Amazons nye annonseverktøy truer Google, Criteo: Rapport
Amazon.com Inc. (AMZN) introduserer et nytt innovativt reklameverktøy som truer Alphabet Inc.s (GOOGL) Google og det franske selskapet Criteo (CRTO), fortalte folk som er kjent med situasjonen Bloomberg.
Det nye verktøyet gir selgere som selger på Amazons nettmarkedsplass muligheten til å kjøpe annonseplasser som følger kunder rundt mens de surfer på internett. E-handelsgigantens tilbud er utviklet for å hjelpe selgere å målrette kunder som har sett produktene deres eller lignende følger dem rundt når de besøker forskjellige nettsteder og apper i et forsøk på å lokke dem tilbake til Amazons nettsted for å lage en Kjøp. (Se også: Facebook, Googles digitale annonsemarkedsandel faller når Amazon klatrer)
Amazon planlegger å begynne å teste verktøyet med noen av sine selgere senere denne måneden. Detaljer om hvilke nettsteder og apper som skal inneholde annonsene er fortsatt uklare, selv om det har blitt bekreftet at kundene først må betale for annonsene etter at kunder klikker på dem.
Det franske firmaet Criteo genererte 2,3 milliarder dollar i inntekter i fjor fra sin lignende re-targeting-teknologi, ifølge Bloomberg. Selskapets aksjer falt 2,62% i New York-handelen mandag.
Alphabets verdivurdering ble ikke påvirket av nyhetene, selv om mange analytikere tror at Google er det sannsynligvis bli påvirket på lang sikt av Amazons økende tilstedeværelse i den soppfulle digitale annonsen rom.
Amazon genererte 1,7 milliarder dollar i annonseinntekter i fjor, betydelig lavere enn de 95 og 40 millioner dollarene som Google og Facebook Inc. (FB) laget hhv. Noen analytikere tror imidlertid at Google og Facebooks dominans av det digitale annonsemarkedet kan komme under trussel fra Amazon, og argumenterer for at e-handelsgiganten er mer attraktiv fordi folk går på nettsiden deres for å butikk.
Amazon har stadig utviklet sin reklamevirksomhet for å supplere veksten andre steder. Spekulasjoner begynte nylig å bygge om at nettbutikken planla et stort grep for å øke eksponeringen mot markedet etter at Bloomberg rapporterte at de stoppet sine Google Shopping-kampanjer, som de hadde budt på siden sent 2016. (Se også: Amazon stoppet Google Shopping-annonser i april.)
Innen 2021 vil annonsering på nettsteder og mobile enheter utgjøre halvparten av alle annonseutgifter i USA, ifølge eMarketer. (Se også: Online annonsering tar ledelsen.)
