Hoe Musk's tirade tegen X-adverteerders Disney, Meta en andere bedrijven beïnvloedt

De recente uitbarsting van Elon Musk tegen adverteerders kan X (voorheen Twitter) schade toebrengen, omdat merken hun advertentiegelden ergens anders naartoe brengen, maar het is niet de enige die te maken krijgt met terugslag.

Aan de andere kant omvatten degenen die hiervan zullen profiteren meer dan alleen de sociale media-concurrenten van X.

Musk hekelde adverteerders in een interview met de New York Times op de DealBook Summit woensdag. Hij zei dat merken die hun reclamedollars introkken nadat hij zijn steun voor een antisemitische complottheorie tweette, hem probeerden te ‘chanteren’.

Hier ziet u hoe de situatie zich voor verschillende bedrijven afspeelt:

Walmart sluit zich aan bij adverteerders die X verlaten

Retailgigant Walmart (WMT) werd vrijdag het nieuwste bedrijf dat zijn advertentiegeld van X haalde, Reuters gerapporteerd, in een groeiende beweging die de toekomst van het platform bedreigt.

Appel (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), en IBM(IBM) behoren tot andere bedrijven die het platform van zijn levensader leegzuigen.

Merken begonnen zich te distantiëren van X nadat Musk vorig jaar de macht overnam, maar de exodus nam toe nadat hij op 2 november een antisemitische complottheorie steunde. 15, waarvoor hij zich sindsdien heeft verontschuldigd.

Deze aflevering heeft geleid tot meer aandacht voor merkveiligheid, waarbij adverteerders voorzichtiger zijn geworden ten aanzien van de inhoud waarbij hun advertenties in de buurt worden weergegeven.

Disney ziet enige aanvankelijke terugslag

De Tesla (TSLA) en de oprichter van Space X heeft een loyale schare fans, en de verdeeldheid tussen de uitgaven voor bedrijfsadvertenties en zijn verdediging van de ‘vrijheid van meningsuiting’ heeft gevolgen voor zijn fabrikant van elektrische voertuigen en een groot aantal andere bedrijven.

Het eerste bedrijf in de vuurlinie is Disney (DIS), dat advertenties van de site haalde na de tweets van Musk in november en het posten op zijn hoofdaccount beperkte.

Gebruikers op het X-platform van Musk gaven massaal commentaar om te zeggen dat ze de streamingsite hebben of zullen laten vallen. De zoekinteresse op Google Trends laat een sterke stijging zien in de belangstelling voor het opzeggen van het Disney+ streamingabonnement van het bedrijf.

Iger sprak op hetzelfde Dealbook-evenement en zei dat de associatie van zijn bedrijf met Musk of X "niet positief voor ons was."

X's problemen met het genereren van inkomsten kunnen aanzienlijk verergeren

X zou tegen het einde van het jaar tot 75 miljoen dollar aan inkomsten kunnen verliezen, omdat ongeveer 200 bedrijven, waaronder Airbnb (ABNB), Amazone (AMZN), Coca Cola (KO) en Microsoft(MSFT) zijn gepauzeerd of overwegen hun advertenties van het platform te verwijderen, De New York Times gerapporteerd.

X schatte het bedrag op bijna 11 miljoen dollar, maar dat was vóór het inmiddels beruchte interview van Musk tijdens het evenement deze week.

Het platform had al moeite om advertentie-inkomsten te genereren, en Musk huurde Linda Yaccarino in, voormalig NBCUniversal Head of Advertising, om die uitdaging te helpen overwinnen.

Zullen Ad Dollars naar Meta, Snap gaan?

De advertentie-inkomsten die de X-app ontvluchten, zouden een thuis kunnen vinden bij andere sociale-mediabedrijven zoals Meta Platforms (META) of Snap Inc. (SNAP) maar de zorgen van adverteerders over merkveiligheid zijn niet beperkt tot X.

Miljardair-investeringsmanager en X-investeerder Bill Ackman verleende zijn steun aan Musk. In een X-post zei Ackman dat rivaliserende sociale-mediasites, zoals TikTok, Facebook en Instagram, concurreren hebben "enorme hoeveelheden problematische inhoud, antisemitisch en anderszins", maar behouden adverteerders steun.

Hij stelde ook een nieuw idee voor voor het eigendom van de site, door te zeggen: "Misschien moet het eigendom van X op een dag onder elke Amerikaan worden verdeeld, één aandeel voor elke", om het doel van de vrijheid van meningsuiting te beschermen.

Sommige ad-techbedrijven kunnen hiervan profiteren

Nu merkveiligheid in de schijnwerpers staat, zouden reclametechnologiebedrijven die deze diensten aanbieden hiervan kunnen profiteren. Bedrijven zoals Integrated Ad Science (IAS) en DoubleVerify (DV) zouden in trek kunnen zijn.

Beleggers nemen deze signalen ook over. De IAS-aandelen stegen deze week met ongeveer 2,5% en sinds het begin van het jaar met 63%. De aandelen van DoubleVerify stegen in de week ongeveer 4,4% en stegen dit jaar met bijna 53,4%.