt. Klikfrequenties meten hoe succesvol een advertentie is geweest in het trekken van de aandacht van gebruikers. Hoe hoger de klikfrequentie, hoe succesvoller de advertentie is in het genereren van interesse. Een hoge klikfrequentie kan een website-eigenaar helpen de site te ondersteunen door middel van advertentiedollars gemeten in kosten per klik.
Omdat internetgebruikers in de loop van de tijd sterk ongevoelig zijn geworden voor advertenties op webpagina's, is een typische klikfrequentie mogelijk slechts ongeveer twee gebruikers per 1000 weergaven (of impressies), of 0,2%.
Belangrijkste leerpunten
- De doorklikratio (CTR) meet het percentage individuen dat een online advertentie ziet (impressies) en er vervolgens op klikt.
- CTR wordt gebruikt in advertenties om de effectiviteit of het succes van een online marketingcampagne te meten.
- Omdat internetadvertenties alomtegenwoordig zijn geworden, zijn de klikfrequenties in de loop der jaren gedaald naarmate gebruikers eraan wennen ze te negeren. CTR's van slechts één of twee gebruikers per duizend zijn nu gebruikelijk.
De formule voor de doorklikratio (CTR) is:
CTR=Totaal gemeten advertentievertoningenTotaal gemeten klikken×100
Hoe de doorklikratio te berekenen
Om een klikfrequentie te berekenen, neemt u het aantal keren dat op een advertentie is geklikt en deelt u dit door het totale aantal vertoningen. Neem vervolgens dat bedrag en vermenigvuldig het met 100 om een percentage te krijgen, de doorklikratio. Als er bijvoorbeeld 200 keer op een online advertentie is geklikt nadat deze 50.000 keer is weergegeven, krijg je door dat resultaat met 100 te vermenigvuldigen een doorklikratio van.
0,4% = [(200 / 50.000) x 100]
Wat vertelt de doorklikratio u?
Een klikfrequentie kan helpen digitale marketeers meet de werkzaamheid van een verscheidenheid aan online marketingcampagnes. Het kan worden gebruikt met verschillende media, zoals display-advertenties, e-mailadvertenties en betaald zoeken.
Het kan ook worden gebruikt om de effectiviteit te meten van reclameteksten, titels en beschrijvingen die de metadata van online-inhoud vormen. Aangezien de meeste websites zijn gebouwd om gebruikers te dwingen een actie te ondernemen, kunnen klikfrequenties digitale marketeers helpen te leren wat wel en niet werkt.
Dergelijke monitoring geeft adverteerders geen inzicht in de bedoeling en redenering van een individu die op een online advertentie of stuk inhoud heeft geklikt maar een standaard blijft vanwege zijn gemak.
Doorklikpercentages in e-mailmarketing
Klikfrequenties voor e-mails worden op vrijwel dezelfde manier berekend, maar in plaats van dat een advertentie wordt weergegeven en op een website wordt geklikt, zou u houd rekening met het percentage keren dat een e-mailontvanger op een of meer links in een e-mail klikt om naar de website van de afzender of een andere bestemming te gaan. Het is gemakkelijker te begrijpen als het totale aantal klikken dat een e-mail heeft gegenereerd voor de afzender. E-mailmarketeers kunnen klikfrequenties koppelen aan openpercentages, bouncepercentages en andere metingen om de effectiviteit van hun campagnes te berekenen.
Het verschil tussen klikfrequentie en conversieratio
Een hoge klikfrequentie betekent dat veel gebruikers op een advertentie klikken, maar het informeert de gebruiker niet over het aantal verkopen dat de advertentie uiteindelijk genereert door tot aankopen te leiden. Om deze reden is de conversieratio – het percentage doorkliks dat tot daadwerkelijke verkopen leidt – kan een nuttigere maatstaf zijn voor het succes van een advertentiecampagne.