Prijselasticiteit: hoe het vraag en aanbod beïnvloedt

In de economie, prijselasticiteit is een maatstaf voor hoe reactief de markt is op een prijsverandering voor een bepaald product. Prijselasticiteit werkt echter twee kanten op. Terwijl prijselasticiteit van de vraag een weerspiegeling is van consumentengedrag als gevolg van prijskans, meet prijselasticiteit van het aanbod het gedrag van producenten. Elke statistiek voedt zich met de andere. Beide zijn belangrijk bij het analyseren van de markteconomie, maar het is de prijselasticiteit van de vraag waar bedrijven naar kijken bij het vaststellen van een verkoopstrategie.

Prijselasticiteit van de vraag vergelijkt verandering in consumptie met verandering in prijs

Prijselasticiteit van de vraag meet de verandering in consumptie van een goed als gevolg van een verandering in prijs. Het wordt berekend door de procentuele verandering in het verbruik te delen door de procentuele verandering in de prijs. Als bijvoorbeeld de prijs van een merkmagnetron met 20% stijgt en de consument hiervan koopt product vervolgens met 25% daalt, heeft de magnetron een prijselasticiteit van de vraag van 25% gedeeld door 20%, of 1,25. Dit product wordt als zeer elastisch beschouwd omdat het een score hoger dan 1 heeft, wat betekent dat de vraag sterk wordt beïnvloed door:

prijs verandering.

Een score tussen 0 en 1 wordt beschouwd niet elastisch, aangezien prijsschommelingen slechts een kleine invloed hebben op de vraag. Een product met een elasticiteit van 0 zou als volkomen inelastisch worden beschouwd, omdat prijsveranderingen geen invloed hebben op de vraag. Veel huishoudelijke artikelen of eerste levensbehoeften hebben een zeer lage prijselasticiteit van de vraag, omdat mensen deze artikelen ongeacht de prijs nodig hebben. Benzine is een uitstekend voorbeeld. Luxe artikelen, zoals grote televisies of vliegtickets, hebben over het algemeen een hogere elasticiteit omdat ze niet essentieel zijn voor het dagelijks leven.

Prijselasticiteit van het aanbod

Prijselasticiteit van de vraag wordt door bedrijven gebruikt om hun optimale prijsstrategie vast te stellen, maar de relatie tussen aanbod, prijs en vraag kan ingewikkeld zijn. Als een product een hoge vraagelasticiteit heeft, kan een verandering in de productieniveaus het bedrijf dat het product verkoopt dan helpen de winst te maximaliseren? De verandering in productie ten opzichte van een verandering in prijs heet prijselasticiteit van het aanboden wordt beïnvloed door vele factoren. De belangrijkste daarvan zijn de duur van de prijswijziging, beschikbaarheid van vervangers van andere verkopers, de capaciteit van het bedrijf voor verhoogde productie en levering, voorraadbeschikbaarheid en complexiteit van productie.

Wollen sokken zijn bijvoorbeeld geen al te ingewikkeld product om te vervaardigen. Productie vereist weinig grondstoffen, en het item is lichtgewicht en gemakkelijk te verzenden. Daarom, als een bedrijf weet dat het een omzetstijging van 30% kan stimuleren door de prijs met 20% te verlagen, zal het waarschijnlijk de productie verhogen om de maximale winst te behalen. Een klein bedrijf dat handgemaakte meubels verkoopt, kan het echter moeilijker hebben om de productie op te voeren of om te gaan met verhoogde verzend- en bezorgactiviteit, dus een toename van het aanbod is mogelijk niet haalbaar, ongeacht de prijs elasticiteit.