Energidrikkeindustrien

Energidrikkerindustrien: En oversikt

Hvis du leter etter en pick-up, kan du kaffe kan gi deg støtet du trenger. Men hvis du er som millioner av andre mennesker som ikke vil ha en kopp java, kan du ende opp med å nå en energidrikk. Disse selskaper som produserer disse drikkene, sier at de øker din energi og årvåkenhet, i tillegg til at de gir deg et fysisk løft. Det er fordi de inneholder betydelige mengder koffein.

Energidrikker er en del av det bredere brus kategori, som inkluderer kullsyreholdige drikker, frukt- og grønnsaksjuice, flaskevann, sportsdrikker, drikkekonsentrater, te-til-te og kaffe som er klar til å drikke. Ifølge eksperter er energidrikker de mest populære kosttilskuddene for tenåringer og unge voksne i USA sammen med multivitaminer. Flertallet av disse drikkene blir spist av menn mellom 18 og 34 år.

Global energidrikk salg nådde 57,4 milliarder dollar i 2020. Næringen forventes å vokse med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) med 7% mellom 2020 og 2025. Denne veksten tilskrives stigende inntekter og økning i sportsaktiviteter og urbanisering. Et større nettverk av kanaler som disse drikkene selges gjennom, inkludert supermarkeder, nærbutikker og

e-handel nettsteder, forventes å bidra til å øke salgsveksten i denne bransjen.

Nordamerikanere bruker mer energidrikker enn noen annen geografisk marked i verden. Men forskning viser at Asia-Stillehavsområdet forventes å være et av de raskest voksende markedene for industrien, takket være flere disponibel inntekt og endrer seg demografi mens markedsføringsinnsatsen fra industrien i Europa vil hjelpe den til å vokse mellom 2020 og 2025.

Vil du vite mer om de største aktørene i dette industri? Fortsett å lese for å lære om de største selskapene på energidrikkmarkedet, så vel som noen av de nye trender.

rød okse

Redbull eies av det østerrikske selskapet Red Bull GmbH. Selskapet introduserte drikken i Østerrike i 1987, og markerte begynnelsen på den globale energidrikkeindustrien. Red Bull kommer i 8,4-unse bokser i en håndfull varianter, inkludert originale, sukkerfrie (gi kalorier), Total null (ingen kalorier) og utgaver (tyttebær, blåbær, tropisk, kalorifri appelsin og null kalori) kirsebær). Drikkens hovedingredienser er koffein, taurin, B -vitaminer, sukrose, glukose og kullsyreholdig vann.

Red Bull selges i 171 land, hvor det sysselsetter mer enn 12 000 mennesker. De første boksene ble solgt utenfor Østerrike i 1994 i Tyskland og 1995 i Storbritannia. Salget i USA begynte i 1997 og Canada i 2004. Salget øker fremvoksende markeder, for eksempel India (opp 37%), Brasil (opp 30%) og Afrika (opp 25%). Selskapet fortsetter å fokusere på innsatsen for å ekspandere i USA, Vest -Europa og Fjernøsten.

Selskapet er et privat selskap eid av konsernsjef (Administrerende direktør) Dietrich Mateschitz, sammen med den thailandske forretningsmannen Chalerm Yoovidhya og hans familie. Fordi selskapet er privateid, det er svært lite økonomisk informasjon tilgjengelig. I følge selskapet ble det solgt mer enn 7,9 milliarder bokser Red Bull i 2020. Det er et hopp på 5,9% fra salget registrert i 2019. Gruppesalget nådde 6,307 milliarder euro i 2020, takket være markeder i Tyrkia, Tyskland, Russland og Canada.

Monster

California-basert Monster Beverage (MNST) er en holdingselskap som ble grunnlagt i 1985. Det sysselsetter mer enn 3500 personer og ledes av administrerende direktør Rodney Cyril Sacks. Selskapet begynte å selge Monster Energy -drinker i 2002 etter å ha lykkes med å lansere en annen drink for å konkurrere med Red Bull i 1997. Monster er det nest største energidrikkselskapet med en markedsandel på 39% etter Red Bull.

