Amazon en voksende trussel mot Google, Facebook, sier Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) har sett på det digitale annonsemarkedet på en mye større måte, og tiltakene setter lederne Alphabet's Google (GOOG) og Facebook (FB) på varsel, sa Martin Sorrell, administrerende direktør i WPP CNBC.
Under et intervju på World Economic Forum i Davos, lederen for verdens største annonseselskap, sa at Amazon er en trussel mot Google og Facebook, spesielt siden 55% av produktsøkene i USA kommer fra Amazon. Sorrell er ikke den eneste som ser muligheter for Amazon i søk. Mizuho Securities analytiker James Lee sa i en forskningsrapport fremhever en investorsamtale med Merkle RKG, et markedsførings- og dataselskap, om at den største muligheten for Amazon er på jakt. Likevel sa Lee at det ikke burde være en trussel for øyeblikket gitt at annonseringsteknologien er i en tidlig fase sammenlignet med Google -søk. (Se mer: Amazons digitale annonsepress truer Facebook, Google.)
Selv om Amazon -annonseplattformen er liten sammenlignet med Google og Facebook, vokser den. Sorrell anslår at Googles reklamevirksomhet er på rundt 100 milliarder dollar, mens Facebook er på 40 milliarder dollar. Amazon får rundt 2 milliarder dollar i reklamedollar, bemerket han. For hele 2017 sa annonseringssjefen at 5 milliarder dollar ble brukt på Google, 2 milliarder dollar gikk til Facebook og Amazon fikk 200 millioner dollar fra WPP -klienter. "I år øker vi til omtrent 300 millioner dollar," sa Sorrell om Amazon i CNBC -intervjuet. "Så det vokser, men det er i veldig liten skala."
E-handelsgiganten i Seattle i Washington har økt farten når det gjelder å lande reklamedollar, ettersom den har som mål å slippe unna Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterte CNBC, med henvisning til navngitte kilder, at Amazon har hatt samtaler med store forbrukerbedrifter om å kjøre annonser på sine Alexa-drevne Echo smarte høyttalere. Noen av de tidlige samtalene er fokusert på om selskaper vil betale for å bli plassert høyere i søk på Echo, i likhet med det som skjer med Googles internettforespørsler. Amazon snakker med selskaper om forskjellige salgsfremmende muligheter, og noen testes for tiden. I ett tilfelle lar Amazon selskaper nå kunder basert på det de kjøpte tidligere. I en annen test er det å la merkevarer markedsføre sine varer uten at det er knyttet til tidligere kjøp.
Dette er på toppen av en desemberrapport fra CNBC om at Amazon tester forskjellige annonseringsprodukter på tvers av alle kanalene. Ifølge CNBC tilbyr Amazon selskaper sponsede produktannonser som vises når de søker etter en bestemt produkt, overskriftsannonser som vises øverst på siden i søkeresultater og en produktvisning annonse.