Disney kunne se stor fortjeneste fra Spiderman-varer

Som en kjærkommen nyhet for den beleirede underholdningsindustrien, Spider-Man: No Way Home, den siste filmen fra Marvel Cinematic Universe (MCU), rev opp billettkontoret denne siste helgen. Ifølge rapporter samlet filmen inn 253 millioner dollar på det innenlandske billettkontoret for den høyeste debuten i 2021. Den samlet også inn 334,2 millioner dollar fra oversjøiske markeder for totale inntekter på 587,2 millioner dollar, noe som gjør den til den tredje beste åpningen gjennom tidene bak. Avengers: Endgame og Avengers: Infinity War.

Men The Walt Disney Company (DIS), som eier MCU, vil sannsynligvis ikke tjene en eneste krone fra den siste Spiderman-filmens billettsalg. I stedet vil selskapets kilde til fortjeneste fra denne Marvel-satsingen komme fra varesalg.

Et Spidey-partnerskap

Selv om Spiderman er en del av den Disney-eide MCU, er filmer med Peter Parker produsert av Sony Group Corp. (SONY). Det Tokyo-baserte selskapet kjøpte rettighetene til nettslinger tilbake i 1999, da Marvel var en uavhengig enhet. Som en del av kjøpsavtalen mottok Marvel 5 % av det totale billettsalget fra filmer produsert og distribuert av Sony, mens de to selskapene delte vareinntekter.

Vilkårene for dette partnerskapet ble endret i 2011. Marvel hadde allerede blitt kjøpt av Disney i 2009. Sony, som hadde et sårt behov for kontanter i 2011, omarbeidet avtalen og ga slipp på sin andel av varesalget, mens Disney ga fra seg sin andel av kassakvitteringer.

Vanligvis har varesalg for Spiderman-franchisen sporet billettsalg. Jo mer vellykket en Spiderman-film er, desto større er salget av varene. For eksempel utgjorde varesalget 397 millioner dollar etter blockbusterutgivelsen av Spiderman 3 i 2007. Men de falt til 200 millioner dollar etter den mislykkede debuten til The Amazing Spiderman 2 i 2014.

Selv i tider med flaggende salg, har Spiderman vært en penge-spinner når det gjelder merchandising. Globalt detaljsalg relatert til actionfiguren ble estimert til å være 1,3 milliarder dollar årlig innen 2014, noe som gjør Spiderman til den mest suksessrike franchisen.

Ligningen mellom varesalg og billettsalg lover godt for Disneys fortjeneste fra den siste delen av Spiderman. Dets metaverse tema, som spenner over forskjellige tidslinjer og karakterer, gir også mange muligheter for lisensiering av karakterer fra forskjellige stadier av franchisen, fortid og nåtid. The House of Mouse var verdens beste lisensgiver i 2018, med 54,7 milliarder dollar i detaljsalg av lisensierte varer over hele verden, ifølge magasinet License Global.