Monsters drinker kommer i 16-unse bokser i 36 varianter. Selskapet har åtte forskjellige merker, inkludert den originale Monster -drinken, Burn, NOS og Predator. Den originale Monster Energy kommer i fem forskjellige smaksprofiler. En bur på Monster Energy på 16 liter inneholder 160 milligram koffein (eller 10 mg per væske unse) - ansett som veldig høy - og 80 milligram taurin, en aminosyre som anses å være et kosttilskudd og mental stimulant.

Monster -drinken selges i mer enn 100 land og ble rangert blant verdens beste drikkevareselskaper. Selskapet rangerte som nummer to i energidrikkeindustrien i 2019 etter Red Bull. I 2014 inngikk selskapet en langsiktig strategisk partnerskap med Coca-Cola (KO), som kjøpte en eierandel på 16,7% i Monster. Dette trekket gjorde Monster til det eksklusive energispillet for Coca-Cola. Brusgiganten distribusjonsnettverk når mer enn 200 land. De to selskapene har gjort forretninger sammen siden 2008.

Selskapets aksjer handler på Nasdaq. Aksjen var opp 1,1% på årsbasis (YTD) basis fra 10. mai 2021. Markedsverdien per den datoen var 48,22 milliarder dollar. Monster rapporterte en konsolidert nettoomsetning på 4,60 milliarder dollar for regnskapsår 2020 - en økning på 9,5% fra året før. Selskapet rapporterer ikke salg per enkelt merke. Brutto fortjeneste rapportert som en prosentandel av nettoomsetningen ble rapportert for året på 59,2%.

Rockestjerne

Rockstar International grunnlegger og eier Russ Weiner introduserte Rockstar Energy i San Francisco i 2001. Det er markeds strategi inkluderer tilknytninger med actionsport, motorsport, levende musikk og modeller. Rockstar kommer i bokser på 8,4 unser, 16 unser og 24 unser i 30 smaker, alt fra Rockstar Original energidrikk til null karbohydrater (10 kalorier) og kalorifrie versjoner, restriksjoner, kaffesmak og mer. Rockstar selges i dagligvarebutikker og dagligvarebutikker i mer enn 30 land.

Weiner solgte det privateide selskapet til PepsiCo (PEP) i 2020 for 3,85 milliarder dollar. Brusbedriften når forbrukere i mer enn 200 fylker, og legger til Rockstar i sitt utvalg av drikkevarer, som inkluderer Pepsi, Gatorade og Tropicana. Selskapet sa at det planla å starte Rockstar -merket på nytt i USA og internasjonalt før det ble integrert i det forsyningskjede.

Selv om PepsiCo ikke gir ut finansiell informasjon om spesifikke merker, kan vi bestemme hvordan Rockstar er klar til å posisjonere seg i selskapet. Salget av Rockstar toppet 851 millioner dollar i 2019.

Topp nye selskaper og trender

Energidrikken markedet er mettet, noe som gjør det vanskeligere for mindre og nyere selskaper å konkurrere. Dette betyr at det ikke er noen trussel mot Red Bull, eller Monster, og Rockstars markedsdominans. Energiskudd som 5-timers energi kan rangere foran Rockstar når det gjelder salg av energidrikker, men den nærmeste konkurrenten, 6-timers kraft, vil rangere nær bunnen av listen. Og energidrikkblandinger, inkludert MIO Energy og Crystal Light Energy, regnes ikke engang som store aktører i dette markedet.

Det kan være plass i energidrikkmarkedet for selskaper som skiller seg fra de ledende aktørene, som ser bemerkelsesverdig like ut i reklame, kampanjer og sponsing. Konkurrenter står overfor utfordringer som f.eks fordeling, skaffe plass på hyllen, og generelt tilby noe unikt fra de tre store.

Monster og Rockstar, og mindre så Red Bull, er på toppen av trendene innen energidrikken og brusen industrien, slik at de kan utvide produkttilbudene sine til å konkurrere med mindre aktører, inkludert Bang. Dette merket viste betydelig vekst i markedet i 2020, og det gikk mye bedre enn andre naturlige energidrikker takket være dets utvalg av smaker og høyt koffeininnhold, som favoriseres av de som er hyppige forbrukere.

