De NFL-deal van YouTube is een score voor streaming, ontslag voor kabel
De Google-eenheid betaalt $ 2 miljard per jaar voor het Sunday Ticket-pakket met games die niet op de markt zijn
De National Football League (NFL) verplaatst zijn Sunday Ticket-pakket met live wedstrijden naar YouTube DirecTV, de nieuwste exit voor een kabelindustrie die al abonnees verliest aan streaming Diensten.
De deal is alleen van toepassing op games die niet op de markt zijn, wat betekent dat kijkers de games die in hun lokale omgeving plaatsvinden niet kunnen zien. YouTube, een onderdeel van Google, eigendom van Alphabet (GOOG), zal de NFL jaarlijks ongeveer $ 2 miljard betalen onder een contract van zeven jaar na het overbieden van Amazon (AMZN) en Walt Disney (DIS) dochteronderneming ESPN.
Belangrijkste leerpunten
- Google-dochter YouTube heeft een zevenjarig contract gesloten met de National Football League om NFL-games die niet op de markt zijn te streamen
- Het contract voor het NFL Sunday Ticket-pakket zal de competitie jaarlijks ongeveer $ 2 miljard betalen, vergeleken met $ 1,5 miljard per jaar onder een eerdere deal met AT&T's DirecTV.
- De verschuiving vergroot het potentiële publiek van Sunday Ticket dramatisch en vormt een verdere bedreiging voor kabelnetwerken, die abonnees op streamingdiensten verliezen.
- YouTube en rivaliserende streamingplatforms betalen voor premium-inhoud in het streven naar groei op lange termijn te midden van een recente vertraging van de advertentie-inkomsten.
"We hebben ons gefocust op meer digitale distributie van onze games", zei NFL-commissaris Roger Goodell. "Deze samenwerking is het zoveelste voorbeeld van hoe we naar de toekomst kijken en bouwen aan de volgende generatie NFL-fans."
Het televisiepakket kost $ 300 per jaar en $ 400 met premiumfuncties bij DirecTV, was voorheen niet beschikbaar in vrijstaande huizen zonder de schotelantenne. DirecTV-ouder, AT&T (T), betaalde jaarlijks 1,5 miljard dollar in het kader van een achtjarige overeenkomst die dit jaar afloopt.
NFL uitbreidend Playbook
Vorig jaar kende de NFL een wekelijkse nationale donderdagwedstrijd toe aan Amazon's Prime Video voor een jaarlijkse vergoeding van $ 1 miljard tijdens zijn eerste streaming-uitje. Inclusief tv-deals met ESPN, Comcast (CMCSA) eenheid NBC Universal, New Corp (NWSA, NWS) dochteronderneming Fox, en Paramount's (PARA) CBS, de competitie heeft in 11 jaar zo'n $ 100 miljard binnengehaald.
NBC en CBS streamen de games die ze uitzenden op hun eigen streamingdiensten, respectievelijk Peacock en Paramount+. De NFL streamt ook games op de NFL + -app, hoewel abonnees alleen live reguliere seizoens- en playoff-wedstrijden op telefoons en tablets kunnen bekijken.
Op YouTube is Sunday Ticket en de live verslaggeving van alle games die niet op de markt zijn beschikbaar als add-on voor de YouTube TV-service van $ 65 per maand en als stand-alone op YouTube Prime Channels. YouTube heeft geweigerd te zeggen hoeveel het van plan is in rekening te brengen voor Sunday Ticket. "We gaan op een steeds aantrekkelijker platform dat wereldwijd groeit", vertelde Goodell aan The Wall Street Journal. Alphabet rekent op groei in abonnementen om een recente vertraging van advertenties op YouTube te compenseren.
Streaming's bedreiging voor kabel
Concurrentie voor sportrechten toegevoegd van technische giganten, waaronder Google, Amazon en Apple (AAPL) heeft tv-sportzenders onder druk gezet, wier kijkers zijn gekrompen te midden van consumenten die weglopen van de kabel. Apple, waarvan de New York Times zei dat het betrokken was bij het bieden op het Sunday Ticket-pakket voordat het uitging, streamt Major League Baseball- en Major League Soccer-wedstrijden op AppleTV.
De druk van stijgende rechtenvergoedingen en verminderde tv-inkomsten zal waarschijnlijk de onlangs opnieuw ingehuurde Disney-CEO Bob Iger dwingen om te beginnen spin-offs van ESPN en ABC in 2023, zeiden Well Fargo-analisten deze week.
DirecTV verloor $ 500 miljoen per jaar op een zondagsticket, en er werden ook steeds meer grote sport-tv-rechten verlies leiders voor de omroepnetwerken.
De deal met YouTube, dat meer dan 5 miljoen YouTube TV-abonnees heeft, kent de NFL-incentives toe op basis van abonneegroei en andere prestatiestatistieken, volgens de Times, die de jaarlijkse waarde van het contract schatte op $ 2,5 miljard. De deal van YouTube heeft alleen betrekking op abonnees van residentiële Sunday Ticket, waardoor de NFL een aparte deal kan sluiten, waarschijnlijk met DirectTV, om de service aan bars en restaurants te blijven leveren.