Elon Musk's X werkt samen met advertentie-optimalisatiebedrijf Integral Ad Science
Elon Musks X Corp. op dinsdag een exclusieve samenwerking aangegaan met Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), een reclame-optimalisatiebedrijf, in een poging adverteerders terug te winnen en berichten over groeiende haatzaaiende uitlatingen op het platform aan te pakken.
Belangrijkste leerpunten
- X Corp. zei dinsdag dat het een eenjarige deal had getekend met Integral Ad Science (IAS), een bedrijf voor advertentie-optimalisatie en -verificatie dat technologie levert voor het opsporen van fraude op sociale-mediaplatforms.
- Het maakt deel uit van de inspanningen van X om adverteerders terug te winnen en berichten over groeiende haatzaaiende uitlatingen op het platform aan te pakken.
- Adverteerders hebben vraagtekens gezet bij de managementaanpak en visie van Elon Musk voor Twitter, nu X, sinds hij vorig jaar het roer overnam.
X, voorheen Twitter, zei dinsdag dat het een eenjarige overeenkomst had getekend met Integral Ad Science (IAS), het toegang geven tot zijn technologie voor advertentieverificatie, ontworpen om fraude op te sporen en advertenties te optimaliseren plaatsingen.
De pre-bid-technologie van IAS zal later dit jaar beschikbaar komen op het X-platform als onderdeel van een proef- of bètatestperiode. IAS biedt vergelijkbare technologie, ontworpen om de beveiliging te verbeteren, aan andere sociale mediaplatforms en technologiebedrijven, waaronder TikTok en Youtube van Google.
"We zijn er trots op de eerste en enige pre-bid-partner voor merkveiligheid en -geschiktheid te zijn met X, en we kijken ernaar uit om de toewijding van het bedrijf aan transparantie door marketeers meer controle te geven door middel van oplossingen die de belangen van een merk beschermen en de merkwaarde vergroten", aldus Lisa Utzschneider, CEO van IAS gezegd.
Het is een verhuizing X leidinggevenden, inclusief onlangs benoemde CEO Linda Yaccarino, hoop zal adverteerders terugbrengen en zorgen over aanzetten tot haat op het platform wegnemen. Twitter, nu X, verliest adverteerders sinds Elon Musk kocht het bedrijf voor 44 miljard dollar vorig jaar en nam het over als CEO. Klanten hebben de managementbenadering en visie van Musk voor het bedrijf in twijfel getrokken en zijn verontrust door een toename van haatzaaiende uitlatingen op het platform.
Als gevolg hiervan daalden de binnenlandse advertentie-inkomsten van Twitter voor de vijf weken van 1 april tot de eerste week van mei met 59% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, volgens een interne presentatie verkregen door de New York Times. Dezelfde presentatie gaf ook aan dat de wekelijkse omzet in de periode april-mei consequent achterbleef bij de prognoses, soms met wel 30%.
Sinds vorige maand was de omzet nog steeds met ongeveer 50% gedaald sinds Musk het bedrijf in oktober overnam, met de lancering van Meta Platforms (META) Discussies die een nieuwe laag van concurrentie tussen socialemediabedrijven toevoegen. Aangezien X 90% van zijn inkomsten uit advertenties haalt, zou een langdurige daling van de advertentie-uitgaven een grote impact hebben op de levensvatbaarheid van het bedrijf.
In mei benoemde Musk Linda Yaccarino, het voormalige hoofd reclame bij NBCUniversal, tot de nieuwe CEO van Twitter om de fortuinen van het bedrijf te verbeteren en hem mogelijk in staat te stellen zich meer op Tesla te concentreren (TSLA) en SpaceX. Terwijl hij bij NBC werkte, hielp Yaccarino bij de lancering van NBCUniversal's Peacock-streamingdienst en werd hij een pleitbezorger voor een revolutie in de reclame-industrie.
