Wat zijn de belangrijkste belemmeringen voor toegang tot elektronica?
De elektronicasector omvat consumentenelektronica, gespecialiseerde elektronica voor andere industrieën en onderdelen zoals: halfgeleiders. Barrières voor toegang zijn specifiek voor elk onderdeel van de sector. Deze belemmeringen maken het voor nieuwe bedrijven duur of omslachtig om de markt te betreden en helpen gevestigde bedrijven af te schermen van concurrentie. De aanwezigheid van deze barrières en het daaruit voortvloeiende gebrek aan concurrentie stellen gevestigde bedrijven in staat hogere prijzen vast te stellen, wat de vraag beperkt.
Veelvoorkomende toetredingsdrempels zijn schaalvoordelen, onderzoek en ontwikkeling, kapitaalintensieve productie, overstapkosten en merkentrouw.
Belangrijkste leerpunten
- De elektronica-industrie omvat consumentenelektronica, gespecialiseerde elektronica voor andere industrieën en onderdelen.
- Toetredingsdrempels maken het voor nieuwe bedrijven kostbaar om de markt te betreden en helpen gevestigde bedrijven te beschermen tegen toenemende concurrentie.
- Gevestigde elektronicabedrijven profiteren van schaal- en reikwijdtevoordelen, waardoor het voor hen gemakkelijker wordt om hun output te vergroten of nieuwe producten te lanceren.
- Onderzoek en ontwikkeling (R&D) belemmert nieuwe bedrijven, omdat ze vaak de technologie van gevestigde bedrijven in licentie geven bedrijven of grote hoeveelheden kapitaal moeten aanleggen om te kunnen concurreren met de octrooien van gevestigde bedrijven.
- Geïntegreerde overstapkosten maken het voor klanten moeilijk en kostbaar om van het ene merk naar het andere over te stappen.
- Gevestigde merkentrouw vereist dat nieuwe bedrijven aanzienlijke hoeveelheden geld uitgeven aan advertenties en promoties om klanten aan te trekken.
Schaalvoordelen en reikwijdte
Consumentenelektronica die massaal populair is, is gevoeliger voor: schaalvoordelen en domein als barrières. Schaalvoordelen betekenen dat een gevestigd bedrijf gemakkelijk nog een paar eenheden van bestaand kan produceren en distribueren producten goedkoop omdat overheadkosten, zoals beheer en vastgoed, worden gespreid over een groot aantal eenheden. Een klein bedrijf dat dezelfde paar eenheden probeert te produceren, moet de overheadkosten delen door het relatief kleine aantal eenheden, waardoor elke eenheid zeer kostbaar is om te produceren.
Evenzo geven scope-economieën gevestigde bedrijven een voordeel omdat ze hun bestaande machines en faciliteiten kunnen gebruiken om nieuwe producten te lanceren. Als Appel (AAPL), bijvoorbeeld een nieuw apparaat wilde lanceren, kon het bedrijf zijn bestaande marketingpersoneel, fabrieken en andere faciliteiten gebruiken om de lancering te ondersteunen. Alle variabele kosten in verband met de lancering van nieuwe producten van Apple zouden dezelfde variabele kosten zijn waarmee nieuwe bedrijven worden geconfronteerd, maar de totale kosten per eenheid voor Apple lager zou zijn, aangezien het nieuwe bedrijf de vaste kosten van loontrekkend personeel en gehuurde ruimte op zich zou moeten nemen.
Onderzoek en ontwikkeling (R&D) en kapitaalintensieve productie
Onderzoek en ontwikkeling (O&O) en kapitaalintensieve productie zijn meer typisch de toetredingsdrempels op het gebied van halfgeleiders en niet-consumentenelektronica. Terwijl consumenten generieke en eenvoudige elektronica accepteren, eisen bedrijven elektronica die gespecialiseerd is in hun branche, wat intensiever onderzoek en ontwikkeling vereist.
De toetredingsdrempels zijn de afgelopen jaren afgenomen als gevolg van meer betaalbare componenten, crowdfunding, algemeen beschikbare technologische knowhow en goedkopere productie.
Bestaande halfgeleiderbedrijven hebben miljarden dollars geïnvesteerd in het ontwikkelen van patenten en het verwerven van geavanceerde technologie. Nieuwe bedrijven worden gedwongen processen en technologie van gevestigde bedrijven in licentie te geven of kapitaal vast te leggen in een poging de capaciteiten van gevestigde bedrijven te evenaren.
Hoge overstapkosten en merkloyaliteit
In de elektronica-industrie als geheel, hoge klant overstapkosten en merkentrouw zijn veelvoorkomende toetredingsdrempels. Onder de voorkomende overstapkosten vallen natuurlijk de moeilijkheid om de producten van een nieuw bedrijf te leren gebruiken en het installeren van nieuwe elektronica in een bedrijf of huis.
Gevestigde elektronicabedrijven kunnen op strategische wijze overstapkosten inbouwen om klanten te behouden. Deze strategieën kunnen contracten omvatten die duur en ingewikkeld zijn om te beëindigen of software en gegevensopslag die niet kunnen worden overgedragen naar nieuwe elektronische apparaten. Dit komt veel voor in de smartphone-industrie, waar consumenten mogelijk opzegvergoedingen betalen en geconfronteerd worden met de kosten van het opnieuw aanschaffen van applicaties wanneer ze overwegen om van telefoonaanbieder te veranderen.
Zoals in veel andere industrieën, merkentrouw zorgt ervoor dat kopers terugkomen naar een bedrijf waarmee ze positieve associaties hebben, en nieuwe bedrijven moeten zwaar investeren om jarenlange reclame en gebruikerservaring te evenaren.
Het komt neer op
Toetredingsdrempels bestaan in elke sector en de elektronicasector kent vele, vooral de hoge kosten die gepaard gaan met onderzoek en ontwikkeling en merkentrouw. Hoewel deze barrières bestaan, hebben verbeterde kosten en algemeen beschikbare kennis deze toetredingsdrempels de afgelopen jaren verlaagd.