Trends in de digitale advertentie-industrie

Internetreclame is van een onzekere gok uitgegroeid tot het primaire platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei van digitale advertenties groeien met dubbele cijfers op jaarbasis, met een totale besteding van meer dan $ 129 miljard in 2019.

Mobiel adverteren

Hoewel de digitale reclame in de VS aanzienlijk is gegroeid, mobiel reclame overtreft alle andere platforms. In 2018 was het goed voor 69,9% van alle digitale advertenties.Met een aandeel van 33,9% van alle Amerikaanse advertentie-uitgaven, zal mobiel tv inhalen en de advertentieruimte leiden. Dat cijfer zal tegen 2022 naar verwachting 47,9% bedragen. Een van de belangrijkste drijfveren hiervoor is mobiele handel.

Programmatische marketing

Dit type marketing is automatisch bieden op advertentievoorraad dat in realtime plaatsvindt. De reden dat er veel over gesproken wordt, is dat programmatic marketing, uitwisselbaar met adverteren, de mogelijkheid biedt om een ​​advertentie te tonen aan een specifieke klant, in een specifieke context. Adverteerders kunnen een geautomatiseerd koopplan maken op basis van de gegevens die worden aangeboden op een platformonafhankelijke advertentie-uitwisseling, die introduceert

elementen van financiële handel tot digitale reclame. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een specifieke consument in gedachten hebben, zoals een moeder die al vijf jaar geen voertuig heeft gekocht, en sommige platforms zullen dat wel hebben Demografische data en advertenties om te verkopen.

In 2020 zal bijna $ 70 miljard worden toegewezen aan programmatic marketing in de VS. Dat is meer dan $ 10 miljard dollar meer dan in 2019. Dit vertaalt zich in dat 86,3% van de totale Amerikaanse digitale display-advertenties in 2020 via dit geautomatiseerde marketingprogramma zal worden gekocht.Er is een zekere mate van afhankelijkheid die marketeers hebben gesteld aan programmatic omdat het inzichten van de eerste, tweede en derde partij levert. Automatisering in advertenties neemt inderdaad toe.

Contentmarketing

Contentmarketing is een oude trend die weer nieuw is gemaakt. Veel adverteerders hebben moeite om de effectiviteit van banners en advertenties op de inhoud van anderen te meten. Is een advertentie voor? Ford (F) op een artikel over het kiezen van een vrachtwagen hulp bij de verkoop? Hoe zit het met de naamsbekendheid? Dit zijn vragen die misschien nooit tot tevredenheid van de marketeer of de uitgever kunnen worden beantwoord. Om deze reden is contentmarketing vaak een aantrekkelijk alternatief.

In plaats van een advertentie te tonen, integreren bedrijven hun marketingpitch in de inhoud zelf. Dit kan zich uiten in de vorm van publisher-tailored content, die de adverteerder kan sponsoren, of content die rechtstreeks door de adverteerder wordt gepubliceerd. Er zijn enkele kanttekeningen bij een bedrijf dat tijd en geld besteedt aan het maken van inhoud, maar het succes van verschillende bedrijven heeft nieuwe benen gegeven aan de beweging "merken als uitgevers".

In 2018 draaien trends voor contentmarketing om personalisatie, oftewel het vermogen om consumenten het gevoel te geven dat je rechtstreeks met hen praat. Social-mediaplatforms zijn geraffineerder geworden om meer videomogelijkheden te bieden. Twitter is daar een goed voorbeeld van. Het bedrijf zette zijn weddenschappen op live video, voornamelijk rond sportevenementen. In 2016 heeft Twitter samen met zijn advertentiepartners 600 uur aan video gemaakt voor 400 evenementen.Het socialemediaplatform groeide nog steeds en sloot in 2018 een deal met Fox Sports om liveshows rond het FIFA Wereldbeker-voetbaltoernooi te streamen - een primeur voor Twitter.Video blijft over het algemeen leidend in strategieën voor contentmarketing. Volgens PointVisible's rapport "Content Marketing 2018–Final Call for Boarding" heeft 64% van de consumenten de neiging om een ​​aankoop te doen na het bekijken van online merkvideo's.

Het komt neer op

De groei in de digitale advertentie-industrie zal zich naast innovatie voortzetten. Door het nieuwe niveau van demografische gegevens en realtime bieden is de behoefte aan blinde advertentie-aankopen verdwenen. Mensen worden ook steeds sleets als het gaat om adverteren, waardoor bedrijven gedwongen worden hun berichten op creatieve manieren te presenteren. Maar de toekomst ziet er rooskleurig uit voor digitale advertenties.