Brukere bruker mindre tid på Facebook: Forskning
Bekymringsfulle trender fortsetter å dukke opp for verdens største sosiale medieselskap Facebook Inc. (FB) når det gjelder å beholde brukerne og deres interesse på nettplattformen. Med henvisning til data fra Nielsens løsning for digitale innholdsvurderinger, sa Brian Wieser, senioranalytiker ved Pivotal Research Group, i en undersøkelse. Legg merke til at tiden folk bruker på selskapets viktigste sosiale nettverk har gått ned med rundt 7 prosent det siste året, ifølge til Business Insider (BI).
Pivotals analyse finner at selv om brukernes engasjement med Facebooks andre eiendom har Instagram økt betraktelig, den relativt lille brukerbasen veier ikke opp for tapet av Facebooks primære service. Instagram-brukere brukte 38 prosent mer tid på bildedelingsplattformen sammenlignet med året før. Instagrams brukerbase vokste 15 prosent i år, sammenlignet med 3,5 prosent vekst observert for Facebook-brukere. (Se også, Uten Facebook, Instagram verdsatt til 100 milliarder dollar.)
Wieser, som spesialiserer seg på å dekke segmentet Advertising/Media/Internet hos Pivotal, sa i sitt forskningsnotat "Totalt, inkludert Facebook, Messenger, Instagram og WhatsApp, var Facebooks andel av digitalt forbruk på 15,2 % vs. 16,9 % i perioden året før." Nedgangen er ikke en nylig trend. Han antyder videre at Facebooks andel av digitalt innholdsforbruk på tvers av alle appene har gått ned til rundt 15 prosent fra rundt 20 prosent de siste to årene.
Det som er lurt er imidlertid at Facebook kan til tross for den synkende andelen i innholdsforbruket forventer fortsatt å få nesten 23 prosent av amerikanske digitale reklameinntekter i år, spår Wieser. "I den grad Facebook fortsetter å ha en andel av forbruket på rundt 15 %, antyder det at Facebook tjener penger på for mye vs. industrien i betydelig grad," sa Wieser.
Facebooks tap er konkurrenters gevinst
Alphabet Inc. sine (GOOGL) Google har fremstått som den største fordelen av denne nedgangen. Det dominerende søkemotorselskapet har klart å øke sin andel fra 25 prosent for to år siden til rundt 35 prosent innen juli 2018, først og fremst tilskrevet YouTube-videostrømmetjenesten. (Se også, Hvordan YouTube tjener penger på videoer.)
Facebook fortsetter å slite med de pågående sonderingene rundt datainnbruddsskandaler på sin plattform som Cambridge Analytica og de russiske falske nyhetskampanjene som angivelig blandet seg inn i det amerikanske valget.
Funnene legger til listen over lignende rapporter publisert i nyere tid som fremhever utfordringene det Menlo Park, California-baserte selskapet står overfor. I juni siterte en Pew Research-undersøkelse at Facebook raskt mister det yngre publikummet til rivaler som Snapchat, og forrige uke så en rapport at en fjerdedel av amerikanerne slettet Facebook-appen fra deres smarttelefoner. BI siterer også en annen nylig uavhengig studie av Common Sense Media som hevder at «bare 15 prosent av de i alderen 13 til 17 sa at deres «go-to-sosiale side» var Facebook, ned fra 68 % i 2012.» (Se også, Aldring Facebook Losing Teens: Pew Research Survey.)
