Hvordan påvirker markedsandeler selskapets aksjeutvikling?

Gevinst eller tap i markedsandel kan ha betydelig innvirkning på selskapets aksjeprestasjoner, avhengig av bransjeforhold. Markedsandeler er i hovedsak prosentandelen av en bransjes totale salg som selskapet tjener. Endringer i markedsandeler har større innvirkning på selskapenes resultater i sykliske næringer der det er lav vekst.

Derimot har endringer i markedsandeler mindre innvirkning på selskaper i vekstnæringer. I disse næringene vokser den totale kaken, så selskaper kan fortsatt øke salget selv om de mister markedsandeler. For selskaper i denne situasjonen påvirkes aksjeutviklingen mer av salgsvekst og marginer enn andre faktorer.

I sykliske næringer, konkurransen om markedsandeler er brutal. Økonomiske faktorer spiller en større rolle i variansen av salg, inntjening og marginer, mer enn andre faktorer. Marginene har en tendens til å være lave og driften kjøres med maksimal effektivitet på grunn av konkurranse. Siden salg kommer på bekostning av andre selskaper, investerer de stort i markedsføringsarbeid eller til og med tapsledere for å tiltrekke seg salg.

I disse bransjene kan selskaper være villige til å tape penger på produkter midlertidig for å tvinge konkurrenter til å gi opp eller erklære konkurser. Når de får større markedsandel og konkurrentene blir forkastet, prøver de å øke prisene. Denne strategien kan fungere, eller den kan slå tilbake, og forverre tapene. Imidlertid er dette grunnen til at mange bransjer er dominert av noen få store aktører, for eksempel rabatt grossisthandel med butikker inkludert Sam's Club, BJ's Wholesale Club og Costco.