Wat is mobiel adverteren?

Wat is mobiel adverteren?

De term mobiele reclame verwijst naar elke vorm van reclame die wordt weergegeven op mobiele apparaten zoals smartphones en tabletcomputers. Bedrijven adverteren op deze apparaten via tekstadvertenties via sms of via banneradvertenties die ingesloten lijken op een mobiele website. Ze kunnen ook worden gevonden via gedownloade apps, waaronder mobiele games.

Hoe mobiel adverteren werkt

Moderne technologie heeft consumenten een breder scala aan opties gegeven als het gaat om hoe ze media consumeren. Sterker nog, mensen besteden nu meer tijd aan hun

smartphones, tablets en andere mobiele apparaten dan zittend voor de tv.Dat komt door het gemak en de kosten van deze apparaten, om nog maar te zwijgen van de beschikbaarheid van draadloze verbindingen waarmee mensen kunnen inloggen.

Om de veranderende consumentengewoonten bij te houden, pasten bedrijven hun reclamecampagnes door mobiele advertentiestrategieën toe te passen. Dat komt omdat de kans dat nieuwe en bestaande klanten een advertentie zien via een mobiel apparaat groter is dan via traditionele wegen. Omdat mobiele apparaten doorgaans kleinere schermen hebben dan computers of laptops, is deze vorm van digitale reclame meestal geoptimaliseerd voor kleine schermen.

De vroegste vorm van mobiel adverteren vond plaats via sms-berichten. Maar mobiele advertentiecampagnes evolueerden al snel naar mobiel internet en in-app advertenties. Een van de populaire modellen in mobiele advertenties staat bekend als de kosten per installatie (CPI), waarbij de betaling is gebaseerd op de gebruiker die een app op zijn mobiele apparaat installeert. CPI mobiele advertentienetwerken werken als incent of niet-incent. In het incent-model krijgt de gebruiker virtuele punten of beloningen om de game of app te installeren.

Veel apps bieden een gratis versie aan die gratis kan worden gedownload, maar die wordt betaald door het plaatsen van advertenties in de app. Mobiele versies van websites hebben ook advertenties die zijn geoptimaliseerd voor mobiele weergave - kleiner dan ze op de volledige versie van dezelfde website zouden verschijnen.

Speciale overwegingen

Bedrijven stemmen hun advertenties af op de smaak van de consument en/of hun browsegeschiedenis. Advertenties die op sites en in apps zoals Facebook worden weergegeven, zijn bijvoorbeeld gebaseerd op de browsegeschiedenis, geografische locatie en andere gegevens van een persoon, zoals online winkelgewoonten.

Hoewel mobiel adverteren helpt om gezelschap te houden inkomsten up, zijn er zorgen over de privacy van de consument. Dat komt omdat bedrijven gebruiken datamining en andere manieren om informatie over consumenten te verzamelen terwijl ze hun apparaten gebruiken. Voorstanders stellen dat bedrijven de gegevens die ze verzamelen en gebruiken met anderen kunnen delen of zelfs verkopen.

Soorten mobiele advertenties

Mobiel adverteren kan een aantal verschillende vormen aannemen. Waaronder:

• Pushmeldingen: Dit zijn pop-ups die op een mobiel apparaat verschijnen. Deze worden op elk moment aan de consument geleverd. Dit betekent dat gebruikers niet echt in een app hoeven te zitten om een ​​melding te krijgen.
• Beeldtekst- en banneradvertenties: gebruikers die op hun advertenties klikken, worden doorgestuurd naar de pagina van de adverteerder door deze te openen op een browser.
• Click-to-download-advertenties: wanneer een consument op deze advertenties klikt, wordt deze doorgestuurd naar de Google App of Apple App Store. De bestemming is afhankelijk van het besturingssysteem en apparaat van de consument.
• Click-to-call-advertenties: adverteerders laten gebruikers op hun advertenties klikken om ze rechtstreeks met hun smartphone te bellen.
• Click-to-message-advertenties: een consument die op dit type advertentie klikt, wordt doorverwezen om rechtstreeks via sms contact op te nemen met de adverteerder.

Mobiel adverteren vs. Mobiele marketing

Mobiele advertenties lijken misschien op: Mobiele marketing, maar de twee zijn inherent verschillend. Mobiele marketing is een meer algemene term die mobiele advertenties omvat. Hoewel het gebruikmaakt van verzamelde persoonlijke gegevens, maakt mobiele marketing ook gebruik van technologie zoals locatieservices om advertenties te personaliseren op basis van gebruikersvoorkeuren, gewoonten of locatie. Dit betekent dat sommige mobiele advertenties alleen verschijnen wanneer een mobiele gebruiker zich in de buurt van een bepaalde winkel of serviceprovider bevindt.

Mobiele advertentieplaatsing werkt via een programmatisch biedproces voor advertentieplaatsing, waarbij adverteerders in realtime bieden voor het recht om een ​​advertentie op een mobiel apparaat te plaatsen. De infrastructuur die dit proces mogelijk maakt, staat bekend als een demand-side platform (DSP). Het gebruik van dergelijke platforms stelt adverteerders in staat hun prestaties te optimaliseren op basis van een aantal: Kritieke Prestatie Indicatoren (KPI), zoals effectief kosten per klik (eCPC) en effectieve kosten per actie (eCPA).