Definitie van pop-upwinkels

Wat is pop-updetailhandel?

Pop-up retail is een winkel (een "pop-up shop") die tijdelijk wordt geopend om te profiteren van een modieuze trend of seizoensgebonden vraag. De vraag naar producten die in pop-upwinkels worden verkocht, is meestal van korte duur of gerelateerd aan een bepaalde vakantie. Pop-upwinkels zijn het vaakst te vinden in de kleding- en speelgoedindustrieën.

Hoe Pop-Up Retail werkt

De term "pop-up" verwijst naar de korte duur van de winkels, die de ene dag "opduiken" en de volgende dag verdwenen zijn. Halloween-kostuumwinkels zijn een bekend voorbeeld voor oktober, net als vuurwerkwinkels in de aanloop naar 4 juli.

Pop-up stores zijn ook gunstig voor detailhandelaren; in een neergaande markt kunnen verkopers profiteren van lagere huren en kortere huurcontracten als ze verkopen willen genereren maar een beperkte voorraad hebben. Pop-upwinkels kunnen verschijnen onder kortlopende huurovereenkomsten in verlaten winkelruimtes, wat verhuurders ook wat uitstel biedt.

Een korte geschiedenis van pop-upretail

Tijdelijke pop-upwinkels vinden hun oorsprong in de decembermarkt van Wenen in 1298 en in de Europese kerstmarkten die daarop volgden. Seizoensgebonden boerenmarkten, vuurwerkkraampjes voor de feestdagen, Halloween-kostuumwinkels, consumentenexposities en evenementspecifieke concessies zijn andere voorbeelden van pop-updetailhandel.

The Ritual Expo was een van de eerste iteraties van de moderne pop-up winkel. Nog niet aangeduid als pop-up retail, werd het evenement in Los Angeles in 1997 gecreëerd door Patrick Courrielche en werd later een eendaags 'ultiem hipster-winkelcentrum' genoemd. De pop-up retailconcept trok snel de aandacht van grote merken, die het potentieel zagen om kortetermijnervaringen te creëren om hun producten te promoten publiek. AT&T, Levi-Strauss en Motorola werkten later samen met Courrielche om pop-up winkelervaringen in het hele land te creëren om hun producten op de markt te brengen voor jonge demografische groepen.

Pop-up retail begon zich rond 2009 uit te breiden naar andere genres toen tijdelijke restaurants op verschillende locaties opdoken. Van daaruit bleef de belangstelling voor pop-up retail groeien. Newbury Street in Boston is onlangs een centrum geworden voor pop-upwinkels, met tijdelijke winkelpuien voor Martellus Bennett, Cotton, Kanye West en andere lokale merken.

Voorbeelden van pop-upwinkels

Trendwatching.com beweert de term "pop-up retail" in januari 2004 te hebben bedacht. Hieronder staan ​​een aantal belangrijke voorbeelden van pop-up retail:

• In november 2002 nam discountwinkel Target een boot van 220 voet over bij Chelsea Piers voor twee weken op de Hudson River die samenviel met Black Friday.
• Vacant, een in Los Angeles gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in pop-ups, arriveerde in februari 2003 in New York en ze werkten samen met Dr. Martens aan de ontwikkeling van een pop-upruimte op Mercer Street 43.
• Song Airlines opende in 2003 een pop-upwinkel in New York City.
• Comme des Garçons opende in 2004 een pop-upwinkel met de tag "Guerrilla Shop". Het bleef een heel jaar.
• In november 2013 opende Samsung een pop-upwinkel in de wijk Soho in New York City, die dienst deed als merkbelevingsruimte. De tijdelijke pop-upruimte werd uitgebreid en werd uiteindelijk een permanente winkelruimte.
• In juli 2015 opende Fourth Element 's werelds eerste pop-upwinkel onder water op een diepte van 19 voet op TEKCamp.2015 in Somerset, Engeland.

Andere merken die pop-upwinkels hebben ontwikkeld als onderdeel van hun campagnes zijn onder meer Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton, en Colette.