Amazon utfordrer Google, Facebook i nettannonser

Amazon.com Inc. (AMZN) setter Facebook Inc. (FB) og Alphabet Inc. sine (GOOG) Google på varsel når det går etter 88 milliarder dollar online annonseringsmarkedet som lenge har vært dominert av de to.

I en tid da Google og Facebook møter tilbakeslag fra annonsører for å plassere annonsene deres ved siden av tvilsomt innhold, har Amazon vært i stand til å appellere til merkevarer.

Amazon-kunder for å finne annonser på nye steder

For Amazon-kunder, inkludert Prime Members, resulterer det i at annonser vises på steder de ikke har gjort før, rapporterte New York Times. Ta Twitch, Amazons strømmetjeneste for videospill. Avisen rapporterte at spillere var opprørt i slutten av forrige måned da de fikk vite at de måtte oppgradere til Twitch Turbo, premiumtjenesten på $8,99 per måned for å få en annonsefri opplevelse. Mens Amazon fortsatt får brorparten av sin inntekter fra e-handel vokser dens nettbaserte annonseringsvirksomhet i et veldig raskt tempo. I første kvartal i år økte salget av nettannonser rundt 130 % til 2,2 milliarder dollar sammenlignet med første kvartal i fjor, ifølge New York Times. (Se mer:

Amazon: Morgan Stanley øker prismålet til $2500.)

Annonsører henvender seg til Amazon delvis fordi det er mer et kontrollert miljø enn Facebook og Google, som har klarte ikke å lage standarder som annonsører vil ha, ifølge Collin Colburn, analytiker ved Forrester, sitert i Wall Street Tidsskrift.

Amazon øker fokus på annonser

Selv om Amazon har solgt en eller annen form for nettannonser de siste årene, legger den nå større vekt på annonsesalget. The New York Times, som siterer data fra analysefirmaet Gartner L2, bemerket at merker som General Mills, Hershey og Unilever har økt beløpet de bruker på Amazon i år. Men det er ikke bare selskaper som selger varer som henvender seg til nettbutikken. Tjenesteselskaper som Verizon, AT&T og Geico kjører også annonser på Amazons plattformer. John Nitti, mediesjef i Verizon, fortalte avisen at Amazons kunder har en shoppingtankegang som er verdifull for Verizon. I tillegg kan Amazon målrette annonser basert på demografi og handlehistorikk på grunn av dataene Amazon fanger om kunder. Amazon stopper ikke med bare nettannonser. Verizon forbereder seg på å kjøre en test med e-handelsgiganten der de vil legge ut annonser for FIOS, videotjenesten, på Amazon-pakker som går til innbyggere i områder Verizon betjener. (Se mer: Amazon planlegger en Roku-konkurrent: Rapport.)

Likevel er det ikke alle merker som roper etter å annonsere på Amazon. De som lager produkter som vil møte konkurranse fra Amazons egen varelinje, er nølende med å kjøre annonser, ettersom de ville betale en konkurrent for å kjøre annonsene deres og potensielt la Amazon samle informasjon om merkevaren og dens kunder.