Advertentiekosten: wat u moet weten
Wat zijn advertentiekosten?
Advertentiekosten zijn een soort financiële boekhouding dat de kosten dekt die verband houden met het promoten van een branche, entiteit, merk, product of dienst. Ze hebben betrekking op advertenties in gedrukte media en online locaties, zendtijd, radiotijd en direct mail-advertenties. Advertentiekosten vallen in de meeste gevallen onder verkoop-, algemene en administratieve (VAA) kosten van een bedrijf winst-en verliesrekening.
De Amerikaanse Small Business Administration merkt op dat veel bedrijven hun marketingbudget instellen als een percentage van de omzet. Business-to-consumer (B2C)-bedrijven geven over het algemeen meer uit dan business-to-business (B2B) en dienstverlenende bedrijven geven meer uit dan productbedrijven.
Advertentiekosten begrijpen
Advertentiekosten worden soms als vooruitbetaalde kosten op de balans geboekt en vervolgens naar de resultatenrekening verplaatst wanneer verkopen binnenkomen die rechtstreeks verband houden met die kosten. Als een bedrijf advertentiekosten als een actief wil registreren, moet het reden hebben om aan te nemen dat die specifieke uitgaven verband houden met specifieke toekomstige verkopen. Als die verkopen plaatsvinden, worden die advertentiekosten verplaatst van de balans (vooruitbetaalde kosten) naar de resultatenrekening (
SG&A).Voorbeeld van advertentiekosten
Als een bedrijf bijvoorbeeld een direct mail-campagne lanceert en weet dat toekomstige verkopen te wijten zijn aan: die campagne, zal het de kosten van de campagne op zijn balans opnemen als een actief, een prepaid kosten. Als klanten na verloop van tijd op de campagne reageren, worden die kosten voor direct mail verplaatst van de categorie vooruitbetaalde kosten naar de categorie advertentiekosten.
Het bedrijf moet kunnen aantonen dat die advertentiekosten rechtstreeks verband houden met die verkopen. Het kan historische gegevens als bewijs gebruiken om dit te doen. Dat wil zeggen, als het bedrijf bijvoorbeeld weet dat in het verleden, toen het 1 miljoen stuks direct mail verstuurde, het 100.000 reacties heeft ontvangen, kan het deze verhouding toepassen op toekomstige verkopen afkomstig van een toekomstige direct mail campagne.
Belangrijkste leerpunten
- Advertentiekosten zijn een categorie in de financiële boekhouding die verband houdt met het promoten van een branche, entiteit, merk, product of dienst.
- Advertentiekosten worden soms als vooruitbetaalde kosten op de balans geboekt en vervolgens naar de winst- en verliesrekening verplaatst wanneer verkopen betrekking hebben op die kosten.
Speciale overwegingen
Advertentiekosten zijn doorgaans geen verrassing voor een ondernemer. In feite zullen velen een bepaald bedrag aan advertentiekosten hebben begroot. De Amerikaanse Small Business Administration merkt op dat de meeste bedrijven hun marketingbudget bepalen op basis van inkomsten.
Veel eigenaren van kleine bedrijven geven aan slechts 1% van hun jaarlijkse bedrijfsinkomen aan advertenties te besteden. Als u specifiek fabrikanten en groothandels uitkiest, ligt het aantal vanaf 2018 dichter bij ongeveer 0,7% van de jaarlijkse inkomsten die aan reclame worden besteed.
Gewoon geld uitgeven is natuurlijk geen garantie dat een bedrijf het gewenste rendement op zijn advertentie-uitgaven krijgt. Als zodanig moeten bedrijfseigenaren ervoor zorgen dat ze hun geld uitgeven reclame budget op de juiste plaatsen, waar het publiek waarschijnlijk potentiële kopers van hun product of dienst omvat. Sommige mediakanalen bieden een korting van 40% tot 50% voor het weergeven van advertenties in slots die wegens annuleringen zijn opengelaten.
Wat een bedrijf ook aan advertenties uitgeeft, het gaat erom de ROI van advertentiekosten te maximaliseren. Dit kan moeilijk zijn omdat er geen tekort is aan advertentiemogelijkheden die er zijn om te overwegen. De beste gok is om genoegen te nemen met een reeks zakelijke doelen en daar een programma omheen te bouwen.