Vi kan forvente å se følgende trender i energidrikkeindustrien i fremtiden:

• Et løft i tilgjengeligheten av plantebaserte energiingredienser i disse drikkene, inkludert guarana og maca
• Nootropisk energi som bidrar til å øke hjelper forbrukerens fokus og mental klarhet
• Omformuleringen av drikkeformler til å inkludere kola -nøtt og naturlig koffein, og mer eksotiske smaker

Eksempler på trendy produkter

rød okse	Monster	Rockestjerne
Protein	Muskel Monster Energy Shake.
Kaffe	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, kaffesmak.	Rockstar Roasted Mocha.
Økologisk	ORGANICS av Red Bull	Rockstar Organic.
Rørsukker	Rockstar Organic.
Grønn te	Monster Rehab Green Tea + Energy.
Null kalori	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions.	Monster Energy Zero Ultra.	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero.
Ingen/lavkarbo	Red Bull sukkerfri.	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb.
Elektrolytter	Monster Rehab.	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance.
Annen	Red Bull Editions (fem varianter med fruktsmak)	Monster Extra Strength med lystgass.	Rockstar stekt med mandelmelk, Rockstar Horchata.

Merknader: Dette er ikke en uttømmende liste over produkttilbud som passer til kategoriene som vises. Det er også en viss overlapping mellom kategoriene. For eksempel har null-kalori drikker også null karbohydrater.

Vanlige spørsmål om Monster Energy Drink

Hvor gammel må du være for å drikke monster energi?

Selv om det ikke er noen lovlig aldersgrense for hvor gammel du må være for å drikke Monster Energy, var selskapet enig om at det ikke ville markedsføre energidrikker til barn under 12 år i USA. Dette inkluderer markedsføring og salg av drikkevarer, kuponger og prøver i og rundt K-12 skoler, samt reklame i områder der barn er hovedpublikummet, for eksempel TV, radio og Internett.

Hvordan fungerte Monster Beverages lageroppdeling?

Monster delte aksjen fire ganger mellom 2005 og 2016. Selskapet gjorde en to-mot-en-splittelse i august. 9., 2005 og februar. 16, 2012. Aksjonærene mottok fire aksjer for hver aksje de hadde 10. juli 2006, og tre aksjer for hver aksje som ble holdt i november. 10, 2016.

Hvem er Monster Beverages største aksjonærer?

Selskapets største enkeltaksjonærer inkluderer Rodney Sacks (49,8 millioner aksjer), Hilton Schlosberg (48,5 millioner aksjer), Mark Hall (750.106 aksjer), Emelie Tirre (254.427 aksjer) og Thomas Kelly (83.926 aksjer).

Hvilke institusjonelle investorer holder monster -drikkevarer?

Per desember 30, 2020, Monsters beste institusjonelle investorer var FMR (30,8 millioner aksjer), Vanguard Group (29,2 millioner aksjer), Blackrock (25,6 millioner aksjer), Loomis Sayles & Company (22,5 millioner aksjer) og AllianceBernstein (17,2 millioner aksjer). Mer enn 65% av selskapets aksjer eies av institusjoner.

Bunnlinjen

Energidrikkeindustrien har vokst lønnsomt i årevis ettersom andre en gang populære drikker har gått ned, og det ser ut til å fortsette å vokse til tross for regulatoriske og helseutfordringer. Et av de tre ledende selskapene er privateid, og begrenser alternativer for investorer som ønsker direkte eksponering mot Red Bull gjennom denne kategorien. Men investorer kan fortsatt høste fordelene av det offentlige drikkevarer som Monster sammen med børshandlede midler (ETFer) som fokuserer på næringsmiddelindustrien.

Ansvarsfraskrivelse: Forfatteren eier ikke aksjer i eller har en økonomisk interesse i et selskap nevnt i denne artikkelen.