Wat is een droog gat?
Een droog gat is een zakelijke onderneming die uiteindelijk een verlies wordt. Het modewoord "droog gat" werd oorspronkelijk gebruikt bij olie-exploratie om een put te beschrijven waar geen significante oliereserves werden gevonden. Deze term wordt nu vaak gebruikt om elk vruchteloos commercieel initiatief te beschrijven.
Droog gat afbreken
Nieuwere bedrijven draaien vaak tegen een nettoverlies gedurende de eerste paar jaar (terwijl eenmalige kosten worden gemaakt, zoals apparatuur en gebouwen) voordat ze winstgevend worden; deze worden echter meestal niet droge gaten genoemd. Van een droog gat wordt doorgaans gedacht dat het nooit winst kan maken.
Wat vormt een droog gat?
Typisch, wat voorafgaat aan een droog gat is een verwachting van zakelijke activiteit of winstgevendheid van een zakelijke onderneming. Dergelijke verwachtingen kunnen gebaseerd zijn op het succes van andere bedrijven in dezelfde markt of bedrijfstak of op de overtuiging dat een nieuw type markt klaar is voor lancering en exploitatie. Online dagelijkse deals – van Groupon bijvoorbeeld – trokken veel aandacht voor hun handelsgebied. De aanvankelijke populariteit en verwachte groei leidden tot een reeks copycat-operaties die ontstonden, in de hoop de aandacht van het publiek te trekken.
Zoals met veel trends, nam de piekpopulariteit voor dagelijkse deals af en nam de algehele activiteit af. Deze omstandigheid zorgde ervoor dat tal van late toetreders op de markt weinig of geen klanten hadden. De vooruitzichten om een nieuw bedrijf te starten of zelfs te blijven groeien in de markt namen af terwijl slijtage veel spelers gedwongen. Hoewel Groupon en enkele andere bedrijven het volhielden, hadden velen te maken met droge omstandigheden waarin hun inspanningen weinig tot geen inkomsten opleverden.
Traditionele en legacy-industrieën kunnen te maken krijgen met droge situaties als hun klantenbestand afneemt tot verwaarloosbare niveaus die een bedrijf niet langer kunnen ondersteunen. Door het gebruik van digitale media-indelingen voor muziek en video was het bijvoorbeeld mogelijk om inhoud te streamen en te downloaden. Deze verschuiving leidde, samen met andere marktfactoren, tot dalende verkopen bij fysieke muziekwinkels en videoverhuurlocaties. Eens prominente bedrijven in die markten, zoals Tower Records en Blockbuster Entertainment, zagen hun omzet hierdoor afnemen. In combinatie met andere factoren droegen de droge omstandigheden in hun respectieve sectoren bij tot hun achteruitgang, aangezien klanten zich tot andere verkooppunten en bronnen wendden voor dergelijke inhoud.
Veroudering van technologie kan bedrijven ook in droge omstandigheden duwen als ze niet in staat zijn om zich aan te passen en producten en diensten te produceren waar vraag naar blijft. Palm bijvoorbeeld specialiseerde zich in het maken van personal digital assistants, of PDA's. De introductie van smartphones die de mogelijkheden van PDA's verving, leidde ertoe dat die sector krimpde totdat zelfs de ooit prominente Palm zijn bestaan niet langer kon volhouden. activiteiten.