Hvordan Musks Tirade Against X-annonsører påvirker Disney, Meta og andre selskaper

Elon Musks nylige utbrudd mot annonsører kan skade X (tidligere Twitter) ettersom merkevarer tar sine annonseringskroner andre steder, men det er ikke den eneste som møter tilbakeslag.

På baksiden inkluderer de som er til nytte mer enn bare Xs sosiale medier-konkurrenter.

Musk slengte ut annonsører i et intervju med New York Times på DealBook Summit onsdag. Han sa at merker som trakk ut sine annonseringskroner etter at han twitret sin støtte til en antisemittisk konspirasjonsteori prøvde å "utpresse" ham.

Slik ser situasjonen ut for ulike selskaper:

Walmart slutter seg til annonsører som forlater X

Detaljhandelsgiganten Walmart (WMT) ble det siste selskapet som hentet sine annonseringspenger fra X på fredag,

Reuters rapportert, i en voksende bevegelse som truer plattformens fremtid.

Eple (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), og IBM (IBM) er blant andre firmaer som tapper plattformen for livsnerven.

Brands begynte å ta avstand fra X etter at Musk tok over i fjor, men utvandringen ble intensivert etter at han tvitret støttet en antisemittisk konspirasjonsteori i november. 15, som han siden har bedt om unnskyldning for.

Denne episoden har gitt mer fokus på merkevaresikkerhet, med annonsører som har blitt mer forsiktige med innholdet annonsene deres vises i nærheten av.

Disney ser noen innledende tilbakeslag

Teslaen (TSLA) og Space X-gründer har en lojal fanbase, og skillet mellom bedriftens annonseutgifter og hans forsvar for «ytringsfrihet» har konsekvenser for elbilprodusenten hans og en rekke andre firmaer.

Det første selskapet i skuddlinjen er Disney (DIS), som trakk annonser fra nettstedet etter Musks november-tvitrer og reduserte innlegg på hovedkontoen.

Brukere på Musks X-plattform kommenterte i hopetall for å si at de har, eller vil droppe, strømmesiden. Søkeinteressen på Google Trends viser en kraftig økning i interessen for å kansellere selskapets Disney+ streaming-abonnement.

Iger snakket på samme Dealbook-arrangement og sa at selskapets tilknytning til Musk eller X "ikke var positiv for oss."

Xs elendighet for inntektsgenerering kan forverres betydelig

X kan tape opptil 75 millioner dollar i omsetning innen utgangen av året ettersom rundt 200 selskaper inkludert Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca-Cola (KO) og Microsoft (MSFT) har satt på pause eller vurderer å hente annonsene sine fra plattformen, New York Times rapportert.

X festet tallet nær 11 millioner dollar - men det var før Musks nå beryktede intervju på arrangementet denne uken.

Plattformen hadde allerede slitt med å generere annonseinntekter, og Musk ansatt Linda Yaccarino, tidligere NBCUniversal Advertising Head of Advertising, for å hjelpe til med å overvinne den utfordringen.

Vil annonsedollar gå til Meta, Snap?

Annonseinntektene som flykter fra X-appen kan finne et hjem hos andre sosiale mediefirmaer som Meta Platforms (META) eller Snap Inc. (SNAP), men annonsørenes bekymringer rundt merkevaresikkerhet er ikke begrenset til X.

Milliardær investeringssjef og X-investor Bill Ackman ga sin støtte til Musk. I et X-innlegg sa Ackman at konkurrerende sosiale medier, som TikTok, Facebook og Instagram har «enorme mengder problematisk innhold, antisemittisk og annet», men beholder annonsøren Brukerstøtte.

Han foreslo også en ny idé for eierskap av nettstedet, og sa "Kanskje en dag bør eierskapet til X distribueres til hver amerikaner, en andel for hver," for å beskytte målet om ytringsfrihet.

Noen ad-Tech-selskaper kan dra nytte av dette

Med merkevaresikkerhet i søkelyset, kan reklameteknologiselskaper som tilbyr disse tjenestene være til fordel. Selskaper som Integrated Ad Science (IAS) og DoubleVerify (DV) kunne finne seg selv etterspurt.

Investorer tar også disse signalene. IAS-aksjene steg omtrent 2,5 % for uken og 63 % siden starten av året. DoubleVerify-aksjen steg rundt 4,4 % i uken og steg nesten 53,4 % hittil i år.