Hoe Pinterest geld verdient

Social media platform Pinterest ging eerder dit jaar naar de beurs. Kortom, het bedrijf verdient geld aan advertenties. De aandelen werden op 18 april verhandeld op de New York Stock Exchange onder het symbool 'PINS'.

Pinterest's beursgang (IPO) prijs was $ 19 per aandeel en het bracht $ 1,4 miljard op, waardoor het een waardering kreeg van ongeveer $ 12,7 miljard, inclusief beperkte aandelen en opties. Vanaf okt. Op 17 januari 2019 had het bedrijf een marktkapitalisatie van $ 14 miljard. Ongeveer 300 miljoen gebruikers, of "pinners", gebruiken elke maand het bulletinboard-achtige platform om door afbeeldingen en andere inhoud te bladeren en deze te delen in de vorm van "pins".

Pinterest Geschiedenis

Het bedrijf, opgericht in 2010, ontving eerder $ 1,5 miljard aan financiering van 37 bedrijven, waaronder Rakuten, Goldman Sachs (GS) en Andreessen Horowitz. Het werd gewaardeerd op $ 12,3 miljard tijdens de laatste financieringsronde in 2017. Het bedrijf heeft een dual-class structuur.

Toen het werd opgericht, leek Pinterest het model van sociale netwerksites zoals Facebook Inc. (FB), wat inhoudt dat het erop gericht was eerst een enorm netwerk van gebruikers te ontwikkelen en vervolgens middelen te installeren om later inkomsten te genereren. Het genereerde in 2018 $ 756 miljoen aan inkomsten, een sprong van 60% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het bedrijf genereerde in het tweede kwartaal van 2019 $ 261 miljoen aan inkomsten, een stijging van 62% op jaarbasis.

"Onze advertentieproducten helpen bedrijven Pinners te bereiken tijdens hun besluitvormingstraject", aldus het bedrijf, die een Talk Shoppe-enquête citeerde waaruit bleek dat 68% van de wekelijks actieve gebruikers een nieuw merk of product ontdekte op Pinterest.

"We richten ons op verschillende adverteerdersdoelen via onze gesponsorde pin-advertentie-indeling, die een enkele afbeelding, een carrousel met afbeeldingen of video bevat. Ons vermogen om nieuwe reclameproducten te ontwikkelen en bestaande advertentieproducten te verbeteren, zal een belangrijke motor zijn voor onze toekomstige groei."

Dus hoe is Pinterest een van de meest gehypte sociale-mediabedrijven onder investeerders geworden en wat is een gepromote pin?

Inkomsten genereren met pinnen

Voordat we kijken naar meer traditionele manieren om inkomsten te genereren, is het de moeite waard om te kijken hoe Pinterest heeft maakte gebruik van zijn unieke pinsysteem mogelijkheden te creëren om geld te verdienen. Het bedrijf heeft een "koop het"-knop geïntegreerd waarmee gebruikers gepinde producten rechtstreeks van Pinterest kunnen kopen, in plaats van een afzonderlijke verkoperssite te bezoeken.

Verkopers die deelnemen aan BigCommerce, Shopify of Salesforce Commerce Cloud krijgen de mogelijkheid om samen te werken met Pinterest; zijn niet helder of Pinterest commissies in rekening brengt bij deze partners.

Gesponsorde pins

De primaire bron van inkomsten van Pinterest is wat het 'gepromote pinnen' noemt. Deze speciale pinnen zijn in feite advertenties, betaald door geïdentificeerde sponsors. Net als in de tijdlijnfunctie van Facebook en andere sociale-mediaplatforms, lijken gepromote pinnen erg op (maar niet precies hetzelfde als) standaard pinnen. Pinterest gebruikt gebruikersgegevens om advertenties te targeten op basis van gebruikersinteresses en zoekopdrachten, evenals andere demografische gegevens. Aangezien gebruikers items vastzetten waarin ze al geïnteresseerd zijn, is dit proces relatief eenvoudig voor het bedrijf.

De inkomsten van Pinterest worden gedreven door interesse en gebruik van het platform, dat steeds populairder wordt onder mode- en beautymerken. Aangezien de gebruikers van Pinterest overwegend vrouwelijk zijn en bovengemiddelde inkomens hebben, is het gebruik van het platform als e-commerce-gateway meer dan ideaal.

Volgende stappen

Het gebruikersbestand van Pinterest is in de loop der jaren gegroeid, waar het een niche heeft uitgehouwen waardoor het niet direct kan concurreren met Facebook. Het leiderschap van Pinterest heeft een veel minder agressieve benadering van groei aangenomen dan zijn concurrenten. De omzet is gestegen sinds het bedrijf naar de beurs is gegaan, maar dat geldt ook voor het nettoverlies, aangezien het bedrijf de uitgaven voor verkoop en marketing en onderzoek en ontwikkeling heeft opgevoerd.

Een grote toekomstkans is het kunnen aanboren van de internationale markten, waar Pinterest momenteel weinig bereik heeft. Verder is Pinterest geïnteresseerd in het uitbouwen van zijn e-commerce-inspanningen (hoe ziet dat er precies uit?) valt nog te bezien), en door te gaan met het ontwikkelen van advertentietools, waaronder videomogelijkheden, voor adverteerders.