Disney (DIS) scoort met alleen theaterrelease 'Shang-Chi'

Streamen of niet streamen? Dat was een vraag voor de Walt Disney Company (DIS) nadat het vuur kreeg van belanghebbenden voor zijn laatste release. De nieuwste film van het bedrijf Burbank, die alleen in de bioscoop werd uitgebracht, zette afgelopen weekend de kassa in brand. Maar het kan nog steeds geen antwoord bieden op het dilemma waarmee Disney wordt geconfronteerd.

Een record Labor Day Weekend Box Office

De nieuwste release van Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi en de legende van tien ringen, had een brutowinst van $ 90 miljoen over een vierdaags Labor Day Weekend en werd daarmee de meest winstgevende film voor die periode. Analysebedrijf Comscore schatte dat de film van vrijdag tot zondag $ 75,5 miljoen ophaalde, waarmee het de op een na grootste film in het openingsweekend van dit jaar is. Het wordt 45 dagen na de bioscooprelease uitgebracht op Disney Plus, het streamingplatform van het bedrijf.

Het grootste openingsweekend hoort ook bij een Disney MCU-film -Zwarte weduwe

-uitgebracht in juli van dit jaar. Maar Disney adopteerde een controversiële distributiestrategie voor de film door deze gelijktijdig in de bioscoop en op Disney Plus uit te brengen. Die stap genereerde kritiek nadat de inkomsten tijdens het tweede weekend voor Zwarte weduwe.

Theatereigenaren gaven de streamingdienst van de studio de schuld van een forse daling van de filmcollecties en een klap voor hun inkomsten. Ondertussen, Scarlett Johansson, de hoofdrolspeelster van de film, diende een rechtszaak tegen de entertainmentgigant, bewerend dat de distributiestrategie van Disney haar totale inkomsten heeft aangetast omdat het het publiek wegleidde van de kassa, die een percentage van haar totale salaris uitmaakte, naar Disney Plus. De zaak is momenteel in particuliere arbitrage. Volgens rapporten heeft haar rechtszaak andere acteurs ertoe aangezet om hogere vooruitbetalingen te eisen voor films die op streamingplatforms worden uitgebracht.

Hoe 'Shang-Chi' Box Office-prestaties Disney beïnvloeden

Tijdens een winstoproep eerder dit jaar belde Disney-CEO Bob Chapek: Shang-Chi een 'interessant experiment'. Hoewel de film deel uitmaakt van de MCU-franchise, bevat hij personages die: zijn niet zo goed ingeburgerd in het bewustzijn van het publiek als die van andere releases van hetzelfde franchisenemer. Voorbeelden van de laatste zijn: De Wrekers en Ijzeren man.

Als zodanig heeft Disney het mogelijk op safe gespeeld door het alleen in theaters uit te brengen. Ondanks al zijn indrukwekkende abonnementsaantallen is Disney Plus nog steeds een groeiend platform dat dat niet doet hebben dezelfde terugverdientijd en kansen om franchises te bouwen als bioscoopreleases, aldus CEO Chapek. Het huis van de muis Shang-Chi strategie zorgt ervoor dat de downstream-inkomsten voor de film - van on-demand verhuur en merchandise - blijven intact en helpt de franchise aan het publiek te binden door middel van promoties op locaties waar de film.

In tegenstelling tot deze aanpak was de studio niet bang om te experimenteren met releases De Mandaloriaan, een spin-off van de gevestigde Star Wars franchise, op zijn streamingplatform. De serie en de bijbehorende Baby Yoda-merchandise bleken beide een succes te zijn.

Eric Handler, analist bij MKM-partners, vertelde entertainmentpublicatie Variety dat studio's "zeer bezorgd" zijn over winsten voor films met een groot budget in hun stal. (Shang-Chi had productiekosten van $ 200 miljoen.) "Hoeveel nieuwe abonnees brengen deze films elk binnen? Op dit moment is vanuit het oogpunt van investeerders het aantal abonnees belangrijk, maar je moet naar de bottom line kijken", zei hij. Dit betekent dat het belangrijker is dat dergelijke films bijdragen aan het resultaat van de studio, in plaats van het totale abonnementsnummer voor Disney Plus te verhogen.

Volgens Handler, Shang-Chi moest in de eerste vier dagen naar schatting $ 70 miljoen verdienen voor Disney om een ​​bioscooprelease te overwegen voor Disney's volgende film -Eeuwigen- met vergelijkbare onbekende personages uit het MCU-universum en een groot budget.

Sinds Shang-Chi Dat cijfer overtreft, voorspellen analisten dat Disney de hybride release-strategie waarmee het eerder dit jaar experimenteerde, zou kunnen staken. "Ik denk dat de dagen van de hybride release snel ten einde lopen", vertelde Michael Pachter van Wedbush Securities aan Variety. "Het beïnvloedt de inkomsten van theaters voor een deel, en het kannibaliseert toekomstige [premium video-on-demand] verhuur." Maar het tweede weekend collectes voor Shang-Chi zou een beslissende rol kunnen spelen bij het bepalen van het totale aantal kassa's en de toekomstige handelwijze van Disney.

Disney CEO Chapek is het misschien niet eens met Pachter. "We zullen in de toekomst alle beschikbare opties blijven gebruiken, leren van de inzichten die we bij elke release hebben opgedaan en dienovereenkomstig innoveren terwijl altijd doen wat volgens ons in het belang van de film en in het belang van onze kiezers is", zei hij tegen analisten in een winstoogmerk. telefoongesprek.