Amazon klaar om Facebook-Google Ad Duopoly uit te dagen

Amazon.com Inc.'s (AMZN) digitale reclameactiviteiten zijn veel sneller gegroeid dan verwacht om het op twee na grootste bedrijf qua marktaandeel te worden. De snelle groei van de digitale advertentieactiviteiten van de goed gefinancierde e-retailer heeft Amazon gepositioneerd om de uitdaging van Alphabet Inc. (GOOGL) en Facebook Inc. (FB) duopolie dat het bedrijf al lang in toom houdt. Het snelle succes van het opkomende segment van Amazon heeft enorme positieve implicaties voor de aandelen van de technologiegigant, zoals: evenals bearish voor aandelen van rivalen Google en Facebook, die beide veel sterker afhankelijk zijn van advertenties voor winsten. Volgens een recent rapport van eMarketer, wordt verwacht dat de advertentie-inkomsten van Amazon in 2020 zullen stijgen tot $ 15 miljard, of iets minder dan 10% van het marktaandeel van digitale advertenties in de VS, terwijl Google en Facebook voorop blijven lopen en in 2020 samen 89 miljard dollar aan voorspelde digitale uitgaven genereren, hun aandeel zal waarschijnlijk dalen als de groei van Amazon explodeert.

Amazon's verzengende groei van digitale advertenties

• $ 3,3 miljard in 2017
• $ 15 miljard in 2020, 10% van de markt

Bron: eMarketer

Uitgaven voor digitale advertenties om traditionele media in 2019 in te halen

De uitgaven voor digitale advertenties in de VS blijven stijgen, met een groei van 19% tot $ 129,3 miljard in 2018, volgens eMarketer. Naarmate digitale video- en sociale platforms belangrijker worden dan meer traditionele advertentiekanalen, worden digitale advertentie-uitgaven zal naar verwachting media als tv, radio, print en outdoor inhalen, aangezien digitaal voor het eerst de traditionele advertentie-uitgaven overtreft ooit. Dit jaar zullen de digitale advertentie-uitgaven in de VS naar verwachting 54,2% van de totale Amerikaanse advertentie-uitgaven uitmaken.

Amazon gaat 10% van de markt veroveren

EMarketer heeft zijn schattingen voor de digitale advertentieactiviteiten van Amazon opnieuw verhoogd, net na het verhogen van de prognose voor de omvang van het bedrijf in september. Deze keer werd de stijging toegeschreven aan gegevens van derden die suggereren dat reclame draagt ​​meer bij aan de omzet van Amazon dan eerder werd gedacht, aldus Monica Peart van eMarketer, per de Wall Street Journal.

EMarketer verhoogde zijn prognose voor Amazon's advertentie-inkomsten in 2019 met $ 3,7 miljard, van de eerder geschatte $ 11,3 miljard. Dit vertegenwoordigt een marktaandeel van 10% ten opzichte van de laatste schatting van 8,8%. Volgens het onderzoeksbureau zullen Google en Facebook in 2020 $ 88,25 miljard aan advertentie-inkomsten vertegenwoordigen. EMarketer verhoogde ook zijn prognose voor de advertentie-inkomsten van Facebook met $ 1 miljard voor 2019, dankzij een sterke groei van zijn populaire Instagram-business, aangezien adverteerders steeds vaker besluiten om de uitgaven op sociale media te verhogen platform. Zowel Google als Facebook rapporteren rechtstreeks hun advertentie-inkomsten, terwijl Amazon een inkomstencategorie rapporteert die advertenties omvat, maar niet specifiek advertentiedollars verkwist.

Prime biedt waardevolle gebruikersgegevens

Amazon's sleutel tot het aanboren van consumenten is de enorme hoeveelheid gegevens, voornamelijk via het uitgestrekte Prime-platform.

"Prime heeft [advertenties] voor [Amazon] mogelijk gemaakt", zegt George Manas, president van de divisie Performance Media Performance Marketing van Omnicom. “Het heeft die economie van diensten veranderd in een verbonden netwerk rond een persoon en identiteit. Het is vergelijkbaar met wat Google heeft kunnen doen rond Gmail en andere ingelogde services."

George wijst op wat hij Amazon's 'aankoopgrafiek' noemt, en merkt op dat, 'als Google alles draait om de intentiegrafiek, en Facebook's voordeel is de sociale grafiek, Amazon vertegenwoordigt in feite wat u van plan bent te kopen en bezit, in tegenstelling tot alle anderen, die koopaanraking punt."

Amazon met diepe zakken heeft weinig beperkingen

Hoewel Google en Facebook veel groter blijven in de digitale advertentieruimte, wordt de inbreuk door Amazon nog meer gevreesd vanwege het bewezen vermogen van het bedrijf en bereidheid om nieuwe industrieën te betreden, mogelijk met stoomwalsen van zijn mega-tech-collega's en traditionele industriële reuzen op gebieden zoals uitgeverijen, detailhandel, kruidenierswaren en medicijnen.

De in Seattle gevestigde techgigant handhaaft veel meer flexibiliteit dan Google en Facebook in de advertentieruimte, gezien het bedrijf genereert nog steeds een groot deel van zijn inkomsten uit online handel en de cloud, waarbij de laatste het grootste deel van winsten. Amazon heeft ook een handvol andere inkomstenstromen, waarvan het aantal alleen maar groeit naarmate het zijn fysieke winkellocaties, pusht zijn AI-gestuurde Alexa-platform, bouwt zijn videoservice uit en breidt uit naar nieuwe markten.

Vooruit kijken

Amazon vormt ook een bedreiging voor zijn technische collega's op zoek, een andere belangrijke markt. Hoewel Facebook en Google nog steeds het grootste deel van de groei in de digitale advertentiesector voor hun rekening nemen, is er goede reden voor beleggers om zich zorgen te maken.