Hoe verdient LinkedIn geld?
Wat is LinkedIn?
LinkedIn is trots als 's werelds grootste professionele netwerk' met meer dan 645 miljoen gebruikers en 19.000 medewerkers wereldwijd en een doel om 'de professionals in de wereld om ze productiever en succesvoller te maken." Begin 2002 in de woonkamer van mede-oprichter Reid Hoffman, werd LinkedIn officieel gelanceerd in 2003. Het hoofdkantoor is gevestigd in Silicon Valley, maar heeft kantoren over de hele wereld.
Op 8 december 2016 verwierf technologiegigant Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation voor $ 27,0 miljard.
Belangrijkste leerpunten
- LinkedIn is een wereldwijde professionele netwerksite die een reeks professionele diensten biedt voor werkzoekenden, professionals, recruiters en werkgevers.
- Microsoft Corporation verwierf LinkedIn in december 2016 voor $ 27 miljard.
- Het grootste deel van de inkomsten van LinkedIn wordt gegenereerd uit drie van zijn belangrijkste services: Talent Solutions, Marketing Solutions en Premium Subscriptions.
- Sinds de overname zijn de financiële gegevens van LinkedIn geconsolideerd met die van Microsoft.
- In 2018 droeg het $ 5,3 miljard aan inkomsten bij.
Hoe verdient LinkedIn geld?
Volgens LinkedIn's driemaandelijkse SEC-aanmeldingen, de professionele netwerksite verdient geld met zijn talentoplossingen, marketingoplossingen en premie abonnementen, met andere woorden, door advertenties, wervingsdiensten en lidmaatschapsprivileges te verkopen.
Hoewel het geen primaire inkomstenbron is, is de leerafdeling, Learning Solutions, ook het vermelden waard. Gebruikers kunnen verschillende vaardigheden leren en kennis opdoen over verschillende interessante onderwerpen. De divisie Learning Solutions bestaat uit Lynda.com, een in 2015 overgenomen dochteronderneming, en LinkedIn Learning.
Talentoplossingen
Vóór de overname In 2016 was 65% van de omzet in het derde kwartaal, in totaal $ 960 miljoen, afkomstig van wervingsdiensten, bekend als Talent Solutions, verkocht aan professionele recruiters en werkgevers. Talent Solutions bestaat uit twee delen: Hiring en Learning and Development (L&D). Hiring helpt recruiters om talent aan te trekken, te rekruteren en in dienst te nemen, terwijl Learning and Development leerinhoud, zoals online cursussen, biedt aan zakelijke klanten en individuen.
Marketingoplossingen
Marketing Solutions biedt een platform voor bedrijven om te adverteren voor LinkedIn-gebruikers. In 2016 was het goed voor 18% van de totale omzet, of $ 109 miljoen, uit een combinatie van advertenties verkocht aan online marketeers en de verkoop van "gesponsorde updates" gepost aan een doelgroep van leden in de LinkedIn voer.
Premium-abonnementen
De resterende 17% van de omzet, of $ 162 miljoen, werd gegenereerd via premiumabonnementen. Premium-abonnementen stellen leden in staat om hun zoekresultaten aanzienlijk te vergroten, berichten te verzenden op het e-mailsysteem van LinkedIn (in plaats van ze alleen te ontvangen), neem contact op met leden buiten hun netwerk en bekijk informatie over mensen die hun profielen.
Inbegrepen in Premium-abonnementen is Sales Solutions, waarmee verkopers hoogwaardige leads kunnen genereren en de verkoop via sociale netwerken kunnen verhogen. Aangezien het basislidmaatschap gratis is, haalt LinkedIn een groot deel van zijn inkomsten uit een minderheid van zijn gebruikers: slechts 21% van het totale aantal gebruikers had premium-abonnementen vanaf maart 2016.
Met ingang van het derde kwartaal van 2016, US winst goed voor 61% van de totale omzet van LinkedIn, terwijl de omzet uit internationale markten de resterende 39% uitmaakte. Na de overname worden de financiële gegevens van LinkedIn opgenomen in de geconsolideerde bedrijfsresultaten van Microsoft. In 2018 droeg het $ 5,3 miljard bij aan de omzet, een stijging van $ 2,3 ten opzichte van 2017.
