Creëer een geweldige marketingcampagne om klanten aan te trekken

Wat is een marketingcampagne?

Marketingcampagnes promoten producten via verschillende soorten media, zoals televisie, radio, print en online platforms. Campagnes zijn niet alleen afhankelijk van advertenties en kunnen demonstraties, videovergaderenen andere interactieve technieken. Bedrijven die actief zijn in zeer competitieve markten en franchisenemers kan frequente marketingcampagnes initiëren en aanzienlijke middelen besteden aan het genereren van merk bewustzijn en verkoop.

Marketingcampagnes begrijpen

Marketingcampagnes kunnen worden ontworpen met verschillende doelen in gedachten, waaronder het opbouwen van een merkimago, het introduceren van een nieuw product, het verhogen van de verkoop van een product dat al op de markt is, of zelfs het verminderen van de impact van negatieve nieuws. Het definiëren van het doel van een campagne bepaalt meestal hoeveel marketing nodig is en welke media het meest effectief zijn om een ​​specifiek segment van de bevolking te bereiken.

Soorten marketingcampagneactiviteiten

Er zijn veel manieren om producten en diensten aan klanten op de markt te brengen, van mailing brochures om een ​​social media blitz te coördineren. Kleine bedrijven kunnen uitnodigingen voor een speciale verkoop e-mailen en een gratis product aanbieden aan elke klant die de uitnodiging brengt. Grotere bedrijven kunnen betaalde advertenties en professionele bureaus gebruiken om een ​​breder publiek te bereiken.

Hoe groot het bedrijf ook is, het is belangrijk dat iemand zich inzet voor het afhandelen van de toestroom van verkeer die een marketingcampagne genereert. Als u klanten vraagt ​​zich aan te melden voor uw e-maillijst, moet u ervoor zorgen dat de lijst goed wordt beheerd en dat nieuwe klanten welkomstberichten ontvangen. Als het aantal bezoeken aan uw website toeneemt, moet u uw inhoud voortdurend bijwerken om dit verkeer om te zetten in winstgevende verkopen.

Bedrijven die omzet verliezen als gevolg van grote negatieve pers gebruiken vaak marketingcampagnes om hun imago te herstellen. Een voorbeeld is Chipotle Mexican Grill, dat werd onderzocht door de Centers for Disease Control and Prevention nadat tientallen klanten in 2015 ziek werden door voedselveiligheidsproblemen in verband met E. coli en norovirus. De omzet van Chipotle daalde in het eerste kwartaal van 2016 met 30% en om de interesse van de klant terug te winnen, bood het bedrijf coupons voor gratis eten aan via directe post en teksten. Chipotle gebruikte ook online video om een ​​bedrag van $ 10 miljoen aan te kondigen studiebeurs om lokale boeren te steunen.

Voorbeelden van succesvolle marketingcampagnes

De langlopende Aflac Duck-campagne is een voorbeeld van een campagne die aanzienlijk heeft opgebracht merk herkenning. Het merkherkenningspercentage van het bedrijf was slechts 12% toen het de campagne in 2000 lanceerde, en meer dan een decennium aan reclame verhoogde de herkenning tot 90%.

Lay's lanceerde zijn eerste "Do Us a Flavor"-campagne in 2012, waarbij klanten werden gevraagd om nieuwe smaken van aardappelchips voor te stellen via teksten en sociale media. De omzet van het bedrijf steeg met 12% en het aantal volgers op sociale media verdrievoudigde.