NBCUniversal's Peacock verhoogt de prijzen voor zijn streamingplannen

van Comcast (CMCSA) NBCUniversal verhoogt voor het eerst sinds de lancering van het platform drie jaar geleden de prijzen voor zijn Peacock-streamingdienst.

Prijzen voor Peacock's Premium-laag worden verhoogd met $ 1 tot $ 5,99 per maand, terwijl die van Premium Plus worden verhoogd met $ 2 tot $ 11,99 per maand. Premium Plus is advertentievrij, biedt toegang tot live NBC-kanalen en biedt gebruikers de mogelijkheid om inhoud te downloaden.

Hoewel Peacock een indrukwekkende gebruikersgroei heeft gezien, met 60% meer betaalde abonnees aan het einde van het eerste kwartaal in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, in totaal 22 miljoen, moet het nog winst maken. Het platform genereerde in het eerste kwartaal een verlies van $ 704 miljoen, voornamelijk als gevolg van hogere programmeerkosten.

De prijsstijging is het meest recente voorbeeld van entertainmentbedrijven die hun focus verleggen naar winstgevendheid na jarenlang nieuwe content te hebben geïntroduceerd en dure investeringen te hebben gedaan.

In zijn laatste winstoproep voor het tweede kwartaal meldde Disney (DIS) CEO Bob Iger zei dat het bedrijf overweegt de prijzen te verhogen voor zijn advertentievrije plan van Disney+, het streamingplatform van het bedrijf dat in 2019 werd gelanceerd. Netflix (NFLX) en Hulu verhoogden de prijzen in respectievelijk januari en oktober vorig jaar, waarbij de door advertenties ondersteunde en advertentievrije abonnementen van de bedrijven $ 1 tot $ 2 duurder werden.

Impact van prijsstijgingen op gebruikersgroei

Prijsstijgingen hebben historisch gezien negatieve gevolgen gehad voor de gebruikersgroei van streamingplatforms, vooral op korte termijn. Netflix rapporteerde zijn eerste twee kwartaalverlies ooit in de eerste helft van vorig jaar, kort nadat het bedrijf in januari 2022 de prijzen voor alle Amerikaanse abonnees had verhoogd. Het bedrijf schrapte 200.000 abonnees in het eerste kwartaal en bijna een miljoen in het tweede kwartaal van 2022, voordat het zich herstelde in de tweede helft van het jaar.

Ondertussen vertraagde de groei van het aantal abonnees bij Disney's Hulu tot een straaltje in het vierde kwartaal van vorig jaar, nadat het bedrijf de abonnementsprijzen in oktober had verhoogd. Betaalde abonnees stegen met slechts 2% op jaarbasis, vergeleken met een jaarlijkse groei van 15% in het vierde kwartaal van 2021, vóór de prijsstijgingen.