Disney (DIS) -poeng med "Shang-Chi" -utgivelse kun for teater
Å streame eller ikke streame? Det var et spørsmål for Walt Disney Company (DIS) etter at den hentet brann fra interessenter for sin siste utgivelse. Burbank -selskapets siste film, som bare ble utgitt på kinoer, satte fyr på kassa i helgen som gikk. Men det kan fortsatt mislykkes å gi et svar på dilemmaet som Disney står overfor.
Et rekord på Labor Day Weekend Box Office
Den siste utgaven fra Disneys Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi og legenden om ti ringer, tjente inn 90 millioner dollar i løpet av en fire-dagers Labor Day Weekend, og ble filmen med den største inntekten for den perioden. Analytics-selskapet Comscore anslår at filmen samlet inn 75,5 millioner dollar fra fredag til søndag, noe som gjorde den til den nest største åpningshelgfilmen i år. Den vil bli utgitt på Disney Plus - selskapets streamingplattform - 45 dager etter at den ble vist i teatret.
Den største åpningshelgen tilhører også en Disney MCU -film -Sort enke- utgitt i juli i år. Men Disney adopterte en
kontroversiell distribusjonsstrategi for filmen ved å gi den ut samtidig på kinoer og på Disney Plus. Det trekket genererte kritikk etter at inntektene gikk ned i løpet av den andre helgen for Sort enke.
Teatereiere beskyldte studioets streamingtjeneste for et bratt fall i filmsamlingene og en hit for inntektene. I mellomtiden, Scarlett Johansson, filmens hovedskuespiller, anlagt søksmål mot underholdningsbehandlingen og hevdet at Disneys distribusjonsstrategi kuttet inn i hennes samlede inntjening fordi det "lokket" publikum bort fra billettkontoret, som utgjorde en prosentandel av hennes samlede lønn, til Disney Plus. Saken er i privat voldgift for tiden. Ifølge rapporter har drakten hennes galvanisert andre aktører for å kreve økt forhåndsbetaling for filmer som slippes på streamingplattformer.
Hvordan 'Shang-Chi' billettkontorytelse påvirker Disney
Under en inntjeningssamtale tidligere i år ringte Disney -sjef Bob Chapek Shang-Chi et "interessant eksperiment". Selv om filmen er en del av MCU -serien, inneholder den karakterer som er ikke så godt etablert i publikumsbevisstheten som de fra andre utgivelser av det samme franchise. Eksempler på sistnevnte er Hevnerne og Jern mann.
Som sådan kan Disney ha spilt det trygt ved bare å slippe det på kino. For alle de imponerende abonnementstallene er Disney Plus fremdeles en voksende plattform som ikke gjør det har samme tilbakebetaling og muligheter til å bygge franchise som teaterutgivelser, ifølge administrerende direktør Chapek. The House of Mouse Shang-Chi strategi sikrer at nedstrømsinntekter for filmen-fra on-demand-utleie og varer-forblir intakt og bidrar til å forplikte franchisen til offentlig minne gjennom kampanjer på arenaer som viser film.
I motsetning til denne tilnærmingen var studioet ikke redd for å eksperimentere med å slippe Mandalorianeren, en spinoff fra det etablerte Stjerne krigen franchise, på sin streamingplattform. Serien og baby Yoda -varene viste seg begge å være en suksess.
Eric Handler, analytiker med MKM -partnere, sa til underholdningspublikasjonen Variety at studioene er "veldig bekymret" for fortjenesten for store budsjettfilmer i stallen. (Shang-Chi hadde produksjonskostnader på 200 millioner dollar.) "Hvor mange nye abonnenter har disse filmene hver med seg? Akkurat nå, fra et investorsynspunkt, er vekst i abonnenter viktig, men du må se på bunnlinjen, sa han. Dette betyr at det er viktigere for slike filmer å bidra til studioets bunnlinje i motsetning til å øke det totale abonnementstallet for Disney Plus.
Ifølge Handler, Shang-Chi måtte tjene anslagsvis 70 millioner dollar i løpet av de første fire dagene for at Disney skulle vurdere en teaterutgivelse for Disneys neste film-Evigheter- som inneholder lignende ukjente karakterer fra MCU -universet og et stort budsjett.
Siden Shang-Chi overgikk dette tallet, spår analytikere at Disney kan si opp hybridutgivelsesstrategien den eksperimenterte med tidligere i år. "Jeg tror at dagene for hybridutgivelsen nærmer seg slutten," sa Michael Pachter fra Wedbush Securities til Variety. "Det påvirker teaterinntektene til en viss grad, og det kannibaliserer fremtidige [premium video-on-demand] utleie." Men den andre helgesamlingene for Shang-Chi kan spille en avgjørende rolle for å bestemme det generelle billettkontoret og Disneys fremtidige handlemåte.
Disneys administrerende direktør Chapek kan være uenig med Pachter. "Vi vil fortsette å bruke alle tilgjengelige alternativer fremover, lære av innsikt fra hver versjon og innovere deretter mens alltid å gjøre det vi tror er i filmens beste og våre bestandes beste, sier han til analytikere i en inntekt anrop.
