Amazon Ad Business kan vokse til $ 20B innen 2020
Amazon.com Inc. (AMZN) er ikke en formidabel aktør innen online annonsering, et marked dominert av Facebook (FB) og Alfabetets Google (GOOG). Men i de kommende årene kan e-handelsgiganten se at siden av virksomheten vokser til omtrent 20 milliarder dollar, og utfordrer de sittende.
Det sier Cenkos Securities medieanalytiker Alex DeGroote, som fortalte CNBC det Seattle, Washington-baserte Amazon, kan ramme markedet på 20 milliarder dollar i 2020, hovedsakelig drevet av vekst i annonser for søk, ikke visningsannonser. "Jeg tror Amazon vil gjøre detaljhandelssøk og ta Google til renholdere på detaljhandelssøk ved hjelp av eiendommen deres," sa DeGroote i et intervju med CNBC. "Langsomt over tid vil du bruke Amazon som søkemotor for detaljhandel i stedet for Google." (Se mer: Et Trump -brudd på Amazon er 'Pure Fantasy'.)
E-handelsgiganten har økt farten når det gjelder å lande reklamedollar, ettersom den har som mål å slippe unna Facebook og Googles dominans. Tidligere i januar rapporterte CNBC, med henvisning til navngitte kilder, at Amazon har hatt samtaler med store forbrukerbedrifter om å kjøre annonser på sine Alexa-drevne Echo smarte høyttalere. Noen av de tidlige samtalene er fokusert på om selskaper vil betale for å bli plassert høyere i søk på Echo, i likhet med det som skjer med Googles internettforespørsler.
Amazon snakker med selskaper om forskjellige salgsfremmende muligheter, og noen testes for tiden. I ett tilfelle lar Amazon selskaper nå kunder basert på det de kjøpte tidligere. I en annen test er det å la merkevarer markedsføre sine varer uten at det er knyttet til tidligere kjøp. Dette er på toppen av en desemberrapport fra CNBC om at Amazon tester forskjellige annonseringsprodukter på tvers av alle kanalene. Ifølge CNBC tilbyr Amazon selskaper sponsede produktannonser som vises når de søker etter en bestemt produkt, overskriftsannonser som vises øverst på siden i søkeresultater og en produktvisning annonse. (Se mer: Facebook, Googles digitale annonsemarkedsandel faller når Amazon klatrer.)
Slik DeGroote ser det, er Amazons annonseinntekt for tiden på 3 milliarder dollar, som bare er 1,5% markedsandel. Med veksten han forventer å se gjennom 2020, kan Amazon ha 8 milliarder dollar i inntekter i USA, noe som gir det et globalt annonsesalg på 20 milliarder dollar, ifølge analytikeren. Han bemerket at selskaper som selger gjennom Amazon sannsynligvis vil betale for å få produktene sine fremtredende på nettstedet. DeGroote noterte selskapets suksess med å vokse sin skyenhet, Amazon Web Services, i et ansiktstempo og forventer det samme av reklameinnsatsen. "Dette er selskapet som uten at noen skjønte ble det største cloud computing -selskapet i verden, er reklame et stykke kake," sa han til CNBC.